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在建水文廟“成童禮”上，一對(duì)母女感動(dòng)得真情流露 記者劉光華/攝
“愛心夏令營(yíng)”的山區(qū)小朋友在昆明為“海鷗老人”清洗塑像 記者劉光華/攝
“快樂(lè)考生”在建水文廟放飛夢(mèng)想 記者劉光華/攝
車友在富民大水井品嘗百年苗寨長(zhǎng)街宴 記者劉光華/攝
昆明出發(fā) 開篇語(yǔ)
大家好。我是“云南人文自駕游”主持人“文文”。
2013年9月13日，一個(gè)普通的周末。都市時(shí)報(bào)“云南人文自駕游”首次活動(dòng)向建水進(jìn)發(fā)，建水國(guó)學(xué)體驗(yàn)親子游·開筆禮，拉開了“云南人文自駕游”的序幕。
從此，“云南人文自駕游”一路走來(lái)，一路溫暖。
一年不到的時(shí)間，“云南人文自駕游”攜手40余家主辦、協(xié)辦單位，在紅河建水、彌勒，普洱鎮(zhèn)沅，玉溪新平、易門，昆明富民、尋甸、安寧等地，舉辦了26場(chǎng)活動(dòng)。共有850多個(gè)家庭、近3000讀者參與。
建水“三大古禮”的國(guó)學(xué)體驗(yàn)、富民小水井的天籟之音、新平美麗的花腰傣、尋甸驚艷的洋芋全席、易門絕美的菌子盛宴、安寧銷魂的民國(guó)官邸溫泉……人文的挖掘和張揚(yáng)，給美景增添了難忘的溫暖記憶，讓旅游富含了更深刻的情感內(nèi)涵。
我們，致力于打造本土文化旅游特色品牌活動(dòng)。
我們，在把溫暖的故事講給老百姓聽的同時(shí)，也與你一起，共同打造都市時(shí)報(bào)新聞版面之外的“第二產(chǎn)品”。這個(gè)產(chǎn)品充滿了濃濃的人文情懷。
這是報(bào)媒融化轉(zhuǎn)型的需要，也是社會(huì)、讀者的需要。（記者劉光華 木紅梅）
????活動(dòng)理念
????創(chuàng)新為本 突破發(fā)展
????創(chuàng)新產(chǎn)生價(jià)值，這是一個(gè)尋求突破發(fā)展的時(shí)代。
????“云南人文自駕游”從開始至今，創(chuàng)新，一直是活動(dòng)的特點(diǎn)和生命力。每一個(gè)活動(dòng)、每一個(gè)細(xì)節(jié)，我們都注重呈現(xiàn)給讀者、合作者、自駕車友不同的“人文感受”。
????“四大創(chuàng)新”打造特色品牌
????總結(jié)起來(lái)，“云南人文自駕游”顯現(xiàn)了以下四方面的創(chuàng)新：一是我們致力于堅(jiān)持“把品牌營(yíng)銷做成新聞”擴(kuò)大影響力：二是我們致力于強(qiáng)調(diào)“細(xì)節(jié)品牌化”彰顯人文特點(diǎn)；三是我們致力于推行“政府扶持和市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合”的運(yùn)作模式；四是我們致力于提升“特色旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)附加值”以求可持續(xù)發(fā)展。
????其中，依托各地現(xiàn)有的文化旅游資源，通過(guò)強(qiáng)有力的新聞策劃，進(jìn)行創(chuàng)新產(chǎn)品打造，并全力為這些產(chǎn)品開拓市場(chǎng)，提高人文的市場(chǎng)附加值，以求品牌的可持續(xù)發(fā)展，更是“云南人文自駕游”創(chuàng)新的關(guān)鍵。
????“人文評(píng)說(shuō)”的“正能量溫暖”
????“云南人文自駕游”引起了各級(jí)黨委、政府，社會(huì)各界的關(guān)注和好評(píng)。
????富民縣縣委書記李江在“愛上富民”人文自駕游第一季結(jié)束后，專門批示：“活動(dòng)立意好，請(qǐng)繼續(xù)升華，形成富民品牌活動(dòng)?！?/p>
