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????2014年11月29日，世界最大規(guī)模的手工藝品展——意大利米蘭國(guó)際手工藝品銷售展上，來(lái)自石林阿著底的刺繡驚艷了西方客商，這一有著彝族撒尼人血脈的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示了強(qiáng)大的市場(chǎng)魅力，斬獲200多萬(wàn)歐元訂單。去年10月，世界工藝文化節(jié)暨第九屆中國(guó)（東陽(yáng)）木雕竹編工藝美術(shù)博覽會(huì)上，云南根藝銷售首次突破100萬(wàn)元，預(yù)定200多萬(wàn)元，單位銷售數(shù)量達(dá)到各省之最。
????2014年，我省在全國(guó)率先制定實(shí)施特色文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，“金木土石布”5個(gè)門類的發(fā)展布局一經(jīng)亮相便在業(yè)內(nèi)取得充分共識(shí)，在市場(chǎng)上引發(fā)了關(guān)注和共鳴。找準(zhǔn)定位、盤活資源、遴選產(chǎn)業(yè)、推出大師、鍛造品牌、加強(qiáng)融合、多渠道展示、完善營(yíng)銷體系，云南特色文化產(chǎn)業(yè)在生態(tài)中創(chuàng)意，低碳發(fā)展，助推了云南區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展并惠及民生，成為云南經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的新動(dòng)力。
????金、木、土、石、布
????應(yīng)勢(shì)而為的產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局
????有著豐富自然資源和濃郁的民族文化資源的云嶺大地，民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)花開(kāi)遍地。2014年，根據(jù)省委分管領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)意，經(jīng)組織專家研究論證，云南創(chuàng)造性地確立了“金、木、土、石、布”五位一體的云南民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，在全國(guó)率先制定實(shí)施特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
????通過(guò)數(shù)代人的“守藝和創(chuàng)藝”，云南民族民間工藝品形成了既有充分文脈傳承又影響輻射國(guó)內(nèi)外的金、木、土、石、布“五韻盛景”。按照材質(zhì)劃分，“金”包括斑銅、斑錫、烏銅走銀、琺瑯銀器、銀飾及民族刀具等金屬類工藝品；“木”包括劍川木雕、紅木木藝、根藝、竹編、藤編、草編等木竹藤草工藝品；“土”包括建水紫陶、華寧釉陶、易門陶、香格里拉尼西黑陶、傣族曼侖陶、滇中彩陶等陶瓷工藝品；“石”包括翡翠苴卻硯特色石硯、麻栗坡祖母綠、馬關(guān)石榴石、保山南紅瑪瑙、怒江碧璽、騰沖火山石工藝品、會(huì)澤迤硯、昭通紫砂石壺等石雕石刻工藝品；“布”包括彝族、苗族、白族、哈尼族、壯族、布依族、傣族、景頗族、納西族、壯族、基諾族等多民族刺繡以及扎染、蠟染、織錦等布類工藝品。我省計(jì)劃到2020年，把“金木土石布”民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)打造成為云南文化產(chǎn)業(yè)的重要門類，培育出多個(gè)年產(chǎn)值上千萬(wàn)元的民族民間工藝品示范村、龍頭企業(yè)、知名品牌和示范區(qū)。使其成為帶動(dòng)就業(yè)、活躍文化市場(chǎng)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)民族文化保護(hù)傳承、提升云南文化影響力的惠民產(chǎn)業(yè)。
????為助推特色文化產(chǎn)業(yè)形成可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)，2014年，文產(chǎn)辦通過(guò)各種活動(dòng)的舉辦積極將“金木土石布”推向前臺(tái)?！敖ㄋ咸諅骷覍氃O(shè)計(jì)大賽”和“書畫名家走進(jìn)千年建水紫陶”活動(dòng)，擴(kuò)大了建水紫陶在國(guó)內(nèi)外的知名度和陶瓷界的影響力?！叭A寧陶拉坯邀請(qǐng)賽”進(jìn)一步提升了華寧陶的品牌效應(yīng)?！搬樇馍系脑颇洗汤C大賽”暨“云南十大刺繡名村鎮(zhèn)”評(píng)選活動(dòng)，提振了我省多民族刺繡行業(yè)的信心?！拔幕a(chǎn)業(yè)特色企業(yè)、特色村寨、特色協(xié)會(huì)”評(píng)選活動(dòng)，擴(kuò)大了我省特色文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)影響。
????大師和品牌
????為產(chǎn)業(yè)插上騰飛翅膀
????“打造品牌，大師支撐”，我省在2014年繼續(xù)加強(qiáng)民族民間工藝品大師、領(lǐng)軍人物、知名品牌、龍頭企業(yè)的遴選塑造和宣傳推廣，使更多的工藝大師嶄露頭角，享有名號(hào)，實(shí)現(xiàn)大師效應(yīng)和品牌帶動(dòng)，提高了云南特色文化產(chǎn)品附加值，為文化產(chǎn)業(yè)插上騰飛的翅膀。
