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????人生一旦在空虛與落寞中出現(xiàn)縫隙，虛假宣傳的“小廣告”們便有了滲透的機(jī)會(huì)，然后就盡情開啟撩撥模式，一發(fā)不可收拾！
????中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)11月29日發(fā)布的《2017年“雙11”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品價(jià)格跟蹤調(diào)查體驗(yàn)報(bào)告》顯示，體驗(yàn)員一個(gè)月跟蹤16家電商平臺(tái)，539件非預(yù)售商品價(jià)格后發(fā)現(xiàn)，78.1%的商品“沒便宜”。其中，先漲價(jià)后降價(jià)，不降價(jià)反提價(jià)問題突出，天貓、淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)戎娚瘫恢邢麉f(xié)點(diǎn)名。（11月30日《北京青年報(bào)》）
????從以關(guān)愛“單身狗”為主題的光棍節(jié)，變成“剁手黨”們以購(gòu)物之名進(jìn)行的狂歡，短短幾年間，“雙11”這個(gè)尋常的日子主題不斷疊加遷移，在現(xiàn)代化的消費(fèi)語境下?lián)碛辛擞l(fā)醒目的標(biāo)簽，總結(jié)下來就是3個(gè)字：買買買！有哲學(xué)教授就曾一本正經(jīng)地分析稱，“光棍節(jié)”與“購(gòu)物節(jié)”的巧妙碰撞結(jié)合是為了表現(xiàn)“除了愛情，你可以買到任何東西！”
????但“雙11”背后，電商們的野望顯然并不滿足于此，于是“愛情就像購(gòu)物車”這類令人看完一臉懵的廣告語也隨之砸出，再直白一點(diǎn)就是“愛她，就幫她清空購(gòu)物車”……看吧，連愛情都成了“雙11”營(yíng)銷的傀儡，也難怪馬云能夠喧賓奪主地將“雙11”重新定義成消費(fèi)節(jié)日。
????“購(gòu)物”能與“狂歡”完美結(jié)合，打折與便宜是核心所在，這也是各電商一以貫之的宣傳策略。然而，真實(shí)情況往往很打臉：打折不過是誘餌！“雙11”先漲價(jià)再打折的套路，被電商故技重施了很多年，卻總能屢試不爽。譬如今年，從預(yù)售到定金翻倍再到各種跨店優(yōu)惠券，種種復(fù)雜的優(yōu)惠規(guī)則疊加成一道燒腦的數(shù)學(xué)題，清空購(gòu)物車時(shí)答案揭曉：真打折的搶不到，買到的沒便宜，算來算去還是沒能跳出商家的圈套！嚷著被套路的人不在少數(shù)，可各電商的消費(fèi)數(shù)據(jù)卻依舊一路飆升勢(shì)如破竹，令人咋舌。
????電商平臺(tái)欠真誠(chéng)，讓打折與便宜成為噱頭，購(gòu)物節(jié)也變成了愚人節(jié)，這與監(jiān)管的不作為有很大關(guān)系。讓以虛假宣傳謀利的商家受到懲罰，保證市場(chǎng)秩序回到正軌，才能抹拭“誠(chéng)信”二字上的污漬，使之成為電商健康勃興的通行證。被中消協(xié)點(diǎn)名后，這些電商平臺(tái)會(huì)如何改進(jìn)？有待監(jiān)管部門進(jìn)一步發(fā)力。但更需要關(guān)注的是，身處套路之中樂此不疲的“剁手黨”們，與理性消費(fèi)之間的鴻溝，該如何來彌合？
????消費(fèi)的欲望一旦被點(diǎn)燃，便會(huì)急速燎原。當(dāng)打折被渲染成了“雙11”主觀印象，是否真的便宜反倒不是關(guān)鍵了，尤其是面對(duì)復(fù)雜的優(yōu)惠規(guī)則，愿意讓智商全面開掛精心計(jì)算的人終歸是少數(shù)。在這種人為制造的狂歡氛圍里，物質(zhì)需求這個(gè)基本消費(fèi)要素往往被忽略，加入全民狂歡的歸屬感和搶購(gòu)的儀式感反倒成了“買買買”的主宰。
????膨脹的購(gòu)物車?yán)铮烤拱硕嗌籴葆迮c焦慮？假若生活空洞乏味到需要用購(gòu)物去填補(bǔ)，那也太粗糲浮夸了。人生一旦在空虛與落寞中出現(xiàn)縫隙，虛假宣傳的“小廣告”們便有了滲透的機(jī)會(huì)，然后就盡情開啟撩撥模式，一發(fā)不可收拾！所以，讓“雙11”購(gòu)物節(jié)變成愚人節(jié)的，是商家，更是消費(fèi)者自己。外部的監(jiān)管固然要加強(qiáng)，內(nèi)部理性消費(fèi)意識(shí)的覺醒，也得加速啊。（評(píng)論員明軍）