????尋甸縣副縣長(zhǎng)徐正權(quán)評(píng)價(jià)：都市時(shí)報(bào)打造的云南人文自駕游，與傳統(tǒng)的旅游方式相比，更加注重文化的發(fā)掘與展現(xiàn)，講求自由與個(gè)性，符合目前旅游發(fā)展的方向，在未來(lái)有很大的發(fā)展空間。
????建水縣副縣長(zhǎng)張喆表示：參與云南人文自駕游的家庭，無(wú)論是成人和孩子，都能更進(jìn)一步感悟到中華5000年文明的精髓。這樣的活動(dòng)，我們?cè)敢夂投际袝r(shí)報(bào)共同打造成文化旅游品牌……
????同時(shí)，社會(huì)各界也給活動(dòng)較好的評(píng)價(jià)。專欄作家、云南歷史文化研究者“風(fēng)之末端”、中國(guó)國(guó)學(xué)研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)潘上九、滇池泛亞文化研究學(xué)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)龍東林等評(píng)價(jià)“云南人文自駕游”，他們認(rèn)為：云南人文自駕游，不僅僅滿足于自然風(fēng)光，而是開始探尋這塊土地上的歷史和文化。這個(gè)具有傳統(tǒng)文化傳承，又有時(shí)代特色的活動(dòng)，有著廣闊的前景。
????這些評(píng)價(jià)，給予了“云南人文自駕游”充滿“正能量”的溫暖。
????“全媒體”智慧型創(chuàng)新
????創(chuàng)新必須繼續(xù)，突破才能發(fā)展。
????我們是媒體，“云南人文自駕游”的創(chuàng)新，充滿了“新聞性”。今年以來(lái)，都市時(shí)報(bào)結(jié)合昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)“全媒體”融合的要求，充分整合了集團(tuán)內(nèi)報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)APP、官微、官博等主流媒體，通過(guò)多種新聞報(bào)道方式，對(duì)云南人文自駕游進(jìn)行了“全媒體”智慧型新聞報(bào)道。同時(shí)，也形成了“全媒體”智慧型的創(chuàng)新格局。
????創(chuàng)新，是文化旅游在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，尋求產(chǎn)品突破、提升競(jìng)爭(zhēng)力的“撒手锏”。
????下一步，“云南人文自駕游”將進(jìn)一步挖掘各地人文文化內(nèi)涵，結(jié)合各景區(qū)特點(diǎn)，通過(guò)強(qiáng)有力的策劃，創(chuàng)新更多、特點(diǎn)更鮮明的人文旅游產(chǎn)品，品牌化營(yíng)銷人文旅游，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，讓云南旅游的人文資源，進(jìn)一步體現(xiàn)價(jià)值，讓游客獲得人文的快樂(lè)和滿足。
????我們始終堅(jiān)持，“云南人文自駕游”是合作者、讀者、自駕游者共同的品牌。我們攜手，更多溫暖的故事，還將繼續(xù)。
????活動(dòng)回顧
????特別策劃 彰顯品牌
????云南人文自駕游，緊扣社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，開展了一系列主題鮮明的特別策劃活動(dòng)，極大地彰顯了品牌的創(chuàng)新，提升了品牌的影響力。
????學(xué)子祭孔立志提倡“快樂(lè)高考”
