返回頂部
云南印象館里較為特色的展區(qū) 都市時報實習記者張昊哲/攝
“2015年全國網上藥店的銷售規(guī)模為144.2億元，醫(yī)藥電商發(fā)展仍然呈現高速增長的趨勢，預計2017年醫(yī)藥電商市場規(guī)?？蛇_480億。”這是昨日“2016中國醫(yī)藥電商年度論壇”和第三屆互聯網“大咖侃趨勢”高峰論壇上，專家和業(yè)內人士作出的預測。
網絡購藥改變消費者習慣
據國家食藥監(jiān)總局南方醫(yī)藥經濟研究所統(tǒng)計數據顯示，截至2016年9月，共批出互聯網藥品信息服務資格證8481個，非經營性有7172個占83.96%，經營性有1360個占16.04%，其中云南省有217個。全國互聯網藥品交易服務資格證共批出729個，云南有18個。2015年，我國網上藥店的銷售規(guī)模為144.2億元，同比增長85.11%，首次突破100億元，2016年全年預計達到285億元。
從數據上可以看出，越來越多的消費者開始接受互聯網購買藥品和醫(yī)療器械，更多的醫(yī)藥企業(yè)開始進入互聯網市場，整體推動市場規(guī)模增長。而互聯網購藥模式的改變，正在慢慢改變消費者的購藥習慣。
“互聯網醫(yī)藥還需進一步完善監(jiān)管法規(guī)體系，從根本上立法規(guī)范互聯網藥品醫(yī)療器械服務監(jiān)管，完善行政法規(guī)，讓監(jiān)管有法可依。探索機器識別非法售藥信息，探索利用互聯網技術對藥品違法信息實行實時關閉等先進技術。”國家食藥監(jiān)總局南方醫(yī)藥經濟研究所高級研究員張濤說，還需建設監(jiān)測平臺，實時監(jiān)測網絡異常藥品交易行為；加強網絡購藥消費者教育，加強藥品醫(yī)療器械的信息披露和實時監(jiān)測，以保證公眾用藥安全。
一心堂網上商城入圍全國十強
2016醫(yī)藥電商年度論壇上還舉行了一個頒獎環(huán)節(jié)，其中，云南本土企業(yè)云南鴻翔一心堂網上商城進入“2016醫(yī)藥電商企業(yè)十強”。
云南鴻翔作為一家藥品流通企業(yè)，具有強大的線下門店。目前線上還無法支持醫(yī)保支付的情況，一心堂強調全渠道營銷模式，整合與協同線上線下功能。目前，鴻翔配合全渠道營銷的發(fā)展模式，開始大力推進信息化建設。一心堂網點已經遍布全國多個省份，數量達4000家，未來，一心堂將繼續(xù)采用最好的電商軟件、最好的電商實施團隊整合強大的資源力量，在醫(yī)藥零售行業(yè)打開一個全新的市場。（都市時報 記者李文璟 實習生 唐蕓）
10大醫(yī)藥行業(yè)大咖縱論醫(yī)改新政下醫(yī)藥產業(yè)變革方向
壓縮中介環(huán)節(jié)或致巨頭藥商壟斷
昨日，第三屆中國醫(yī)藥社群大會在昆明滇池國際會展中心水仙廳隆重舉行。10名國內（含云南省）醫(yī)藥行業(yè)的品牌策劃、產品銷售大咖，圍繞醫(yī)藥改革不斷推向深水區(qū)的背景下，產業(yè)在未來5-10年的變革方向展開討論。大咖們都認為，藥商市場將出現劇烈的優(yōu)勝劣汰，行業(yè)的領軍、巨頭企業(yè)是最大受益者，或形成寡頭壟斷的新格局。
未來藥企或將擺脫加成困擾
會上，史立臣、張自然、張繼明、吳延兵、周九平、王亮、鄭關盈、陶朝輝、胡兵、鄒曉徽等國內醫(yī)藥行業(yè)的10大策劃、營銷頂尖高手，為醫(yī)藥市場問診把脈、運籌帷幄。
與會專家認為，在醫(yī)改政策大勢之下，藥品研發(fā)、生產企業(yè)迎來了千載難逢的良好機遇。“醫(yī)改新政支持并鼓勵藥企不斷研制療效更高、成本和價格更低的產品?！鄙５献稍儥C構首席咨詢官張繼明說，“藥廠正通過渠道創(chuàng)新和消費者暢通聯系，未來藥企或將逐步擺脫銷售環(huán)節(jié)的加成困擾，讓產品直接與老百姓見面?！彼J為，醫(yī)改新政和“互聯網+”正促使越來越多的藥企從與經銷環(huán)節(jié)的各種博弈中擺脫出來，專心致志地開發(fā)產品、提升產品質量。“企業(yè)的成本降低了，消費者自然是最大受益者?！?/p>
北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心創(chuàng)始人史立臣認為，醫(yī)改的核心目標是最大限度壓縮藥品流通中間環(huán)節(jié)，而非完全拋棄或消滅藥商?！斑^去，大多數藥商都是靠層層加成、吃兩頭返利發(fā)家致富；現在政策、市場變化了，一部分經歷前期市場檢驗的品牌藥商開始邁出了從‘賣藥’向‘做平臺’的轉變。”
搭建平臺實施定制服務
