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????在中國諸多傳統(tǒng)節(jié)日中，春節(jié)是文化底蘊(yùn)最為豐富的一個。當(dāng)前，春節(jié)的文化內(nèi)涵和外延不斷得到挖掘，帶動了春節(jié)文化消費(fèi)市場的形成和繁榮發(fā)展。春節(jié)這一傳統(tǒng)民俗文化正衍生出巨大的生命力，成為中國乃至全球的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
????民俗活動增添文化內(nèi)涵
????張赫是個土生土長的北京人，小的時候每年都會跟大人一起逛廟會?！暗貕桶自朴^的廟會都比較火，后來廠甸廟會重新開業(yè)也很有意思，還有龍?zhí)逗珗@的廟會，都是我們最常去的?！睆埡照f，相比以往廟會偏向低齡化群體，僅僅是辦個熱鬧，現(xiàn)在的北京廟會上有了更多原汁原味的傳統(tǒng)民俗文化展演，增添了更多非遺、老字號等內(nèi)容，既營造了節(jié)日氣氛，又有文化內(nèi)涵。
????在四川，新年活動有著十足的文化氣息。每年春節(jié)，成都人都會去看具有濃郁地方特色的“熊貓燈會”，由新春節(jié)慶、國際美食節(jié)、新春年貨節(jié)、激光秀等板塊構(gòu)成的燈會已經(jīng)成為成都春節(jié)期間最負(fù)盛名的活動。無論是在武侯祠博物館舉辦的成都大廟會，還是在杜甫草堂舉行的成都詩圣文化節(jié)，抑或是在金沙遺址博物館舉行的“金沙太陽節(jié)”，都實(shí)現(xiàn)了民俗與藝術(shù)的完美融合。
????廣州迎春花市是廣東省的地方傳統(tǒng)民俗文化盛會，呈現(xiàn)了嶺南地區(qū)民眾過春節(jié)的獨(dú)特習(xí)俗。如今，花市更是演變成了集民俗表演、非遺展示、燈光藝術(shù)、主題花展、文體活動等在內(nèi)的城市嘉年華?；ㄊ械牧?xí)俗也蔓延到了香港，成為當(dāng)?shù)刂匾男麓夯顒?。通常，“小年”剛過，維多利亞公園就開始舉辦一年一度的年宵花市。年宵花市售賣各種傳統(tǒng)的新年裝飾，春聯(lián)、福字、貼畫、掛件一應(yīng)俱全，還有許多攤位結(jié)合香港社會流行元素，將流行歌曲、新年愿望印在商品上，增添了時尚氣息。
????春節(jié)包含諸多涵義，如團(tuán)圓、歡慶、祥和、平安等。如今，逛廟會、舞龍舞獅、看花燈這些流傳了幾千年的民俗活動除了營造歡慶、熱鬧的氛圍，更融入了新的文化意境和文化象征；既有共性，又有地域特征差異，凸顯了當(dāng)?shù)鬲?dú)有的歷史文化和世俗內(nèi)涵。
????春節(jié)文化融入產(chǎn)業(yè)鏈
????家住哈爾濱的“80后”楊鑫是周星馳的鐵桿粉絲，更是電影迷。賀歲檔的電影質(zhì)量參差不齊，但他每年都會跟朋友一起看電影，也常常帶著家人去電影院過年，為的就是圖個樂呵、看個熱鬧。
????賀歲檔一直是電影市場上最為重要的時間節(jié)點(diǎn)之一。隨著全國院線建設(shè)和銀幕數(shù)量的增加，尤其是二三線城市銀幕數(shù)量的猛增，加之影片資源的極大豐富和人們逐漸養(yǎng)成去影院觀影的習(xí)慣，春節(jié)看賀歲電影已經(jīng)成為新“年俗”。
????去年春節(jié)假期上映的《美人魚》創(chuàng)下了一個個票房紀(jì)錄，《澳門風(fēng)云3》《西游記之孫悟空三打白骨精》等電影雖然評價不一，卻也著實(shí)賺足了票房。數(shù)據(jù)顯示，猴年春節(jié)的農(nóng)歷正月初一至初六，全國電影總票房達(dá)30億元，同比增長67%。在即將到來的雞年春節(jié)，有12部影片加入春節(jié)檔。由徐克導(dǎo)演、周星馳編劇的《西游伏妖篇》，韓寒導(dǎo)演的《乘風(fēng)破浪》，唐季禮執(zhí)導(dǎo)、成龍主演的《功夫瑜伽》……名導(dǎo)名演員匯集，實(shí)在讓人犯起了“選擇困難癥”。有專家預(yù)測，今年的票房將達(dá)到7天36億元，再創(chuàng)新高。
????每年的新春都是文化活動的重頭戲。比如，在國家大劇院的新春演出季，幾乎每天都會有戲劇、音樂會、戲曲上演。來自國外舞蹈團(tuán)的新春特別演出，匯集國內(nèi)最優(yōu)秀的樂團(tuán)與藝術(shù)家的“新春祝福”系列音樂會，京昆名劇賀新春系列的經(jīng)典劇目，可謂是精彩紛呈、好戲連臺，人們可以在藝術(shù)的氛圍中感受新春到來的喜悅。