????今年高考期間“云南人文自駕游”特別策劃活動(dòng)“笑顏迎接挑戰(zhàn)·感恩回報(bào)未來(lái)——快樂(lè)考生建水文廟祭孔立志親子自駕游”，提出了“快樂(lè)高考”的理念，25名學(xué)子和家長(zhǎng)，在建水文廟，參加了祭拜先師孔子、放飛夢(mèng)想、高考心理輔導(dǎo)等活動(dòng)。
????參加活動(dòng)的考生，感受到了社會(huì)、家庭、學(xué)校的溫暖和關(guān)愛，以輕松的心態(tài)面對(duì)考試、面對(duì)挑戰(zhàn)，留下了難忘的“快樂(lè)記憶”。
????平地村“認(rèn)親戚”喊媽聲聲親
????今年7月26日至27日，“云南人文自駕游”又一特別策劃活動(dòng)，創(chuàng)了本土自駕游的先例。20個(gè)昆明家庭，來(lái)到富民赤鷲平地村，和20個(gè)農(nóng)民家庭“認(rèn)親戚”，和農(nóng)民同吃同住同勞動(dòng)，貼身感受農(nóng)家生活。
????車友李銀潔住進(jìn)了農(nóng)戶李建美家，認(rèn)了村民四歲半的小秋璇為干女兒，取名李燕靈。李銀潔離開平地村時(shí)， 小秋璇直接喊她“媽媽”，又親又抱，嚷著“我不要媽媽走”，淚花在眼里打轉(zhuǎn)。
????車友和村民之間親情的溫暖、互愛和快樂(lè)，把城市和鄉(xiāng)村的距離拉近了；把車友和村民的距離拉近了，消除了人與人之間的戒備和陌生，把人心拉近了。
????“愛心夏令營(yíng)”愛意融融
????今年暑假，“云南人文自駕游”特別策劃——中國(guó)建水·2014國(guó)學(xué)體驗(yàn)“愛心夏令營(yíng)”，更是讓建水這座千年古城，成為“愛的城市”。
????來(lái)自臺(tái)灣、昆明、建水、海南、大理、富民、尋甸7個(gè)地方的62名孩子，在千年古城建水，為國(guó)學(xué)體驗(yàn)、為愛而聚。其中，有3個(gè)“愛心班”的孩子的32名山區(qū)少數(shù)民族孩子，通過(guò)社會(huì)捐助，免費(fèi)參加活動(dòng)。18位老師，成了32名山區(qū)孩子親親的家人，陪伴孩子們完成了成童大禮。
????“愛心夏令營(yíng)”以愛心為聚焦點(diǎn)和特點(diǎn)，區(qū)別于今年暑期其他夏令營(yíng)，形成了獨(dú)特的個(gè)性。
????人文故事
????溫暖故事 情動(dòng)昆滇
????云南人文自駕游以“感恩、快樂(lè)、互愛、文明、和諧”為關(guān)鍵詞，自活動(dòng)舉辦以來(lái)，圍繞主題宣傳詞和五大關(guān)鍵詞，發(fā)生了很多感人的故事。這些故事的每個(gè)瞬間，每個(gè)細(xì)節(jié)，都令人心生溫暖。
????昆明男孩
????圓夢(mèng)建水“開筆禮”情動(dòng)兩城
????2013年9月，“建水文廟國(guó)學(xué)體驗(yàn)人文自駕游”（第一季）活動(dòng)中，昆明5歲半的湯廷宇小朋友，在隨人文自駕游參加建水“開筆禮”活動(dòng)中，因?yàn)樯∥茨芡瓿尚脑福z憾地離開了建水。
????都市時(shí)報(bào)向社會(huì)倡議，希望社會(huì)各界幫助孩子“夢(mèng)圓建水”。社會(huì)對(duì)此反響熱烈，云南誼和汽車公司表示，組織他們的車友孩子，到建水開展“開筆禮”活動(dòng)，邀請(qǐng)湯廷宇小朋友參加，并承擔(dān)他和他的家人在建水的所有費(fèi)用。曲靖也有車商主動(dòng)聯(lián)系活動(dòng)組委會(huì)，愿意組織車友和湯廷宇小朋前往建水。
????2013年10月26日，“建水文廟國(guó)學(xué)體驗(yàn)人文自駕游（第二季）·誼和專場(chǎng)”活動(dòng)上，湯廷宇和許多孩子一起參加了“開筆禮”儀式。
????湯廷宇圓夢(mèng)建水，完成了他人生中第一個(gè)國(guó)學(xué)傳統(tǒng)大禮。
????國(guó)際友人
????把“人文自駕”宣傳到世界
