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【文藝觀潮】
近年來(lái)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和政策引導(dǎo)的雙重作用下，我國(guó)電視綜藝節(jié)目進(jìn)入了結(jié)構(gòu)性調(diào)整與轉(zhuǎn)軌時(shí)期。以“公益、文化、原創(chuàng)”為發(fā)展方向，鼓勵(lì)制作播出具有中華文化特色的自主原創(chuàng)節(jié)目等政策，對(duì)電視綜藝節(jié)目生態(tài)提出了要求。
作為當(dāng)下最受歡迎的電視節(jié)目類型，綜藝節(jié)目具有廣泛的受眾基礎(chǔ)和傳播影響力，也是“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”的重要載體之一。因此既要增強(qiáng)原創(chuàng)能力，將創(chuàng)新精神貫穿于節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)播出的全過(guò)程；也要摸清生活脈動(dòng)和社會(huì)趨勢(shì)，找到契合當(dāng)前我國(guó)社會(huì)文化心理的好故事，融入更為豐富的精神內(nèi)涵和積極的社會(huì)意義，并以富于創(chuàng)新、創(chuàng)意和匠心的形式講好故事、傳承價(jià)值，為繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝，提高國(guó)家文化軟實(shí)力作出積極貢獻(xiàn)。
《經(jīng)典詠流傳》劇照。資料圖片
外來(lái)模式不是成功的保證
節(jié)目模式被視為真人秀的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，版權(quán)模式交易已經(jīng)取代成品節(jié)目的輸出成為全球電視市場(chǎng)的焦點(diǎn)。自2010年起，我國(guó)開始大量引入海外節(jié)目模式?！吨袊?guó)達(dá)人秀》《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等多檔現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，驗(yàn)證了成熟版權(quán)模式的力量與價(jià)值，引進(jìn)節(jié)目模式成為一時(shí)之風(fēng)潮。不可否認(rèn)，引進(jìn)和學(xué)習(xí)海外節(jié)目模式對(duì)于打開思路和視野，快速提升我國(guó)綜藝節(jié)目的制作水平起到了積極的作用，但是，過(guò)度依賴引進(jìn)節(jié)目模式卻會(huì)弱化開展本土原創(chuàng)的意愿和熱情，使自主創(chuàng)新能力明顯不足，不利于我國(guó)綜藝節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。同時(shí)還會(huì)導(dǎo)致文化貿(mào)易逆差進(jìn)一步擴(kuò)大，使我們?cè)趪?guó)際節(jié)目交易、競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)。
從模式節(jié)目的實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看，外來(lái)模式并不是成功的絕對(duì)保證。近些年來(lái)不乏一些重金引進(jìn)的節(jié)目模式，由于缺少精心的本土化改造和創(chuàng)新，沒(méi)有找到適宜的表達(dá)語(yǔ)態(tài)和節(jié)奏，播出之后反響寥寥遭遇冷落，往往一季之后便黯然退場(chǎng)。此外，近兩年的收視數(shù)據(jù)顯示，諸如《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》《歌手》《奔跑吧兄弟》等各大衛(wèi)視投入重金引進(jìn)打造，曾經(jīng)大放光彩、火爆異常的“綜N代”普遍陷入收視下滑，影響力縮水，觀眾熱情不再高漲的困境。節(jié)目模式老化成為這些引進(jìn)版權(quán)的“綜N代”所面臨的共同問(wèn)題。事實(shí)上，為了滿足觀眾求新求變的收視需求，在新節(jié)目不斷涌現(xiàn)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持熱度，這些節(jié)目幾乎年年都在進(jìn)行升級(jí)迭代。但由于受到原版模式的限制，可供它們輾轉(zhuǎn)騰挪的空間非常有限，只能將重心放在升級(jí)賽制、完善細(xì)節(jié)上面，而缺少實(shí)質(zhì)性的突破。
自主創(chuàng)新呼應(yīng)時(shí)代需求
和引進(jìn)模式節(jié)目的遇冷、疲軟相比，近年來(lái)我國(guó)的綜藝節(jié)目領(lǐng)域顯現(xiàn)出蓬勃旺盛的自主創(chuàng)新能力，推出了一批凸顯中國(guó)特色、呼應(yīng)時(shí)代需求、蘊(yùn)含文化價(jià)值、傳播正能量的原創(chuàng)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)與口碑的雙豐收。
原創(chuàng)文化節(jié)目的全面發(fā)力是近年來(lái)電視綜藝領(lǐng)域的最大亮點(diǎn)。去年和今年年初，以《朗讀者》《國(guó)家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》和《信中國(guó)》等為代表的傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目在眾多綜藝中脫穎而出，成為時(shí)下的熱點(diǎn)節(jié)目，不論是《朗讀者》的“訪談+朗讀”模式、《國(guó)家寶藏》的“記錄式綜藝”新形態(tài)、《經(jīng)典詠流傳》對(duì)詩(shī)傳播模式的新開拓、《時(shí)尚大師》對(duì)傳統(tǒng)文化與時(shí)尚的相得益彰的展現(xiàn)與詮釋，還是《信中國(guó)》的以書信為載體，都令人耳目一新。這些節(jié)目的創(chuàng)作者深耕優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，積極拓展選題思路，開辟出了眾多新的主題領(lǐng)域，極大地豐富了節(jié)目對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)面向。在表現(xiàn)形式、敘事手法等方面，原創(chuàng)文化節(jié)目也從單向度、說(shuō)教式的知識(shí)教育普及，到各種知識(shí)問(wèn)答競(jìng)賽，再到以故事講述、情懷傳遞、文化傳承為核心的全民參與互動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)了模式更新與電視敘述語(yǔ)態(tài)的蝶變。
