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人間四月芳菲盡,雪域杜鵑始盛開(kāi)。近日,迪慶州以“香格里拉五月杜鵑花之旅,開(kāi)啟迪慶藏區(qū)2018年全域旅游”為主題,面向全球廣發(fā)“雪域賞花游”的邀請(qǐng)函,云南的“賞花游”熱再次迎來(lái)高潮。
作為云南最晚步入春天的地方,迪慶的高山杜鵑花從每年5月起便鋪滿整個(gè)山林和草原,欣賞此番盛景堪稱賞花人的終極夢(mèng)想。據(jù)攜程發(fā)布的《2018全球賞花旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示,以油菜花、桃花、櫻花為關(guān)鍵字的旅游信息搜索量,環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)500%,賞花游市場(chǎng)異常火爆?！百p花游”已成為云南旅游業(yè)態(tài)的新標(biāo)簽,云南多地游客自發(fā)的賞花行為,如今已在“賞花經(jīng)濟(jì)”的引領(lǐng)下,日趨發(fā)展成為當(dāng)?shù)卣褪袌?chǎng)借助“旅游+”穿針引線,以“花”為媒,推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的全域旅游發(fā)展新引擎。
賞花經(jīng)濟(jì)“催熱”全域旅游發(fā)展
云南地屬低緯高原,擁有山地、丘陵、盆地、河谷等不同地貌。每逢春暖花開(kāi)時(shí)節(jié),從山林間到河谷畔,被譽(yù)為“花卉王國(guó)”的云嶺大地被繁花妝點(diǎn)成了世外桃源。
孟志剛/攝
七彩云南的賞花游地圖上,最先被追捧的當(dāng)屬油菜花。春節(jié)后氣溫剛回暖,曲靖市羅平縣便變身“金色的海洋”。連片的油菜花一眼望不到頭,目光所及遍地流金,猶如童話世界?；ㄩ_(kāi)人潮來(lái),與喀斯特地貌相映成趣的金色花海,不僅讓房車旅游營(yíng)地、精品度假酒店、原生態(tài)特色餐飲、直升機(jī)高空觀花海、熱氣球高空賞花等旅游項(xiàng)目備受追捧,連油菜花海馬拉松、花海音樂(lè)節(jié)等衍生節(jié)慶活動(dòng),如今也已成為羅平旅游引客的新亮點(diǎn)。
得益于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,羅平很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也從深閨走向市場(chǎng)。伴隨著消費(fèi)需求的升級(jí),市場(chǎng)又“倒逼”未規(guī)?；a(chǎn)的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品,走上深加工和全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的道路。羅平縣文化體育廣播電視旅游局工作人員告訴記者,以養(yǎng)蜂產(chǎn)業(yè)為例,羅平魯布革布依族苗族鄉(xiāng)在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí),引進(jìn)云嶺蜂業(yè)開(kāi)展脫貧攻堅(jiān)產(chǎn)業(yè)扶持發(fā)展項(xiàng)目。項(xiàng)目集蜜蜂養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、展覽營(yíng)銷、教學(xué)培訓(xùn)、科普教育、康體理療和休閑度假、觀光旅游于一體,為當(dāng)?shù)貛?lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益。
以旅游為主線,羅平充分發(fā)揮了旅游引領(lǐng)三產(chǎn)、拉動(dòng)二產(chǎn)、助推一產(chǎn)的帶動(dòng)效應(yīng)。除了養(yǎng)蜂業(yè),油菜籽、小黃姜等傳統(tǒng)農(nóng)作物,如今也在“賞花經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下,發(fā)展成為羅平產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)極。昔日的賞花游目的地,正在走一條“農(nóng)旅”融合的全域旅游發(fā)展新道路。
說(shuō)到云南鮮花,昆明的斗南花卉市場(chǎng)一直是云南鮮花的代名詞。產(chǎn)自云南昆明的“斗南鮮切花”,直達(dá)亞太的46個(gè)國(guó)家和地區(qū)。常年在斗南鮮花交易市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)鮮花生意的周先生告訴記者,斗南的白天是散客市場(chǎng),夜晚是行家拼殺。不論何時(shí)來(lái)斗南,喜歡鮮花的人都能找到屬于自己的小世界。
