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??? 昆明信息港訊 記者上官艷君 5月24日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《機(jī)酒自由行消費(fèi)報(bào)告2017》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），結(jié)合自身平臺(tái)預(yù)訂大數(shù)據(jù)，對(duì)國(guó)內(nèi)機(jī)酒自由行消費(fèi)行為進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2016年機(jī)酒自由行出行人次同比2015年增長(zhǎng)了365%，增幅擴(kuò)大。三亞、廈門(mén)、桂林-北海、長(zhǎng)白山-哈爾濱、西安、北京、廣州、云南、青島、成都-九寨溝成為2016年國(guó)內(nèi)機(jī)酒十大熱門(mén)目的地。
????近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)大背景下，我國(guó)居民的旅游消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，“輕觀光、重體驗(yàn)”的全新度假理念正被越來(lái)越多消費(fèi)者所接受。國(guó)內(nèi)旅游目的地紛紛加快“全域旅游”建設(shè)，提升度假品質(zhì)，加上交通便捷、性?xún)r(jià)比高、無(wú)需英語(yǔ)、簽證等優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)旅游正成為居民重要的日常消費(fèi)開(kāi)支。
????《報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)機(jī)酒自由行的全年出游高峰出現(xiàn)在暑期，8月最為火爆；提前15天預(yù)訂用戶超過(guò)一半，占比59%；移動(dòng)端預(yù)訂支付成主流，占比近70%。80后成為機(jī)酒出行主力軍，特別是80后女性成為主要預(yù)訂者；不過(guò)令人意外的是，出游人群中，“二人同行”最為主流，并非普遍認(rèn)為的“一家三口”，這兩種結(jié)構(gòu)合并占比高達(dá)63.9%。
????上海、北京、杭州出發(fā)頻繁 三亞、廈門(mén)、桂林最具吸引力
????驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、杭州、廣州、成都、南京、深圳、武漢、貴陽(yáng)、重慶成為2016國(guó)內(nèi)機(jī)酒十大出發(fā)城市。其中，上海、杭州、南京等華東地區(qū)游客最?lèi)?ài)去三亞、廈門(mén)、長(zhǎng)白山-哈爾濱、成都-九寨溝等地；北京等華北地區(qū)游客多數(shù)前往三亞、廈門(mén)、西安等地；廣州、深圳等華南地區(qū)的游客較傾向前往長(zhǎng)白山-哈爾濱、廈門(mén)、北京等地；成都、貴陽(yáng)、重慶等西南地區(qū)游客大多前往三亞、桂林-北海等地；武漢等中部地區(qū)的游客多數(shù)前往三亞、廣州、上海等地。
????不難發(fā)現(xiàn)，上述一些目的地的“出鏡率”相當(dāng)高。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)機(jī)酒十大熱門(mén)目的地分別是三亞、廈門(mén)、桂林-北海、長(zhǎng)白山-哈爾濱、西安、北京、廣州、云南、青島、成都-九寨溝。三亞和廈門(mén)等濱海度假勝地一年四季長(zhǎng)旺，8月訂單量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)；北方的長(zhǎng)白山-哈爾濱一地，1-2月的冬季正是一年中風(fēng)景最美時(shí)，游人如織，8月也迎來(lái)訂單高峰期，此時(shí)游客更多前來(lái)消夏避暑；地處西北的歷史古都西安，3-10月皆處于旺季。
????出游高峰在8月 愛(ài)工作也愛(ài)出去“野”
????《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從2016年國(guó)內(nèi)機(jī)酒自由行全年游玩趨勢(shì)來(lái)看，出游人次在暑期“扎堆兒”，在8月達(dá)到峰值。
????驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，工作日的機(jī)酒下單高峰出現(xiàn)在上午10點(diǎn)-11點(diǎn)和下午4點(diǎn)。此外，高達(dá)59%的人距出發(fā)日期提前15天下單預(yù)訂，說(shuō)明超過(guò)半數(shù)的人對(duì)于機(jī)酒自由行消費(fèi)更加理性，而不是“沖動(dòng)消費(fèi)”。
????80后和女性成為主力軍 移動(dòng)端預(yù)訂占比70%
????《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從年齡結(jié)構(gòu)上看，“80后”占比高達(dá)63.8%。從用戶性別上來(lái)看，2016年機(jī)酒自由行用戶男女比例約為6:4，綜合年齡結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，80后女性成為了“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”，以“她經(jīng)濟(jì)”為主導(dǎo)的旅游消費(fèi)市場(chǎng)潛力凸顯。
????在預(yù)訂支付方式上，驢媽媽旅游APP對(duì)于機(jī)酒自由行游客的滲透率更高?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，用戶通過(guò)移動(dòng)端下單機(jī)酒自由行的占比為67%。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，對(duì)手機(jī)也越來(lái)越依賴(lài)，其不受時(shí)間、空間的限制和靈活便捷的特點(diǎn)受到了用戶的青睞。
????驢媽媽旅游網(wǎng)CEO王小松表示，隨著用戶度假旅游的需求向多元化和個(gè)性化的方向轉(zhuǎn)變，品質(zhì)游和體驗(yàn)游將成為其主要需求，“機(jī)票+酒店”、“機(jī)票+酒店+X”正在成為游客出游的重要選擇。
????他介紹，過(guò)去1年間，驢媽媽不斷加強(qiáng)對(duì)目的地資源的整合能力，在旅游產(chǎn)品研發(fā)及組合方式上加大創(chuàng)新力度，面向市場(chǎng)推出“機(jī)+酒”、“機(jī)+酒+X”的旅游線路，并融入“開(kāi)心驢行”、“逍遙驢行”、“驢悅親子”、“驢色飛揚(yáng)自駕游”等IP品牌。同時(shí)，驢媽媽業(yè)注重融入接送機(jī)、特色餐飲，引入當(dāng)?shù)厣?菜市場(chǎng)-演繹-酒吧-小餐館等當(dāng)?shù)靥厣?xiàng)目，于細(xì)節(jié)處增加用戶的“幸福感”，讓用戶獲得更有質(zhì)感的旅游體驗(yàn)。