????2014年4月12日，國(guó)際友人Claus和來(lái)自英國(guó)的Peter，也報(bào)名參加了“快樂(lè)考生建水文廟祭孔立志親子自駕游”活動(dòng)，了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化。
????活動(dòng)當(dāng)天，從1994年就開始游歷中國(guó)的Peter梳著圓圓的道士髻，第一次穿上了漢服，第一次參加儒學(xué)活動(dòng)。Claus，對(duì)國(guó)學(xué)文化產(chǎn)生了濃厚興趣，2014年5月10日，再次到建水參加了“成童禮”活動(dòng)。
????在Claus表示，云南人文自駕游活動(dòng)，以活動(dòng)為依托體驗(yàn)中國(guó)文化，這是外國(guó)人最感興趣的地方。他說(shuō)：“以前都是從書本里或電影里了解中國(guó)、了解儒家思想，通過(guò)這兩個(gè)活動(dòng)，我對(duì)中國(guó)文化有了非常直觀的感悟?！?Claus除了從事醫(yī)學(xué)研究外，還常年在德國(guó)各報(bào)紙和雜志上開辟專欄，他表示，將把云南人文自駕游的故事發(fā)表到德國(guó)去。
????六旬夫妻
????向老母親“叩跪洗腳”盡孝心
????2014年8月23日，云南人文自駕游“安寧溫泉浪漫之旅”（第一季）的車友們，來(lái)到了美麗的安寧。
????車友王延麟一家四代同堂參加人文自駕。王先生今年60歲，母親85歲。在銀鷹山莊，王先生扶著母親，在山莊散步、觀景。
????下午，車友們?cè)诓芟?，聆聽佛家“孝善”文化?/p>
????晚上，感人的一幕發(fā)生在安寧“銀鷹山莊”，王延麟59歲的夫人過(guò)生日，活動(dòng)組委會(huì)為其買了生日蛋糕，王延麟夫妻倆把生日蛋糕敬放在85歲的婆婆面前，給老人叩頭、洗腳。慈祥的婆婆祝福說(shuō)：“兒媳婦又長(zhǎng)一歲，長(zhǎng)命百歲”。
????車友感動(dòng)，同唱生日歌，叫好，鼓掌，孩子們誦讀《弟子規(guī)》。
????下期劇透
????時(shí)間：9月6、7日 地點(diǎn)：建水
????朱家花園中秋祭月
????千年古城祭明月 家人團(tuán)圓送祝福
????今年9月8日，是我國(guó)一年一度的傳統(tǒng)佳節(jié)“中秋節(jié)”，中秋節(jié)來(lái)臨之際，云南人文自駕游特別策劃推出“朱家花園中秋活動(dòng)”——千年古城祭明月 家人團(tuán)圓送祝福。9月6日、7日將帶領(lǐng)大家到“文獻(xiàn)名邦”、“滇南鄒魯”建水去體驗(yàn)我國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗“祭明月”，感受古人的過(guò)節(jié)方式，祈禱家和人團(tuán)圓。
????穿漢服同“祭月” 為家祈福
????中秋節(jié)最早起源于古代先民們對(duì)自然的崇拜，中國(guó)是一個(gè)古老的農(nóng)業(yè)國(guó)，季節(jié)與農(nóng)業(yè)有很大關(guān)系，所以，古時(shí)候春天播種前要進(jìn)行“春祈”活動(dòng)。到了秋季八月，正是收獲季節(jié)，五谷豐登，要拜謝土地神的保佑，這就是“秋祀”或“秋社”。民間“秋祀”的重要活動(dòng)主要是拜月、祭月，一方面表達(dá)對(duì)月神的感恩，另一方面祈望月神在未來(lái)給更多的庇佑和福祉。所以，每逢中秋節(jié)不同的地方都會(huì)舉行不同的祭月、拜月、賞月、鬧月、跳月等各類形式的既歡快又有豐富文化內(nèi)涵的活動(dòng)，以感謝大自然，感謝天地，感謝月神。