借助“斗南”花卉的品牌效應(yīng)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),昆明斗南已依托國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)規(guī)劃,推出了以花卉產(chǎn)業(yè)為根基,花卉消費(fèi)體驗(yàn)、旅游體驗(yàn)、文化體驗(yàn)為特色的花卉主題休閑體驗(yàn)區(qū)、花卉康體養(yǎng)生中心、24小時(shí)游憩式藝術(shù)商業(yè)街區(qū),更面向經(jīng)銷商和游客推出了花卉旅游系列產(chǎn)品。“斗南如今已不再只是走馬觀花的花卉批發(fā)交易市場(chǎng),經(jīng)過(guò)創(chuàng)意建設(shè)的斗南花花世界,融入了旅游元素,已成為鮮花觀賞、休閑娛樂(lè)、花卉知識(shí)等商旅游憩的新地標(biāo)?！倍纺匣ɑㄊ澜绲墓ぷ魅藛T說(shuō)。
集吃、住、娛、購(gòu)、行、游于一體的體驗(yàn)式花卉旅游文化產(chǎn)業(yè),讓斗南的“鮮花經(jīng)濟(jì)”煥發(fā)出了新活力。記者看到,慕名到斗南看花、買花的散客和經(jīng)銷商,只要想與斗南的鮮花“面對(duì)面”,就可以在斗南的花花世界找到相應(yīng)的旅游線路,展開(kāi)零距離接觸花卉生產(chǎn)線,參與制作鮮花手工皂等互動(dòng)體驗(yàn)式項(xiàng)目,了解鮮花背后的故事,體味斗南花卉的文化和人文精神?！百p花經(jīng)濟(jì)”不僅為斗南尋找到經(jīng)濟(jì)收入的新增長(zhǎng)點(diǎn),更為斗南植入文化內(nèi)涵,讓亞洲最大的鮮切花交易中心在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新機(jī)遇里綻放出“新花樣”。
每年5至6月是香格里拉“醉美”的季節(jié)。隨著春風(fēng)拂過(guò)雪山,香格里拉的高山杜鵑花競(jìng)相在雪山林間怒放,鋪滿整個(gè)山林和草原,染紅青山綠水,繪盡雪域春景。
作為舉世聞名的“三江并流”世界自然遺產(chǎn)核心區(qū),迪慶的“高山杜鵑賞花游”今年也迎來(lái)新看點(diǎn)。據(jù)中共迪慶州委常委、州委宣傳部部長(zhǎng)劉榮介紹,現(xiàn)在去迪慶踏春賞花,有七個(gè)最佳觀賞景點(diǎn):普達(dá)措國(guó)家公園、白馬雪山、碧沽天池、千湖山、十里花溪·陽(yáng)塘曲、巴拉格宗大峽谷風(fēng)景名勝區(qū)、小中甸花海。這些景區(qū)大部分匯聚了高山地貌、草原湖泊濕地、河谷溪流牧場(chǎng)、飛禽走獸森林等高原生態(tài)環(huán)境特色,同時(shí)又是觀賞杜鵑花的最佳圣地。不同景點(diǎn)的杜鵑花陸續(xù)綻放,觀賞期可持續(xù)到7月初,被譽(yù)為“北溫帶植物區(qū)系的搖籃”的白馬雪山,10月里杜鵑花依舊盛開(kāi)。
以高山杜鵑賞花游為起點(diǎn),迪慶圍繞“香格里拉”品牌,精心打造了一批戶外、自駕、探秘、低空、飲食、藏醫(yī)藥養(yǎng)生等高品質(zhì)的旅游業(yè)態(tài)和品牌產(chǎn)品,在吸引國(guó)際國(guó)內(nèi)高端旅游人群的同時(shí),優(yōu)化了消費(fèi)結(jié)構(gòu),提升了消費(fèi)水平。劉榮說(shuō):“今后迪慶將立足迪慶原始生態(tài)、民族文化、宗教特色優(yōu)勢(shì),充分挖掘、盤活各類資源,推進(jìn)一、二、三產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)疊加效應(yīng),精心打造一批有特色、有影響力的景區(qū)景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品、精品線路和鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn),爭(zhēng)取早日將迪慶建設(shè)成為中國(guó)最佳、世界級(jí)的山地旅游目的地?！?/p>
“花”為媒,拉動(dòng)精準(zhǔn)旅游扶貧
旅游是將綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的重要途徑,作為精準(zhǔn)扶貧的重要方式之一,旅游扶貧發(fā)揮著“穿針引線”的作用。而以“花”為媒,“農(nóng)旅”融合的致富路,如今也在“賞花經(jīng)濟(jì)”的影響下開(kāi)出了旅游精準(zhǔn)扶貧的“希望之花”。
