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????一年一度的理性飲酒宣傳周活動將在10月20——27日再度啟幕。這是一項由中國酒業(yè)協(xié)會社會責任促進聯(lián)盟發(fā)起的社會公益宣傳活動，自2015年7月聯(lián)盟成立以來，每年都會聯(lián)合社會各界力量，在全社會采取豐富多彩的理性飲酒宣傳活動。
????說起飲酒。首先人們都會潛意識地追問自己，飲酒的最高境界是什么？“酒禮”與“酒德”是儒家追求的飲酒境界，“醉者神全”是道家追求的飲酒之樂。盡管勸導(dǎo)方式不同，但目的卻是一致的，那就是“酒以合歡”。而“酒以合歡”的境界當然是快樂的，而這樣的“境界”與“情趣”又有誰人不向往？
????由此不難得出，適量飲酒是一種科學導(dǎo)向，應(yīng)該貫穿于酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的始終，讓適量飲酒指引科學消費的光輝引領(lǐng)行業(yè)前行，讓適量飲酒的飲酒方式融入全社會，真正樹立美酒應(yīng)有的正面社會形象，讓人們因為酒而更加快樂。
????從“消費者行為學”的視角來分析，理性飲酒不僅符合社會生產(chǎn)力的發(fā)展水平，更符合人與自然和諧共存規(guī)律；既能滿足人的消費需求，又能指導(dǎo)人的消費習慣，是一種客觀的時代需要，是適應(yīng)社會發(fā)展而產(chǎn)生的一種具有適度性、持續(xù)性、全面性、精神消費第一性等特征的消費模式，這種模式不僅符合時代發(fā)展需要，更是全球酒類消費者所向往與追求的。
????從社會倫理的視野來看，任何事物都講究“適可而止，過猶不及”。飲酒更是如此，因為人們喝酒的前提就是為了尋求快樂，自然適量是最好。同時適量飲酒也是尊重生態(tài)，關(guān)愛生命，科學滿足消費者需求的外延。正如，諸多經(jīng)濟學家研究所指，酒類產(chǎn)業(yè)經(jīng)受各種社會“危機”考驗后，首要任務(wù)就是重估消費需求和消費價值，這是理性飲酒給出的“導(dǎo)向標”，也是快樂生活的導(dǎo)向標。
????從文化層面看，“舌尖上的中國，味蕾上的美酒”是中華文化、乃至世界文化不可缺失的一部分。而倡導(dǎo)理性飲酒會讓酒類重顯文化消費、高雅消費的快樂、美好生活場景，將會讓國人真正感受王羲之《蘭亭序》的幽雅，李白“斗酒詩百篇”千古絕唱等中華文化與酒的美好傳說，讓“舌尖上的中國”再添幾份幽香陳味，讓消費者從心靈深處接納美酒、傳承美酒，讓美酒的文化符號在生活中不斷升華。
????令人欣喜的是，一年一度的理性飲酒大型社會公益活動推廣以來，一股推動全國理性飲酒、安全出行的巨大潮流正在形成；一種推動社會文明、和諧發(fā)展的強大正能量正在核聚；一種推進全國適量飲酒、快樂生活的消費氛圍正在醞釀。這一切的一切不僅是對理性飲酒的最好詮釋，更是讓整個社會漸漸讀懂了“適量飲酒、快樂生活”的真諦。