????本次活動(dòng)，車友們將在朱家花園內(nèi)，身著漢服，親身體驗(yàn)古時(shí)傳統(tǒng)“祭月”過(guò)程，深入了解傳統(tǒng)文化，感受傳統(tǒng)文化的魅力。在“月在此時(shí)明·團(tuán)圓送祝福”詩(shī)歌會(huì)環(huán)節(jié)中，車友可根據(jù)自身?xiàng)l件，選擇個(gè)人朗誦比賽或是集體朗誦比賽。參加個(gè)人朗誦比賽規(guī)則為，車友自愿報(bào)名參加朗誦比賽，內(nèi)容圍繞中秋節(jié)，文體不限（可原創(chuàng)）。
????過(guò)一個(gè)最有建水味道的中秋節(jié)
????在唐代，中秋賞月、玩月頗為盛行。在北宋，八月十五夜，不論貧富老小，都要穿上成人的衣服，焚香拜月說(shuō)出心愿，祈求月亮神的保佑。明清以來(lái)，中秋節(jié)的風(fēng)俗更加盛行，許多地方形成了燒斗香、樹中秋、點(diǎn)塔燈、放天燈、走月亮、舞火龍等特殊風(fēng)俗。在建水，車友可感受到哪些傳統(tǒng)的中秋習(xí)俗呢？
????供奉“心愿貼”
????心想事成·家業(yè)興盛
????由車友組成的每個(gè)家庭派出2人，身著漢服，參加祭月，并專門制作朱家花園“心愿貼”的祝?？?，根據(jù)自己的心愿寫上祝福語(yǔ)，供奉在祭月臺(tái)，祭月結(jié)束后，作為紀(jì)念品帶回家。
????品茗“心愿茶”
????滋養(yǎng)身心·感恩自然
????中國(guó)的茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，古時(shí)對(duì)茶水曾有“茶湯”的說(shuō)法，而“茶湯”一詞，也剛好記載了茶文化發(fā)展的一個(gè)階段，那就是傳統(tǒng)的煮茶文化。與現(xiàn)代喝茶的沖飲不同，漢代喝的茶，是煮出來(lái)的，而且還會(huì)放糖、鹽、花椒等調(diào)味。漢代煮茶法，是將茶葉放入鼎、釜而煮，煮好后再盛到碗內(nèi)飲用，故有“茶湯”一說(shuō)。本次活動(dòng)，車友將品嘗中國(guó)傳統(tǒng)“漢代煮茶法”煮出的香茗，賞月、聽曲、飲茶，滋養(yǎng)身心、感恩自然，重溫“漢時(shí)中秋”的風(fēng)韻。
????點(diǎn)燃“心愿燈”
????消災(zāi)去垢·祈福平安
????心愿燈又叫許愿燈，是我國(guó)古老、悠久的民間文化和世俗，無(wú)論是放飛升空還是在水上漂流，都表達(dá)著人們向往明天美好生活的良好愿望。在中秋月圓之時(shí)放飛心愿燈，無(wú)疑是一種至上的寄思。
????最有建水味道的中秋節(jié)：祭月時(shí)，車友圍繞圓桌而做，喻為團(tuán)圓，提供建水當(dāng)?shù)刈钣忻脑嘛灐⑹?、小吃等，包括晚餐，按建水?xí)俗過(guò)一個(gè)“最有建水味道的中秋”。
????入住朱家花園 體驗(yàn)老宅魅力
????由于多種客觀原因，朱家花園賓館已停止?fàn)I業(yè)，為了讓車友進(jìn)一步感受到朱家花園“家”的文化，此次活動(dòng)作為特例，安排車友入住朱家花園，體驗(yàn)老宅的魅力。朱家花園亭臺(tái)樓榭，雕梁畫棟、深閨香宅，傳統(tǒng)氣息濃郁，住在里面是一種什么感覺(jué)呢？相信大部分車友都有一種躍躍欲試的沖動(dòng)。
????朱家花園贈(zèng)送“團(tuán)圓禮包”：以“家文化”為主題，朱家花園贈(zèng)送每輛自駕車一個(gè)“團(tuán)圓禮包”，里面有月餅等建水地方特產(chǎn)，以及《朱子家訓(xùn)》等文化禮物。
????報(bào)名電話：
????15912454610 13888830767
????活動(dòng)聯(lián)盟
????單位介紹
????富民縣委宣傳部 尋甸回族彝族自治縣縣委宣傳部 富民縣文化體育廣播電視旅游局 富民縣創(chuàng)建辦 尋甸縣文化體育廣播電視旅游局 安寧市文化體育廣播電視旅游局 富民縣人口和計(jì)劃生育局 普洱鎮(zhèn)沅縣旅游局 富民赤鷲鎮(zhèn) 富民羅免鎮(zhèn) 安寧溫泉鎮(zhèn)
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