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????據(jù)廣東省恩平市人民政府辦公室官方微信消息，廣東省高考成績昨日（6月25日）放榜，恩平黃岡實驗中學高三（1）班伍正濤以總分620分成為該市理科狀元，由于在全省中的排名比該市文科狀元靠前，根據(jù)該市某地產(chǎn)公司高考獎勵金和扶困助學金的相關規(guī)定，今年恩平市某地產(chǎn)公司獎出的133平米狀元房由伍正濤獲得。（6月26日《廣州日報》）
????八卦如我，立即查詢了下廣東恩平市目前的房價，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，恩平6月房地產(chǎn)均價為3881元/平方米，價格同比增長3.09%，就此估算這套狀元房大概值40萬出頭。在當下一線城市房價動輒六七萬的背景下，看似也不那么起眼。不過對于據(jù)報道家境一般的伍正濤來說，至少圓了他“讓爺爺奶奶住得更舒服點”之夢。
????每逢高考揭榜，狀元就成為輿論和公眾聚焦的熱點。雖然教育主管部門三令五申不要再炒作高考狀元，但高考狀元的“明星化”趨勢依然無可阻擋。地方政府樂于將高考狀元作為教育工程的最大政績加以宣傳，所在學校更是張貼紅榜廣而告之，作為來年招收各類優(yōu)質(zhì)或者高價生源的最好廣告。至于蜂擁而上的商家們，在互聯(lián)網(wǎng)時代“眼球大于一切”的風口推動下，以一套價值幾十萬元的房子作為投入，換取網(wǎng)上千百萬人的點擊和二次轉(zhuǎn)發(fā)，其營銷成本可謂劃算到了極點。
????高考狀元、奧運明星正在成為與演藝明星同樣的文化快消品。我們已經(jīng)很難記得去年的高考狀元姓甚名誰，卻并不妨礙每到六月底對于新一屆高考狀元的萬眾追捧。誠如“飛人”喬丹所言：“人們所能記住的只有冠軍”。其實，并非是人們記住了冠軍，而是冠軍作為具有標志性的符號，很容易被打造成為成功學的現(xiàn)實體現(xiàn)，以及品牌營銷的人格物化，從而嵌入到大眾記憶中。
????因此，一旦高考狀元出爐，就會或主動或被動地參與到各種“秀場”當中，接受媒體采訪，讓大眾對其實現(xiàn)初步的個人品牌認知。緊接著，被地方政府廣而告之，納入到更為高規(guī)格的宣傳系統(tǒng)，向下傳授各種高考成功學經(jīng)驗，向上傳遞其德智體美勞全面發(fā)展的改革范本。
????然后，就是各種商業(yè)營銷流程的鋪陳，商家在付給高考狀元一些代言費用后，迅速完成企業(yè)和產(chǎn)品廣告的植入。比如伍正濤獲贈133平方米狀元房的小區(qū)，開發(fā)商就完全可以打出“讓你的孩子與高考狀元做鄰居”的廣告。
????就此，輿論秀場、教育政績秀場和商業(yè)秀場各自實現(xiàn)了對高考狀元的市場開發(fā)，正如奧運冠軍同樣要在輿論秀場、體育征集秀場和商業(yè)秀場完成COSPLAY（角色扮演)一樣。當然，錄取高考狀元的名校也不會錯過良機，大學秀場同樣強調(diào)狀元們的代言責任。
????在“高考狀元獲133平米‘狀元房’”新聞的網(wǎng)友跟帖中，最有意思的是一位河北網(wǎng)友發(fā)帖說，這位高考狀元的總分（620分）在河北剛剛達到一本錄取線。拋開歷來懸殊的高考錄取分數(shù)線地區(qū)差異不談，這恰恰說明，對于某些地方政府和商家而言，高考狀元是否要放置在全國高考一條線的標準上去衡量含金量，對于他們并不重要。重要的是“狀元”二字，就是可以量化成各種收益的“秀場”衍生品。高考錄取的輿論和民眾關注周期一過，狀元就完成了“走秀”使命，各取所需的“秀場”繼續(xù)等待來年的新平臺。至于未來高考狀元是養(yǎng)豬還是干別的，關他們什么事。
