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????國信辦：鼓勵新媒體創(chuàng)新形式，增強報道吸引力和感染力
????專家：國家主流媒體突破舊模式，在改進政治傳播上積極探索
????3月5日，新華社手機客戶端發(fā)布了一篇《看總理報告，讀暖男“小七”的故事》，文章以幽默風趣的語言以及萌萌噠的漫畫人物“小七”，形象生動地解讀了中國2015年經(jīng)濟增速目標7%，并向“妹子們”喊話：“學學總理的眼光吧。如果‘小八’是星光熠熠亮瞎眼的男神，那么‘小七’就是溫柔體貼有定力的暖男?！?/p>
????新華社暖男“小七”（資料圖）
????就這樣，在GDP家族里一向不起眼的“小七”火了，甚至還引來了《紐約時報》《華爾街日報》等國外媒體的關注。其實，全國兩會開幕以來，火起來的不只是“很穩(wěn)健”“有頭腦”“內(nèi)力深”“有活力”“不敗金”的“小七”，還有“小明”“小華”“小新”“小笙”等一系列“小”字輩的虛擬人物。
????微博熱門話題#小華看兩會#（資料圖）
????新華網(wǎng)的“小華”以#小華看兩會#的姿態(tài)于3月2日在其新浪官方微博亮相。兩會期間，“小華”的主要工作就是在微博上發(fā)布兩會快訊。截至3月9日21時，由“小華”負責的#小華看兩會#已經(jīng)達到6006萬次話題閱讀量。
????相比“小華”，“小明”肩負的業(yè)務內(nèi)容則更為繁復，連新浪微博網(wǎng)友“@怪味朱古力”都配發(fā)笑臉圖標稱“小明啊，怎么哪都有你啊”。人民日報微信號和法人微博于3月2日推出《兩會，這樣影響“小明”的生活》，此后又在3月6日解讀政府工作報告的《“任性”榮幸登殿堂 民本本是施政綱》一文中麻煩“小明”走了一趟——“如果小明是來自農(nóng)村的孩子，那他一定感到總理談教育公平的話很暖心：‘暢通農(nóng)村和貧困地區(qū)學子縱向流動的渠道，讓每個人都有機會通過教育改變自身命運。’”“如果小明是個正在為找工作焦躁不安的畢業(yè)生，那一定會對這樣的數(shù)字敏感：‘城鎮(zhèn)新增就業(yè)1000萬人以上，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率控制在4.5%以內(nèi)?！薄叭绻∶魇莻€正準備創(chuàng)業(yè)的青年，他一定會對報告中的‘總理算式’印象深刻：‘要用政府權力的減法，換取市場活力的乘法。’”……
????《人民日報》“小明”關注“兩會”的10個理由。（資料圖）
????除了在人民日報全媒體平臺上頻頻亮相，兩會開幕以來，“小明”的漫畫形象還出現(xiàn)在網(wǎng)易新媒體實驗室制作的可視化新聞《人民大會堂，小明帶你玩》、《光明日報》融媒體產(chǎn)品《兩會炫融特刊》以及新浪對政府工作報告的解讀中。
????除了“小明”之外，中國新聞網(wǎng)3月2日“上崗”的烤腰子愛好者“小新”，則是今年兩會期間另一個非常搶鏡的虛擬人物。比起單個性格不詳?shù)摹靶∶鳌眰?，北漂“小新”的角色定位更為明確——一名“插著文學夢想的翅膀、雙手等待往烤腰子上撒胡椒面的有志青年”，他的姥姥“姥新”有老寒腿，他的媽媽“大新”是公務員，他在鄉(xiāng)下的表妹正在上高中，他還有大舅、二舅、三舅……而這一大家子，每個“人”對于李克強總理1.7萬多字、好幾十頁的政府工作報告也都有著各自不同的期待。
????角色帶入 改進政治傳播
????“小華”“小明”“小新”“小七”“小笙”……無論他們被虛擬的職業(yè)如何、性格怎樣，無論他們被設定是你是我，還是記者、導游、身邊的朋友，也無論他們以萌萌噠、小清新，還是重口味的姿態(tài)亮相，這些虛擬人物的出現(xiàn)無疑成為2015年各新媒體平臺兩會報道中的一個新現(xiàn)象。
????對于這種兩會報道的新形式，一位互聯(lián)網(wǎng)管理部門的工作人員向《中國新聞出版報》記者表示，“這些網(wǎng)站為了讓老百姓、讓普通網(wǎng)民讀懂政府工作報告也是蠻拼的”。
????《新聞記者》雜志主編劉鵬從中看到了“國家主流媒體在改進政治傳播上所做出的努力”，認為這種打破傳統(tǒng)模式、不斷解放思想、積極探索創(chuàng)新的嘗試值得贊揚。劉鵬表示，一直以來，國家主流媒體在傳播重大政治主題時，往往擺出一副正襟危坐甚至居高臨下的姿態(tài)，傳播形式也比較嚴肅，而這次的兩會報道采用這種更加生動活潑、融入普通人日常生活的形式，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體試圖改進文風、貼近百姓，讓受眾特別是青年人更加喜聞樂見的努力?！叭诤?，意味著邊界的消融、交叉、滲透，傳媒融合絕不僅僅是技術上的融合、介質(zhì)上的融合，也包括受眾群的融合、輿論場的融合、傳媒語態(tài)的融合、思維觀念的融合，甚至可以說，這些方面的融合比糾結(jié)于‘紙’或者‘網(wǎng)’更加關鍵?！?/p>
????“既然國家領導人都放下了身段，新聞報道對嚴肅性新聞自然也可以根據(jù)客觀環(huán)境需要進行不同的嘗試?！睆B門大學新聞學院助理教授唐次妹對于媒體這種創(chuàng)新也給予了肯定，認為在新聞信息與受眾之間引入一個虛擬形象，可以是不確定的某個角色，可以指代任何人，每個讀者都可以把自己帶入這一虛擬形象，令人不僅覺得親切，而且有身臨其境之感。
????除了引起業(yè)界學界的關注，這一探索實踐也得到了管理部門的積極回應和正面評價。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)言人姜軍3月6日在接受記者專訪時表示：“我們鼓勵網(wǎng)站和新媒體對兩會進行鮮活生動的報道，創(chuàng)新報道形式，增強報道的吸引力和感染力”。
????如今，2015年兩會報道進程過半，“小明”們在接下來的報道中是否還能帶給我們更新鮮的體驗？又該有怎樣的突破和改進？對此，唐次妹建議不同媒介可以根據(jù)受眾的不同特點進行調(diào)整。劉鵬認為，主流媒體目前在轉(zhuǎn)換文風、變化姿態(tài)上才剛剛起步，條條框框還比較多，動作顯得有些僵硬，因此會出現(xiàn)創(chuàng)意趨同、趣味性不強的問題。當然，對于受眾來說，僅僅是傳播形式、語法文風上的變革還遠遠不夠，他們更關心主流媒體是不是能把普通群眾關心的問題提出來，把普通群眾的輿論意見反映出來。因此，傳統(tǒng)主流媒體融合轉(zhuǎn)型任重道遠。