除了原創(chuàng)文化節(jié)目之外，在泛娛樂(lè)類節(jié)目領(lǐng)域也出現(xiàn)了許多創(chuàng)新與突破。室內(nèi)競(jìng)技真人秀《王牌對(duì)王牌》融入大量經(jīng)典影視IP作品，多角度、全方位致敬時(shí)代匠心，喚起人們的集體記憶，在文化儀式建構(gòu)中演繹了新邏輯和新訴求；《跨界歌王》將音樂(lè)劇的表演形式搬上電視綜藝舞臺(tái)，打造出音樂(lè)劇式的場(chǎng)景，顛覆了此類節(jié)目單純“聽音樂(lè)”的傳統(tǒng)認(rèn)知，開啟了觀眾“看音樂(lè)”的新意識(shí)；首檔明星配音競(jìng)技綜藝《聲臨其境》獨(dú)辟蹊徑地將聲音作為電視節(jié)目的核心，每期節(jié)目都主題化地呈現(xiàn)一種聲音特點(diǎn)，成為“演技”的新表達(dá)；《中國(guó)新相親》《新相親時(shí)代》等節(jié)目敏銳捕捉了社會(huì)環(huán)境的變遷，觸及婚戀現(xiàn)實(shí)的真實(shí)語(yǔ)境和代際交流，聚焦、探討婚戀中的諸多熱點(diǎn)問(wèn)題，迅速引發(fā)了大眾共鳴。這些走本土化自主創(chuàng)新道路的節(jié)目，把握社會(huì)文化心理，觀照現(xiàn)實(shí)生活，融入多種綜藝元素，創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式，既具有較高的娛樂(lè)價(jià)值，更體現(xiàn)了綜藝節(jié)目所應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為當(dāng)前的中國(guó)電視綜藝市場(chǎng)注入了一股積極的正能量。
立足本土講好中國(guó)故事
模仿、引進(jìn)海外節(jié)目模式，只是綜藝節(jié)目發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)階段。綜藝節(jié)目要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不能依靠引進(jìn)節(jié)目模式，更不能采取跟風(fēng)、抄襲、山寨等侵犯版權(quán)的手段。破除對(duì)于海外節(jié)目模式的迷信思想和路徑依賴，切實(shí)增強(qiáng)原創(chuàng)能力，立足本土文化，瞄準(zhǔn)受眾需求，以文化價(jià)值為核，以創(chuàng)新創(chuàng)意為要，才是推動(dòng)綜藝節(jié)目良性發(fā)展的根本之道，也才有可能打造出具有文化特色、價(jià)值內(nèi)涵和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的精品力作。
歷經(jīng)此次調(diào)整與轉(zhuǎn)軌，我們也欣喜地看到，我國(guó)的綜藝節(jié)目正在沿著一條“節(jié)目模式引進(jìn)+本土化改造—自主研發(fā)節(jié)目模式—輸出節(jié)目模式”的道路快速發(fā)展，從國(guó)際節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的下游——引進(jìn)播出方，一路向上游——?jiǎng)?chuàng)意輸出方邁進(jìn)，爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)中的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。今年4月，《國(guó)家寶藏》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《天籟之戰(zhàn)》《聲臨其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不見》等九大中國(guó)優(yōu)秀的原創(chuàng)節(jié)目模式亮相戛納春季電視節(jié)的主舞臺(tái)，這也是中國(guó)電視人首次以“原創(chuàng)節(jié)目模式”的名義在國(guó)際電視舞臺(tái)上集體發(fā)聲。這些優(yōu)秀的節(jié)目模式以其鮮明的中國(guó)特色、深厚的文化底蘊(yùn)、新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)和適合復(fù)制推廣的特點(diǎn)，為全球電視市場(chǎng)輸入了新鮮血液，也向世界展現(xiàn)了生動(dòng)、立體的中國(guó)故事。此次中國(guó)節(jié)目模式集體出海拉開了我國(guó)從節(jié)目消費(fèi)國(guó)向輸出國(guó)轉(zhuǎn)變的序幕，具有里程碑式的重要意義。
在“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”的主旋律指引下，綜藝節(jié)目應(yīng)通過(guò)自主創(chuàng)新融入中華文化基因，嫁接各種時(shí)代、社會(huì)議題，增強(qiáng)人文關(guān)懷、思想深度與價(jià)值引領(lǐng)，切實(shí)提高節(jié)目研發(fā)、制作和營(yíng)銷能力，走上一條以價(jià)值觀立意，以內(nèi)容品質(zhì)立足，以創(chuàng)新求發(fā)展的道路，積極培育現(xiàn)象級(jí)的“國(guó)民綜藝”，并進(jìn)一步走向國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，在全球范圍內(nèi)唱響中國(guó)聲音，展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)采。
作者：文衛(wèi)華（北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授）
