返回頂部
????據(jù)豐訊智庫(kù)對(duì)昆明40萬(wàn)大學(xué)生2015年消費(fèi)報(bào)告中得知，大學(xué)生消費(fèi)漸趨理性，實(shí)用成了大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)時(shí)首先考慮的因素，其后是價(jià)格與品牌。
????昆明在校大學(xué)生主流人群，年齡在18—24歲之間、學(xué)歷以大專及本科為主，父母給予正常生活費(fèi)，但每月基本生活費(fèi)經(jīng)常有用超的情況，超支后，他們以打工兼職及向父母再次索取生活費(fèi)的方式來(lái)維持每月生活。
????調(diào)查
????調(diào)查顯示，實(shí)用、價(jià)格、質(zhì)量是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素，他們一般都能綜合分析商品的性價(jià)比，量力而為。但看到自己喜愛(ài)而又價(jià)格偏高的物品時(shí)，他們會(huì)以攢錢、兼職、分期借貸的方式去購(gòu)買該物品。
????生活費(fèi)不足很普遍
????資金來(lái)源多樣化
????調(diào)查顯示，在昆大學(xué)生每月生活費(fèi)2001元及以上占10.15%；1501-2000元占31.85%；1001-1500元占36.92%；而800元以內(nèi)的僅5.56%?？梢?jiàn)，大學(xué)生每月花費(fèi)在1001-1500元之間占比最高，為36.9%。
????以每月801-1500元為基本生活費(fèi)，調(diào)查顯示，花費(fèi)超支的現(xiàn)象在大學(xué)生中很普遍。而在“除生活費(fèi)以外的資金來(lái)源是？”的調(diào)查中，父母再次給予占69.25%；打工兼職占12.14%；獎(jiǎng)助學(xué)金占8.34%；借貸占6.35%。
????大學(xué)生生活費(fèi)超支后，資金來(lái)源主要是父母再次給予和打工兼職，其次是獎(jiǎng)助學(xué)金。 而男生更注重“面子”，更愿意通過(guò)打工兼職等方式獲取補(bǔ)貼；而女生更注重自己的課業(yè)與能力的均衡發(fā)展，也會(huì)通過(guò)打工兼職作為社會(huì)實(shí)踐并補(bǔ)貼生活費(fèi)，但更多是再向父母索要生活費(fèi)。
????調(diào)查表明，分期借貸已成為大學(xué)生新的資金來(lái)源之一。 在“你想購(gòu)買商品但現(xiàn)金不足時(shí)，是否想過(guò)分期付款？”調(diào)查中，表示“有”的占47.3%。而在2014年的調(diào)查中，僅7.8%的學(xué)生表示“有”?？梢?jiàn)，近一半的大學(xué)生開始考慮用分期付款來(lái)提前消費(fèi)。
????每月開支除正常吃飯外，服裝的消費(fèi)占比最高，這跟現(xiàn)在大學(xué)生追求潮流，喜歡新鮮事物不謀而合；網(wǎng)購(gòu)快遞以高性價(jià)比、不求飛速快遞為主……生活習(xí)慣的改變，大學(xué)生的消費(fèi)方式也在潛移默化中發(fā)生著改變。
????首先考慮實(shí)用性
????校園中不乏追“新”族
????在回答“日常消費(fèi)時(shí)，主要采取哪些渠道?”一問(wèn)時(shí)，有61.63% 的大學(xué)生都表示采取網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的形式，只有28.54%的大學(xué)生采取實(shí)體店購(gòu)買的方式。
????“買比較大件的東西時(shí)，我都會(huì)在網(wǎng)上和實(shí)體店進(jìn)行對(duì)比，有時(shí)網(wǎng)上略便宜但沒(méi)有贈(zèng)品，實(shí)體店略貴點(diǎn)但有贈(zèng)品，而且售后比較方便?！贝蠖±畋硎?，她在日常消費(fèi)時(shí)，首要考慮的是這個(gè)東西的實(shí)用性，其次才會(huì)考慮品牌等其他因素。