????2014年12月，由云南省文產(chǎn)辦主辦的“云南特色工藝創(chuàng)意設(shè)計(jì)高級(jí)研修班”（第一期）在云南藝術(shù)學(xué)院開(kāi)課。云南16個(gè)州市的125位有突出成就的民間藝人，非物質(zhì)文化傳承人，縣、市、州、省、國(guó)家級(jí)的工藝大師，專業(yè)從業(yè)者、產(chǎn)業(yè)管理者匯聚一堂，認(rèn)真聆聽(tīng)國(guó)內(nèi)著名工藝美術(shù)大師及設(shè)計(jì)創(chuàng)意名家授課。文產(chǎn)辦希望通過(guò)此次培訓(xùn)，拓展云南工藝大師在專業(yè)上的創(chuàng)作維度，提升其對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度認(rèn)識(shí)，也為進(jìn)一步宣傳創(chuàng)意成果變?yōu)樯a(chǎn)力的可持續(xù)性發(fā)展途徑。今后，研修班還將繼續(xù)推出“陶藝”、“布藝”、“石藝”、“綜合材料”等創(chuàng)意人才的高端培訓(xùn)交流。
????國(guó)家和地方的政策支持和可見(jiàn)的市場(chǎng)回報(bào)令社會(huì)資本對(duì)云南特色文化產(chǎn)業(yè)怦然心動(dòng)。個(gè)舊是我國(guó)乃至世界的重要產(chǎn)錫資源城市，該市正在按照“打造文化品牌、做大規(guī)模、整合優(yōu)勢(shì)、培植產(chǎn)業(yè)”的思路加快步伐建設(shè)個(gè)舊錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，發(fā)揮中國(guó)工藝美術(shù)大師賴慶國(guó)的品牌影響力，打造錫品牌工藝，培育我省的金屬工藝科學(xué)研究生產(chǎn)基地。目前，紅河金易文化發(fā)展有限公司和個(gè)舊市斑錫工藝美術(shù)有限公司投資1200萬(wàn)元的金易文化園已初具規(guī)模。整個(gè)個(gè)舊錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園計(jì)劃打造成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。至2017年，項(xiàng)目產(chǎn)值達(dá)到3億元，到2020年，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值達(dá)到10億元。
????“土生金”，對(duì)云南陶藝產(chǎn)業(yè)的看好讓建水紫陶最近兩年被資本一路追逐，建水鼎悅房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司在2014年主動(dòng)從房地產(chǎn)企業(yè)跨界，希望從文化產(chǎn)業(yè)中獲得發(fā)展新動(dòng)力，目前由該企業(yè)投資打造的“龍窯千年紫陶大街”主體工程已經(jīng)基本完成。龍窯大街將以全新的面貌，獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)理念和方式，融入到建水的文化旅游業(yè)和紫陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，為建水紫陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)有文化傳承的高端展示平臺(tái)。
????展會(huì)與電商
????線上線下助推產(chǎn)品營(yíng)銷
????2014年9月11日，云南翡翠電商楊牧仁在微信里發(fā)起眾籌，短短30小時(shí)內(nèi)，報(bào)名人數(shù)就多達(dá)220人，籌集資金高達(dá)千萬(wàn)元。一時(shí)間，翡翠眾籌成為業(yè)界熱門話題。對(duì)于珠寶業(yè)首個(gè)眾籌項(xiàng)目，業(yè)界認(rèn)為這樣的融資方式或?qū)樵颇嫌竦駱I(yè)發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)，眾籌參與者有雕刻師、毛料批發(fā)商、直接的消費(fèi)者，大家集思廣益，可以對(duì)原材料的工藝性、銷售渠道等起到最大化的挖掘作用。2014年，云南特色文化產(chǎn)業(yè)不斷探索市場(chǎng)推廣，一方面在國(guó)內(nèi)外展會(huì)上頻頻亮相，擴(kuò)大影響力；另一方面大力探索新的電子商務(wù)營(yíng)銷和展示平臺(tái)，利用一切機(jī)會(huì)走向市場(chǎng)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
