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“和合同福”手繩和龍鳳呈祥銀質(zhì)項墜
????造型各異的雕塑、表情呆萌的玩偶、形狀精巧的零食……近日，中國大陸第一家熊本熊主題咖啡店在上海開業(yè)。開業(yè)當(dāng)天粉絲排起長隊，只為有機會與熊本熊進行一次親密接觸。不少人都知道，這只卡通熊是日本熊本縣為宣傳旅游而專門設(shè)計的吉祥物，依靠其呆萌可愛的形象和獨特的授權(quán)運營方式，為振興熊本縣旅游經(jīng)濟、提高文化產(chǎn)品附加值、擴大熊本縣在外影響等做出了突出貢獻。
????其實，熊本熊的成功并非個例，從旅游形象設(shè)計到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)再到特色小鎮(zhèn)建設(shè)，創(chuàng)意設(shè)計在推動文化旅游發(fā)展的過程中一直發(fā)揮著重要作用。
????文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)緊隨潮流
????如今，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)已經(jīng)自成體系且緊隨潮流，各大文博單位在春節(jié)定制款文創(chuàng)產(chǎn)品的熱潮還未散去時，為情人節(jié)設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品就已早早登陸網(wǎng)店開始銷售了。
????如故宮博物院設(shè)計的“和合同?！笔掷K，其設(shè)計靈感來源于清代皇后大婚的吉服。吉服以大紅色綢為面，明黃素綢為里，拴系蓮蓬式金扣，以金線和五彩絲線繡龍鳳同合紋，寓意夫妻和諧美滿、幸福長壽；“和合同?！笔掷K提取了吉服中的紅色和金色作為主色線，采用四股平安結(jié)和擰扣結(jié)的工藝制作而成，特別編織成了加長款，可繞手腕三圈，取三生有幸之意。據(jù)故宮博物院文創(chuàng)旗艦店顯示，該款手繩月銷量超過100，有評價說“故宮的顏色沒話說”“送人，有新意，也有心意”。
????而國家博物館以“紅山玉龍”和安陽殷墟婦好墓出土的“玉鳳佩”為設(shè)計元素推出了龍鳳呈祥銀質(zhì)項墜，也非常適合作為情人節(jié)禮物。自古以來，龍鳳就寓意著祥瑞、喜慶和婚戀美滿，國家博物館采用鏤空工藝制作而成的這兩款項墜不僅樣式別致精巧，而且文化歷史內(nèi)涵豐富，是文創(chuàng)產(chǎn)品中不可多得的代表作。
????特色小鎮(zhèn)建設(shè)如火如荼
????與文創(chuàng)產(chǎn)品在文化旅游中一般作為文物衍生品和旅游禮品的角色定位不同，特色小鎮(zhèn)為文化旅游帶來的是更豐富的內(nèi)容和更多樣的形式，如追求“人與自然和諧共存”的上海泰晤士小鎮(zhèn)、通過藝術(shù)和創(chuàng)意賦予老建筑新生命力的山東坊茨小鎮(zhèn)、打造“文化+建筑+藝術(shù)+旅游+金融”新型文化產(chǎn)業(yè)模式的深圳布吉小鎮(zhèn)……
????隨著新型城鎮(zhèn)化進程的加快和文化旅游市場的繁榮發(fā)展，特色小鎮(zhèn)建設(shè)越來越受到國家重視。去年10月，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部正式公布了第一批127個中國特色小鎮(zhèn)名單，根據(jù)規(guī)劃，到2020年，我國將培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、傳統(tǒng)文化、美麗宜居的特色小鎮(zhèn)。
????其實，大到城鎮(zhèn)的整體規(guī)劃、小到農(nóng)家床頭擺放的臺燈，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)都與創(chuàng)意設(shè)計密切相關(guān)，可以說，正是有了創(chuàng)意和設(shè)計元素的加入，這些原本普通的小鎮(zhèn)才重新煥發(fā)了活力，找到了獨屬于自己的風(fēng)格和特色。
????以浙江外桐塢藝術(shù)村為例，這個位于杭州西湖區(qū)、有“萬擔(dān)茶鄉(xiāng)”之稱的小鎮(zhèn)，如今已經(jīng)成為藝術(shù)家和設(shè)計師的新樂土。依托中國美院的藝術(shù)人才集聚優(yōu)勢和茶樹特有的景觀，外桐塢村被劃分為農(nóng)家休閑娛樂區(qū)、居民生活休閑區(qū)、石榴采摘體驗區(qū)、茶藝體驗區(qū)和藝術(shù)文化區(qū)等6個功能區(qū)，其中最吸引人的是藝術(shù)文化區(qū)中的“藝術(shù)一條街”——在那里，無論你是在微雨清晨中徜徉于青石板小路欣賞自然風(fēng)光，還是在各種設(shè)計感十足的小店中尋找藝術(shù)品，都能夠有所感悟和收獲。