????而認(rèn)為“網(wǎng)上購(gòu)物質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”占比為27.36%，“品種多樣，可選擇性強(qiáng)”的大學(xué)生占比為32.34%，認(rèn)為“方便快捷”的為34.12%。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念，在購(gòu)買商品時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的是價(jià)格和質(zhì)量，由于沒(méi)有固定收入，大學(xué)生消費(fèi)能力有限，花錢方面比較謹(jǐn)慎，力求“花得值”。
????在回答“每個(gè)月主要消費(fèi)內(nèi)容是什么？”的問(wèn)題時(shí)，有25.63%的大學(xué)生投給了服裝鞋帽，其次為生活用品23.25%，再次為化妝品及食品保健品類。從中可以看出，校園中還是不乏“追新族”。無(wú)論在校內(nèi)還是校外，大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)較以往多，加上城市生活氛圍、談戀愛(ài)等諸多因素，一般大學(xué)生不會(huì)考慮那些盡管價(jià)廉但不美的商品，反之，他們比較注重自己的形象，追求一定的品味及檔次，雖然不一定都是名牌，但質(zhì)量顯然是大學(xué)生非常關(guān)注的內(nèi)容。在調(diào)查中，兩成以上的大學(xué)生使用了最新款的蘋果手機(jī)，超過(guò)兩成大學(xué)生擁有平板和智能穿戴設(shè)備，電腦的占有率為九成、其實(shí)是服裝、流行飾品、旅行等，大學(xué)校園中不乏追“新”族。
????“大學(xué)環(huán)境寬松，大學(xué)生屬于思想比較超前，容易接受新生事物的一類人群，比如我就比較喜歡數(shù)碼類產(chǎn)品，有新產(chǎn)品時(shí)一定第一時(shí)間納入囊中?！弊栽u(píng)為比較“潮”的小龔，雖然生活費(fèi)不多，但每月總是要計(jì)劃出一部分來(lái)，享受新事物帶給自己的感覺(jué)。
????“三點(diǎn)一線”太單調(diào)
????“生存型”漸趨“享受型”
????調(diào)查顯示，“潮流”緊隨品牌之后，成為大學(xué)生考慮是否購(gòu)買的重要因素，體現(xiàn)了大學(xué)生對(duì)追求高品質(zhì)、高品位生活的需要。在“每月進(jìn)行幾次網(wǎng)購(gòu)？”的問(wèn)題中，58.95%的大學(xué)生選了1-3次，25.58的大學(xué)生選了4-6次，7%的大學(xué)生投給了7次以上，沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)的只占4.46%，近九成五大學(xué)生每月均有網(wǎng)購(gòu)行為，說(shuō)明網(wǎng)購(gòu)已成為大學(xué)生購(gòu)物的一種重要方式。
????在“每年花費(fèi)在旅游上的花費(fèi)是多少？”的問(wèn)題中，36.59%的大學(xué)生選擇了1000元以內(nèi)，1001-3000元之間占比31.01%，3001-5000元之間占比為17.35%，5001元以上的則為8.77%，沒(méi)有花費(fèi)的僅6.28%，九成大學(xué)生均在一年里有旅游行為，不僅呈現(xiàn)出大學(xué)生消費(fèi)的多元化趨勢(shì)，還體現(xiàn)了大學(xué)生的消費(fèi)類型已逐步由“生存型”向“享受型”轉(zhuǎn)變。
????“以前只要吃飽穿暖就可以了，但現(xiàn)在覺(jué)得要對(duì)自己好一點(diǎn)，化妝品、健身、旅游等我都差不了?！毙±罱衲甏笏?，說(shuō)起自己大學(xué)生活消費(fèi)方面的變化時(shí)他說(shuō)，大一大二的時(shí)候只要穿的不寒酸，能吃飽就行了，還能存點(diǎn)錢；而現(xiàn)在，不僅要保養(yǎng)皮膚、鍛煉身體、旅游攝影等，生活費(fèi)要分出好幾個(gè)部分來(lái)花。調(diào)查也顯示，大學(xué)生每學(xué)期購(gòu)買護(hù)膚品費(fèi)用在501-1000元之間的占20.1%，而女生花費(fèi)比男生高出近一倍。