????眼下，各行各業(yè)都圍繞春節(jié)文化資源實(shí)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，形成了以民俗文化為核心內(nèi)容涉及多種產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的有效支撐下，春節(jié)這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生命力得以延續(xù)和提升。這條產(chǎn)業(yè)鏈上不僅有鞭炮、春聯(lián)、年畫、賀卡等標(biāo)志性的“年貨”，還有具備春節(jié)喜慶色彩的影視、演藝、娛樂等門類的文化產(chǎn)品和服務(wù)。
????文化符號漸成價值載體
????今年60多歲的于大爺是個收藏愛好者，每年過年他都要去買生肖紀(jì)念幣。自從2003年首次發(fā)行至今，他已經(jīng)集齊了一套十二生肖，現(xiàn)在開始收集第二輪了。
????生肖紀(jì)念幣是一個帶有濃郁中國特色的收藏體系，設(shè)計(jì)精美的生肖紀(jì)念幣具有一定的升值空間。在藏品市場上，2003年發(fā)行的第一款生肖紀(jì)念幣“領(lǐng)頭羊”單枚裸幣的價格曾經(jīng)一度被炒到320元，漲幅約300倍，2005年雞年生肖紀(jì)念幣目前也漲了100倍。
????以往，生肖幣僅發(fā)行幾百萬至1000萬枚，一幣難求，常常有市民凌晨三四點(diǎn)冒著嚴(yán)寒蹲守在銀行大門外等候。從2016年開始，央行顯著增加了賀歲幣的發(fā)行量，增加至5億枚，賀歲紀(jì)念幣沒有了炒作空間，逐步回歸本來價值。
????對于集郵愛好者而言，生肖特種郵票是必備收藏品。在漢語里，雞的諧音是“吉”，吉祥、吉利的寓意深得人們喜愛，今年發(fā)售的特種郵票造型更是十分討喜：郵票一套兩枚，一枚圖案為氣宇軒昂的雄雞，名為“意氣風(fēng)發(fā)”，另一枚是溫婉柔美的母雞帶著兩只萌態(tài)可掬的小雞雛，形成溫馨的家庭氛圍，名為“丁酉大吉”，值得收藏。
????金銀飾品也是很多人在春節(jié)期間會選購的商品，尤其是本命年的人們佩戴生肖飾物，象征著一年好運(yùn)。有意思的是，最近這幾年國際上的一線品牌甚至比中國人還要更早準(zhǔn)備農(nóng)歷新年，紛紛推出帶有中國新年元素的產(chǎn)品。比如瑞士的腕表品牌集體推出生肖腕表；雅詩蘭黛、阿瑪尼等設(shè)計(jì)了化妝品；迪奧、古馳、菲拉格慕等用春節(jié)元素設(shè)計(jì)衣服、鞋、飾品乃至小掛件，巴寶莉也用“?！弊贮c(diǎn)綴經(jīng)典的羊絨圍巾……中國春節(jié)元素已經(jīng)滲入世界頂級品牌的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)著國外設(shè)計(jì)師對中國年的理解。
????鄧濰是時尚類自媒體“商務(wù)范”的創(chuàng)始人，人稱范主姐姐的她是個時尚達(dá)人，在推薦值得購買物品的同時，她自己也是個購物狂。對國外的大牌熟稔于心的她認(rèn)為，可能中外間存在一些文化差異，有些國外的設(shè)計(jì)很符合國人的審美，有些則讓人啼笑皆非，自己更欣賞外國人對中國文化有深入了解以后做出來的匠心產(chǎn)品。“比如寶珀出的中華年歷表，由瑞士工匠花了很多年時間，先學(xué)會了中國歷法的天干地支生肖等元素，再通過精密的制表工藝沉淀在小小的機(jī)械表上，讓人非常佩服?！?/p>
????近年來，全社會對傳統(tǒng)文化日益重視，文化自覺和文化自信不斷提升，文化的符號屬性日益凸顯。無論是投資還是消費(fèi)，春節(jié)及其相關(guān)的文化元素都成為滿足人們多樣化需求的價值載體。
????伴隨著春節(jié)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，春節(jié)文化元素在更多產(chǎn)品上得到體現(xiàn)，產(chǎn)品也不僅是對文化符號的簡單呈現(xiàn)，而是深入挖掘文化內(nèi)涵，對文化元素做個性化、時尚化的演繹，使其符合當(dāng)代大眾的審美趣味，同時滿足人們對品質(zhì)和品位的追求。（周明陽）