地處麗江市古城區(qū)七河鎮(zhèn)金龍村的九色玫瑰小鎮(zhèn),近年來(lái)已成為賞花游的“網(wǎng)紅”熱門地。彩色房屋、3D畫(huà)面外墻、芬香撲鼻的玫瑰田,麗江九色玫瑰小鎮(zhèn)儼然成了游客眼中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。
九色玫瑰小鎮(zhèn)是亞洲第一個(gè)玫瑰愛(ài)情主題小鎮(zhèn),也是一個(gè)由九個(gè)民族聚居形成的村落,這里的442戶村民均是從金安橋電站和龍開(kāi)口電站庫(kù)區(qū)遷移過(guò)來(lái)。玫瑰小鎮(zhèn)最開(kāi)始從租農(nóng)民土地種植玫瑰花的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)起步,進(jìn)而發(fā)展旅游業(yè)。來(lái)到小鎮(zhèn)的游客,不僅可以賞花拍照,還能品嘗到地道農(nóng)家菜。同時(shí),九色玫瑰小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)商——云南九色玫瑰集團(tuán),還在小鎮(zhèn)內(nèi)建起各式游樂(lè)項(xiàng)目,為游客提供了多樣的娛樂(lè)方式。“一開(kāi)始我們非常擔(dān)心收入問(wèn)題,曾經(jīng)考慮過(guò)外出打工,但打造玫瑰小鎮(zhèn)后,來(lái)村里的游客越來(lái)越多,我們姐弟便合伙開(kāi)起民宿客棧。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展,月收入已經(jīng)達(dá)到上萬(wàn)元?！睆慕鸾l(xiāng)江邊村席草地小組移民來(lái)的趙錫平向記者介紹。除了開(kāi)辦民宿客棧,他們一家人還種植了3畝玫瑰花,由云南九色玫瑰集團(tuán)統(tǒng)一收購(gòu),每畝地收入近萬(wàn)元。
云南九色玫瑰集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“玫瑰花對(duì)土地很挑剔,但玉龍雪山流下的雪融水對(duì)土地的滋養(yǎng),形成了玫瑰花生長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)土壤,麗江充足的日照也利于玫瑰花的生長(zhǎng)?！蓖ㄟ^(guò)“村委會(huì)+公司+農(nóng)戶”的方式,九色玫瑰小鎮(zhèn)走出了一條旅游扶貧的好路子,在做好玫瑰業(yè)種植促農(nóng)增收的同時(shí),利用玫瑰花展開(kāi)鮮花餅、飲用水、面膜等深度精加工,延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,賦予玫瑰花更多價(jià)值。
在大理白族自治州巍山縣馬鞍山鄉(xiāng),當(dāng)?shù)卣劳腥f(wàn)畝梨花,通過(guò)舉辦節(jié)慶活動(dòng)打響知名度、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。同時(shí),通過(guò)電子商務(wù)渠道,將成熟的紅雪梨銷往各地,為果農(nóng)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
在馬鞍山三勝村,當(dāng)?shù)匾劳歇?dú)特的地理氣候環(huán)境和資源優(yōu)勢(shì),以“黨支部+企業(yè)+合作社+貧困戶”的模式發(fā)展梨花經(jīng)濟(jì),引導(dǎo)廣大農(nóng)民大力發(fā)展紅雪梨為主的林果業(yè),并打造紅雪梨品牌,通過(guò)舉辦節(jié)慶活動(dòng)打響知名度、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。這個(gè)曾經(jīng)無(wú)人知曉的小村莊搖身一變,成為當(dāng)?shù)丶t雪梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范村、旅游特色文化村。
名氣大了,慕名而來(lái)的游客越來(lái)越多,也為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝瞬簧倬蜆I(yè)機(jī)會(huì)。借著旅游的東風(fēng),村民羅琴英辦起農(nóng)家樂(lè)。每當(dāng)紅雪梨成熟的季節(jié),大量客人紛至沓來(lái),羅琴英準(zhǔn)備好山茅野菜、五谷雜糧、烤全羊、烤乳豬、烤雞等當(dāng)?shù)丶页２诉M(jìn)行款待?！斑@幾年,村里戶戶種梨,無(wú)論是梨花開(kāi)的季節(jié)還是梨子采摘的時(shí)候,來(lái)的人都特別多。農(nóng)家樂(lè)客人源源不斷,收入漸漸多了,日子也就好過(guò)了?！绷_琴英笑著說(shuō)。