????調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，大部分大學(xué)生已經(jīng)不再滿足于宿舍、教室、食堂三點(diǎn)一線的單調(diào)生活，走出學(xué)校，努力跟上并適應(yīng)校外世界的步伐，已成為大多學(xué)生的目標(biāo)。休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、手機(jī)、筆記本電腦及新興數(shù)碼產(chǎn)品，成為大學(xué)生消費(fèi)熱點(diǎn)，大學(xué)生消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢(shì)。
????分析
????大學(xué)生消費(fèi)的變化，除了與消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)心理緊密相關(guān)外，豐訊智庫(kù)專家也從家庭、學(xué)校、社會(huì)大環(huán)境方面進(jìn)行了分析，這三者對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)觀念的影響比較重要。
????家庭環(huán)境對(duì)消費(fèi)觀影響最大
????“你給多少，我就花多少，但不能低于最低保障?！苯衲晟洗笕男≠R認(rèn)為，大學(xué)期間的消費(fèi)水平，是跟父母給的生活費(fèi)是成正比的，即給多少花多少。調(diào)查中，八成大學(xué)生表示，父母給的生活費(fèi)“只可多，不能少”，只有約一成大學(xué)生表示，少了少花，多了會(huì)存起來(lái)。
????豐訊智庫(kù)有關(guān)專家認(rèn)為，根據(jù)年齡推測(cè)，現(xiàn)在校大學(xué)生普遍為90后，家里多為獨(dú)生子女，父母對(duì)于獨(dú)生子女比較溺愛(ài)，生活費(fèi)盡可能地多給；省外的大學(xué)生由于常年在外，父母照顧不到，會(huì)給予更多的生活費(fèi)，甚至有大學(xué)生以在外求學(xué)為借口，向父母索要更多生活費(fèi)滿足自己的消費(fèi)需求。而家庭條件較差的大學(xué)生，有部分會(huì)以打工兼職等與其他大學(xué)生保持消費(fèi)均等。
????互相攀比影響消費(fèi)觀
????“為什么他們就能用攢起來(lái)的生活費(fèi)去旅游?”今年上大三的小李，由于家庭條件一般，生活只夠日常生活開銷，看到同宿舍的兩位同學(xué)每月都有充足的生活費(fèi)去各地游玩后，小李也通過(guò)兼職打工等，為自己籌措旅游的費(fèi)用。小李認(rèn)為，大學(xué)生活應(yīng)該也向其他同學(xué)一樣精彩。
????與社會(huì)大熔爐不同，大學(xué)環(huán)境有其固有的特殊與封閉性，雖然互聯(lián)網(wǎng)的興起，在一定程度上瓦解這層樊籬，但大學(xué)生消費(fèi)受大學(xué)環(huán)境影響較大。豐訊有關(guān)專家表示，由于家庭生活條件不同，直接造成大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)時(shí)出現(xiàn)差距，但差距較為明顯時(shí)，大學(xué)生之間會(huì)產(chǎn)生明顯攀比行為，消費(fèi)觀念自然也會(huì)發(fā)生改變。
????移動(dòng)互聯(lián)讓“花錢地方更多”
????“現(xiàn)在誰(shuí)還逛街啊，逛街不僅累，店面買到的東西還貴。”大二學(xué)生小孫和同宿舍五個(gè)人，上學(xué)期在生活用品、零食、衣服首飾等方面基本選擇在網(wǎng)上購(gòu)物。他們認(rèn)為，在網(wǎng)上購(gòu)買東西省下來(lái)的錢，可以購(gòu)買更多東西。
????中通快遞度假區(qū)分部的快遞員表示，近一年來(lái)，云大滇池學(xué)院學(xué)生的的快遞量相比往年多一倍以上，更多大學(xué)生選擇新興的購(gòu)物方式?！半S著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，改變著大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣及觀念?！闭{(diào)查中，不少大學(xué)生表示，自從微信流行起來(lái)后，很多消費(fèi)行為都是在朋友的影響下完成的，如好朋友代購(gòu)、微店等，都會(huì)新增消費(fèi)。（昆明日?qǐng)?bào) 記者呂文康）