醫(yī)械圈醫(yī)療科技（北京）有限公司正在向未來的“唯一中間商”努力，其董事長鄭關盈認為，搭建平臺的目的在于整合產品資源，實施定制服務?！八帍S沒法實現這個功能，而消費者又需要這樣的服務。我們的工作依然由消費者買單，但這個單不貴，而且賣得值得?！蓖ㄟ^他對企業(yè)運營的簡介后不難發(fā)現，所謂的“平臺”是在基于醫(yī)藥服務主線上，將物聯網、互聯網、資源網、消費網等的多網跨界整合，為藥廠和消費者提供多方位、個性化的服務，“我們的目的，就是要做藥商行業(yè)的巨頭?！?/p>
鄭關盈的發(fā)言引發(fā)一片爭論，其余幾位專家對此表示支持。他們認為，未來的藥商行業(yè)必然會出現寡頭壟斷?！半m然也是不可逆轉的大勢，但對此我個人依然表示審慎態(tài)度。基于現實市場情況，寡頭、壟斷等詞眼意味著什么？大家心里都清楚。”睿博商學院院長鄒曉徽的總結說。（都市時報 記者李元冰）
至2020年，大健康產業(yè)的潛力或達10萬億元
昆中藥、騰藥跨界布局大健康產業(yè)
昆中藥的口腔護理及洗化用品 都市時報記者王海濤/攝
騰藥推出的牙膏產品
業(yè)內人士透露，當前國內約有數百家藥企進入大健康產業(yè)，30多家為上市公司。至2020年，大健康產業(yè)的潛力或達10萬億元。就云南省而言，云南白藥跨界大健康取得了可喜的成績，其牙膏產品2015年全年銷售額達20億元。而昆明中藥廠有限公司（以下簡稱昆中藥）和云南騰藥制藥股份有限公司（騰藥）近4年內相繼布局大健康產業(yè)，推出了口腔護理及洗化用品，雖還在市場推廣階段，但均贏得了一定的市場口碑，市場前景較好。
傳統(tǒng)藥業(yè)面臨轉型
有業(yè)內人士指出，得益于健康中國戰(zhàn)略的落地，“十三五”期間圍繞大健康、大衛(wèi)生和大醫(yī)學的醫(yī)療健康產業(yè)有望突破10萬億元的市場規(guī)模，這意味著醫(yī)藥經濟發(fā)展將迎來史無前例的黃金浪潮。在此趨勢下，國內藥企紛紛加快了布局大健康產業(yè)的步伐，石藥悄然推出VC功能飲料，盤龍云海涉足食品開發(fā)，云南白藥開發(fā)洗護用品；今年6月，馬應龍也推出了一款“食療”功能性食品——蔬通消化餅干。
本屆藥交會上，多家企業(yè)打出“跨界、跨渠道打劫”的口號，誠如某藥企銷售總監(jiān)所言：“制藥企業(yè)不滿足做藥，用做藥的精神做大健康產品，會做得很好。隨著藥品雷同度越來越高，傳統(tǒng)藥企不跨界、不轉型只有等死。” 該人士還指出，對于處于醫(yī)藥行業(yè)上游的傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)而言，進軍大健康產業(yè)可能更多的是發(fā)展和擴張。相比藥品，日化用品、飲料、食品、藥妝等屬于快消品行業(yè)，進入門檻相對較低，利潤空間較大，因而“大健康”成為醫(yī)藥企業(yè)在面對多元化發(fā)展、突破自身瓶頸所作出的戰(zhàn)略選擇。
騰藥推出“生命活素牙膏”
騰藥作為中國中醫(yī)藥的一個重要流派已發(fā)展了800多年，產品經馬幫運往四川、貴州及東南亞等地，為騰沖及云南經濟的發(fā)展作出了積極貢獻。
騰藥此次攜數十個藥品品種參加藥交會。在展位一隅，還特地擺上了騰藥新研發(fā)的日化用品，包括牙膏、沐浴露及洗發(fā)水等，吸引了不少來自省內外的代理商駐足。
騰藥相關負責人蔣明表示，騰藥系列牙膏的定位是想讓消費者提前預防牙齦問題。傳統(tǒng)牙膏解決的大多是牙齒的問題，很少關注口腔健康問題。然而，中國90%的成年人都有不同程度的口腔問題。
實際上，從2012年起，騰藥便開始發(fā)力大健康產業(yè)，推出騰藥日化系列產品。這些系列產品中，主推的騰藥系列牙膏，是從動物中提取的生命活素，此舉也是騰藥進軍日化品市場的最大亮點之一。蔣明表示，為拓展大健康領域，騰藥累計投入研發(fā)費用逾千萬元。
昆中藥去年起推出大健康產品
去年7月，昆中藥成立了“昆中藥大健康產業(yè)公司”，在生產和銷售藥品的同時，生產中藥飲片等具有大健康性質的新產品。
昆中藥大健康產業(yè)公司總經理萬江波表示，這次藥交會上，昆中藥將把展示重點放在兩個方面：一是“中華老字號”深厚的文化和品質；二是大健康新產品。
萬江波說，去年7月開始，昆中藥便開始開發(fā)日用品、藥妝、保健品等產品，形成以藥為核心，相關產品為輔的多元化大健康產品的發(fā)展格局，再通過構建養(yǎng)生文化服務機構、生態(tài)養(yǎng)生文化社區(qū)、中醫(yī)藥文化城，重新擦亮金字招牌，為企業(yè)實現跨越發(fā)展開辟新的領域。
目前，昆中藥的大健康領域有口腔護理、金花祛痘、手工皂、黑瑪咖養(yǎng)生及普洱茶文化禮盒等系列，40余個產品。萬江波說：“明年開始，昆中藥將向大眾消費市場大力推廣這些大健康產品，用好質量換取好口碑?！保ǘ际袝r報 記者王海濤）