每到紅雪梨成熟的時(shí)節(jié),政府還會(huì)幫助果農(nóng)進(jìn)行銷售。線下方面,紅雪梨不僅面向大理州,還運(yùn)往楚雄、臨滄、玉溪、曲靖等地銷售,打開(kāi)更寬闊的省內(nèi)市場(chǎng);線上方面,紅雪梨進(jìn)駐阿里巴巴、淘寶、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái),拓展品牌連鎖機(jī)構(gòu)、打通電子商務(wù)營(yíng)銷新渠道,為果農(nóng)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
專家:粗放式賞花產(chǎn)業(yè)需精耕細(xì)作
依托“鮮花+”衍生的“賞花游產(chǎn)業(yè)”雛形,愈發(fā)成為引領(lǐng)云南各州市節(jié)慶游、短途游的旅游經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
云南師范大學(xué)旅游系主任、旅游產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)李慶雷說(shuō),以賞花、攝影、休閑為主的花海鄉(xiāng)村旅游,如今已成為云南省鄉(xiāng)村旅游的新亮點(diǎn),對(duì)促進(jìn)以“農(nóng)家樂(lè)”為代表的旅游接待服務(wù)業(yè)發(fā)展起到了積極的作用。然而,花海鄉(xiāng)村游也存在著亟待解決的問(wèn)題,如吸引物同質(zhì)化嚴(yán)重、體驗(yàn)內(nèi)容單一、高峰時(shí)間短、衍生產(chǎn)品少……李慶雷說(shuō):“鮮花經(jīng)濟(jì)的季節(jié)性對(duì)旅游造成的影響,可以從開(kāi)發(fā)周邊旅游資源、培育衍生產(chǎn)品、提高文化創(chuàng)意含量、發(fā)展智慧體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)等延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的方式來(lái)解決。但不論哪種方式,其目的只有一個(gè):打造更具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ耐暾a(chǎn)業(yè)鏈!”
縱觀云南日漸興起的“賞花游經(jīng)濟(jì)”,發(fā)展模式大同小異:以花海為噱頭吸引游客,圍繞花海展開(kāi)騎馬、劃船、民宿、農(nóng)家樂(lè)、手工作坊等“鮮花經(jīng)濟(jì)”的旅游關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài),具有季節(jié)短、難延續(xù)的特點(diǎn)。原中國(guó)旅游研究院昆明分院暨云南省旅游規(guī)劃研究院院長(zhǎng)姜若愚教授告訴記者,云南的“鮮花經(jīng)濟(jì)”雖然處于全域旅游發(fā)展的初級(jí)階段,但其引擎作用已展現(xiàn)出“穿針引線”拉動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力。相較于法國(guó)普羅旺斯的基礎(chǔ)香料種植產(chǎn)業(yè)、美國(guó)納帕溪谷的百種葡萄種植產(chǎn)業(yè)、中國(guó)臺(tái)灣清境農(nóng)場(chǎng)的高山果蔬種植產(chǎn)業(yè)等國(guó)際知名的“賞花品牌”而言,云南目前的粗放式“賞花經(jīng)濟(jì)”雛形,還需要政府和市場(chǎng)對(duì)其衍生產(chǎn)業(yè)鏈及文化品牌精耕細(xì)作。
“花開(kāi)門庭若市,花謝門可羅雀”的季節(jié)性特征,讓沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈的賞花游市場(chǎng)日漸呈現(xiàn)出“曇花一現(xiàn)”的尷尬。姜若愚說(shuō):“云南的鮮花旅游產(chǎn)業(yè)鏈還在培育扶持階段,并未形成產(chǎn)品多元、互動(dòng)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),花開(kāi)云嶺的鮮花經(jīng)濟(jì),如何激發(fā)出新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?考驗(yàn)著地方政府的產(chǎn)業(yè)培育能力和規(guī)劃引導(dǎo)力。”(云南日?qǐng)?bào) 記者韓怡 段建鑫 字丹瑤 迪慶州委宣傳部供圖)
