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????11日上午，武漢軍運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)邀請(qǐng)?jiān)本W組委新聞宣傳部王惠部長(zhǎng)到塔子湖體育中心授課。王惠認(rèn)為，要抓住軍運(yùn)會(huì)的契機(jī)，樹立國家形象，展示武漢魅力。
????是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)
????王惠認(rèn)為，重大國際賽事、活動(dòng)，也是媒體的盛會(huì)?！懊襟w聚焦可以讓世界更好的了解真實(shí)的中國，但是活動(dòng)成功與否很大程度上又取決于媒體報(bào)道，所以服務(wù)好媒體非常重要?！?/p>
????她介紹道，媒體需要新聞，就得為他們提供新聞?！氨本W運(yùn)會(huì)主新聞中心一共有5個(gè)新聞發(fā)布廳，最大可以坐800人，最小的容納80人，原計(jì)劃我們只打算開200場(chǎng)左右的新聞發(fā)布會(huì)，最后一共開了391場(chǎng)。有位外國記者最后都‘告饒’了，能不能少開一點(diǎn)，我每個(gè)都不想錯(cuò)過，總是一個(gè)會(huì)結(jié)束后，就要急匆匆的趕到下一個(gè)發(fā)布廳去，連寫稿的時(shí)間都沒有?！?/p>
????她建議在軍運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)的重要節(jié)點(diǎn)，要針對(duì)市民、軍人、大學(xué)生等不同群體，廣泛開展宣傳活動(dòng)，不斷提高軍運(yùn)會(huì)的知曉率和影響力。
????武漢站上世界舞臺(tái)
????從2003年非典到2008年北京奧運(yùn)會(huì)，再到北京申辦冬奧會(huì)，王惠長(zhǎng)期在重大賽事、活動(dòng)的新聞宣傳一線工作。在她看來，舉辦軍運(yùn)會(huì)是傳播中國形象的機(jī)遇，屆時(shí)媒體聚集、全球關(guān)注，武漢站在了世界舞臺(tái)上。
????前六屆軍運(yùn)會(huì)分別在意大利、克羅地亞、印度、巴西和韓國等國家舉行，這次來到中國，具有特殊的意義，這是中國展示國威的平臺(tái)和窗口。
????王惠介紹，自2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，亞運(yùn)會(huì)、青奧會(huì)、G20峰會(huì)、金磚會(huì)議等相繼在中國舉辦，這充分彰顯了中國的實(shí)力?！敖唤o中國辦，就是交給了‘放心’二字?！?/p>
????她舉例，在北京奧運(yùn)會(huì)開幕后，每天早上七點(diǎn)，時(shí)任國際奧委會(huì)主席羅格請(qǐng)所有代表團(tuán)的成員召開村長(zhǎng)會(huì)，讓大家反映需要解決的問題。
????第一天，羅格問，大家有什么說的?從表揚(yáng)加床位至生日送蛋糕，再到提供特色語言服務(wù)，全部都說好。第二天依然如此，到了第三天，羅格宣布以后這個(gè)會(huì)議取消，大家如果有什么問題自己找奧運(yùn)村解決。王惠說：“這在以往歷屆奧運(yùn)會(huì)上是沒有的?！?/p>
????用世界語言講中國故事
????在培訓(xùn)中，王惠一直強(qiáng)調(diào)，執(zhí)委會(huì)全員都要樹立宣傳意識(shí)。“當(dāng)然，大家不僅僅要能講，還要講好，要有打通融通中外的新概念、新范疇、新表述，研究重點(diǎn)，以中國夢(mèng)為引講好中國故事，用世界語言講中國故事，可以通過比較的方法、用通俗的手法、交流個(gè)人看法等?！?/p>
????此外，還應(yīng)充分運(yùn)用新媒體，引導(dǎo)輿論全覆蓋，多語種官方官站辦出特色，公眾帳號(hào)、官方微博、微信等，增強(qiáng)粘度等。她說：“一些公務(wù)性的文件發(fā)布，不妨采用新媒體的方式發(fā)出，這樣即達(dá)到了傳遞信息的效果，又與時(shí)代接軌，受眾讀起來也親切許多?！?/p>
????她認(rèn)為，媒體是橋梁，只有了解媒體、服務(wù)媒體、引導(dǎo)媒體，才能夠真正的把軍運(yùn)會(huì)的精彩、真實(shí)的中國向世界傳遞。
????人人都是軍運(yùn)會(huì)宣傳員
????在培訓(xùn)中，王惠一直強(qiáng)調(diào)一個(gè)觀點(diǎn)，武漢軍運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)的每一個(gè)人都是宣傳員?！耙?yàn)槟銈兪侵苯訁⑴c者，對(duì)情況最了解，也最有發(fā)言權(quán)。不僅要能講，還要講好?！迸嘤?xùn)結(jié)束后，她甚至“以身作則”，接受大家的“拷問”。
????如今各項(xiàng)大型賽事、活動(dòng)在宣傳推廣中都面臨著追求高標(biāo)準(zhǔn)且同質(zhì)化的“瓶頸”。對(duì)此，王惠回答道：“有時(shí)不一定高大上就是趨勢(shì)，我們也可以輕操作，或許會(huì)起到意想不到的效果?！?/p>
????她舉例道，像杭州G20峰會(huì)的宣傳片，就是通過社會(huì)征集，最終兩個(gè)小青年的作品被選上了?！翱梢蚤_動(dòng)腦筋，又接地氣，又有效果?！?/p>
????隨后兩位志愿者部的工作人員先后請(qǐng)王惠給志愿服務(wù)出謀劃策。她認(rèn)為，軍運(yùn)會(huì)志愿者是個(gè)龐大的群體，讓他們都開通微博、微信，從參加培訓(xùn)開始，就不斷的在個(gè)人的新媒體上發(fā)聲，這樣的影響面將是巨大的。同時(shí)，志愿者們?cè)谫悤?huì)期間，會(huì)深入到軍運(yùn)會(huì)的每個(gè)角落，成為組織者和參賽者、工作人員、媒體和觀眾之間的橋梁，一定要發(fā)揮他們的作用，必將使賽事更上一個(gè)臺(tái)階。（記者李勇 通訊員張同太）