????2014年8月，“創(chuàng)意云南2014文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”在昆明成功舉辦，全省16個(gè)州市紛紛推出各具特色的文化產(chǎn)品，不俗的成交銷售結(jié)果和展會(huì)影響，大大提升了云南特色文化產(chǎn)業(yè)和特色文化產(chǎn)品的整體知名度及競(jìng)爭(zhēng)力。第十屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、第七屆中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、第九屆中國(guó)（東陽(yáng)）木雕竹編工藝美術(shù)博覽會(huì)、上海自貿(mào)區(qū)文化授權(quán)交易會(huì)……云南民族民間工藝品均贏得滿堂彩。此外，云南更走出國(guó)門，邁向國(guó)際化市場(chǎng)，亮相2014年意大利米蘭國(guó)際手工藝品銷售展。通過(guò)不斷引導(dǎo)、培育、打造，云南民族民間工藝品已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)“走出去”和文化貿(mào)易的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，以昆明憨夯工藝品公司、云南花貓民秀經(jīng)貿(mào)公司、云南三彝扎染公司、紅河金易文化產(chǎn)業(yè)有限公司為代表的一批云南企業(yè)生產(chǎn)的民族手工刺繡、扎染、民族娃娃、布藝包、斑錫、斑銅、烏銅走銀等特色工藝品已經(jīng)在海外市場(chǎng)上嶄露頭角，成為文化產(chǎn)品出口創(chuàng)匯的重要來(lái)源。
????2014年，云南省文產(chǎn)辦積極探索與淘寶、天貓、豬八戒網(wǎng)等全國(guó)知名電子商務(wù)網(wǎng)站合作，組織了云南文化產(chǎn)品網(wǎng)店店主故事分享會(huì)、云南文化產(chǎn)品淘寶大學(xué)培訓(xùn)班、云南文化產(chǎn)品網(wǎng)店店主采購(gòu)會(huì)、云南文化產(chǎn)品淘寶拍賣會(huì)等活動(dòng)，為云南文化企業(yè)搭建網(wǎng)上文化產(chǎn)品交易平臺(tái)、為云南文化產(chǎn)品開(kāi)拓電子商務(wù)銷售渠道進(jìn)行了有益嘗試。
????經(jīng)濟(jì)效益明顯
????民族傳統(tǒng)技藝惠民成果突出
????“長(zhǎng)湖鎮(zhèn)繡女張?zhí)m芳，2014年從繡品廠（普氏民間繡品有限公司）領(lǐng)取了8.6萬(wàn)余元工資，過(guò)去家里主要靠種地維持生計(jì)，近些年刺繡讓她賺了錢，家里又開(kāi)了農(nóng)家樂(lè)?！笔挚h文產(chǎn)辦負(fù)責(zé)人向記者介紹。云南民族民間工藝產(chǎn)業(yè)不僅激活了傳統(tǒng)民間文化，造就了大批知名民族民間工藝品村，使傳統(tǒng)技藝得以傳承、發(fā)展，還帶動(dòng)了眾多從業(yè)人員，農(nóng)民家庭增收效益突出。
????張?zhí)m芳8.6萬(wàn)余元的刺繡年收入只是阿著底村刺繡產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了千家萬(wàn)戶的一個(gè)縮影。這個(gè)村的刺繡產(chǎn)業(yè)在村長(zhǎng)普菲的帶領(lǐng)下，摸索出繡品廠+協(xié)會(huì)+會(huì)員的刺繡產(chǎn)品運(yùn)作模式。2014年，石林阿著底村的普氏刺繡公司積極拓展海內(nèi)外市場(chǎng)，拿下誠(chéng)意訂購(gòu)金額1.4億人民幣，當(dāng)年實(shí)際完成訂單7200萬(wàn)元。隨著“阿著底”品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上贏得越來(lái)越多粉絲，刺繡協(xié)會(huì)旗下的會(huì)員已輻射到楚雄州、文山州和紅河州的部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)，共帶動(dòng)正式會(huì)員3200人，加上松散型會(huì)員達(dá)到8700人，其中，成為正式會(huì)員的繡娘平均月收入達(dá)2200元，松散會(huì)員平均月收入1500元。
????2014年9月，光明日?qǐng)?bào)社和云南省委宣傳部共同簽署《共建特色文化產(chǎn)業(yè)研究基地戰(zhàn)略合作協(xié)議》，將共同搭建一個(gè)集中政府、學(xué)界、媒體資源的開(kāi)放式平臺(tái)，為云南省的特色文化建設(shè)和特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量，統(tǒng)籌推進(jìn)特色文化商品和服務(wù)貿(mào)易，鼓勵(lì)和支持云南特色文化企業(yè)積極開(kāi)拓國(guó)際文化市場(chǎng)，著力構(gòu)建多層次、寬領(lǐng)域的特色文化產(chǎn)業(yè)“走出去”格局，走出一條開(kāi)拓創(chuàng)新的新途徑。
????亮點(diǎn)
????云南“玩泥巴”的歷史和未來(lái)
????云南的陶文化歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在4000年前，云南就有了制陶：燒制溫度800℃左右的傣族原始手工慢輪制陶；燒制溫度900℃左右的香格里拉尼西黑陶；燒制溫度1200℃左右，古樸拙雅的建水紫陶；燒制溫度在1250℃美輪美奐的華寧綠白釉彩等等陶器聞名于世。其中，建水紫陶以“手工拉坯、名人書畫、陰刻陽(yáng)填、無(wú)釉磨光”的獨(dú)特工藝而名列前茅，器形具有“質(zhì)如鐵、亮如鏡、潤(rùn)如玉、聲如磬”的特點(diǎn)，使其以“盛食物而隔夜不餿，泡香茗而味美純正，插鮮花而經(jīng)久不凋，栽盆景而其根不爛”聞名。（記者 段毅 張琳）
