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6月可能是全年生活最幸福的月份了,天貓618、世界杯、小龍蝦季……新零售平臺(tái)上的大數(shù)據(jù),折射出這個(gè)盛夏的火熱與激情。伴隨著開戰(zhàn)的世界杯賽事,小龍蝦、啤酒和男士面膜的銷量也開始了幸福地井噴,有趣的指數(shù)背后講述的是不同地域人們多元化的、熱氣騰騰的生活方式。
6天賣出超過6000萬只小龍蝦
近日,天貓發(fā)布天貓618小龍蝦新零售指數(shù),618開始僅6天,天貓、盒馬、口碑、餓了么就賣出超過6000萬只小龍蝦?；谔熵埿铝闶劬€上及線下的小龍蝦消費(fèi)數(shù)據(jù),天貓分析評(píng)估了30個(gè)中國(guó)城市新零售的繁榮程度。
為什么是小龍蝦?因?yàn)闆]有哪一樣網(wǎng)紅零食比它還紅,在天貓618和世界杯兩股火力加持下,小龍蝦消費(fèi)更是熱度爆表。
近年來,新零售帶來的渠道打通整合、供應(yīng)鏈效率提升強(qiáng)力助推小龍蝦突破產(chǎn)地和時(shí)令限制,成為風(fēng)靡全國(guó)的休閑食品。小龍蝦也能反過來折射出各地新零售的繁榮程度。
作為消費(fèi)升級(jí)的主要引擎和零售業(yè)轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者,天貓新零售包含天貓、盒馬鮮生、餓了么、口碑、大潤(rùn)發(fā)等多種業(yè)態(tài),其中的數(shù)據(jù)可以綜合反映全國(guó)范圍內(nèi)線上線下的小龍蝦消費(fèi)。
世界杯期間,最理想的生活是邊看球邊吃小龍蝦,無論在辦公室、酒吧還是“宅”,白天還是半夜,鮮的要活蹦亂跳,熟的要飛速送達(dá)?？偠灾?最幸福的小龍蝦城市既要有便捷的消費(fèi)體驗(yàn)、豐富的消費(fèi)選擇,也要有適宜的生活節(jié)奏和多元開放的消費(fèi)文化。
得益于新零售基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)程度,上海是天貓一小時(shí)達(dá)覆蓋城市,共有16家盒馬,餓了么可以連通全市數(shù)萬家餐飲門店和便利商超,使得消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地享受小龍蝦。武漢、長(zhǎng)沙、南京等吃蝦重鎮(zhèn)在線上線下總銷量方面表現(xiàn)不俗,非省會(huì)、非直轄市的“黑馬”寧波最終跑進(jìn)了總分前十名,雖然在總銷量上不占優(yōu)勢(shì),但由于毗鄰天貓新零售策源地杭州,寧波新零售基礎(chǔ)設(shè)施一應(yīng)俱全,更加輕松的生活節(jié)奏也是加分項(xiàng)。
家鄉(xiāng)城市能上榜,多虧了那些吃蝦猛、做蝦多、凌晨三點(diǎn)還叫外賣的市民。在天貓618小龍蝦新零售指數(shù)中,活鮮小龍蝦自行烹飪的比重、工作日與節(jié)假日消費(fèi)波動(dòng)、夜生活豐富程度、口味多元程度等新消費(fèi)文化是重頭戲。以慢生活聞名的成都人最愛自己下廚,一半以上的消費(fèi)是活鮮小龍蝦。北、深、廣、上四個(gè)外來人口集中的超級(jí)城市也聚集了來自全國(guó)各地最多的鄉(xiāng)愁,口味也最為多元,大眾的“麻辣派”“十三香派”和小眾的“咖喱派”“泡菜派”和平共處。這表明,在銷量增長(zhǎng)之外,新零售還促進(jìn)了各地飲食風(fēng)俗融會(huì)交流,幫助城市形成嶄新的消費(fèi)文化。
百威啤酒粉絲增長(zhǎng)超三年總和
世界杯帶火啤酒經(jīng)濟(jì),早在今年5月中旬啤酒銷售已經(jīng)進(jìn)入旺季,在天貓上掀起了一股世界杯囤啤酒熱潮。數(shù)據(jù)顯示,僅5月17日1天有5萬人買走了130萬瓶啤酒。
為了讓球迷充分享受看世界杯的樂趣,天貓也早已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備,備貨10萬噸啤酒,是上屆世界杯備貨量的10倍。
6月至今,天貓酒水啤酒同比增長(zhǎng)超過130%,其中百威世界杯定制罐、青島喜力等國(guó)家罐售出200萬聽,其中科羅娜、福佳、奧丁格、瓦倫丁、1664等進(jìn)口啤酒表現(xiàn)亮眼,同比增長(zhǎng)迅猛,其中國(guó)際大牌占比超過60%。
截至6月12日,百威啤酒世界杯定制罐在天貓賣出100萬聽,粉絲數(shù)大漲50萬 ,百威啤酒粉絲數(shù)超過三年總和,成為天貓酒水啤酒銷量TOP1品牌。國(guó)產(chǎn)啤酒中青島啤酒銷量同比增長(zhǎng)500%,是銷量TOP2的啤酒品牌。
不少消費(fèi)者是一次性買5箱-10箱以上。啤酒搜索量月同比增長(zhǎng)近100%。25-34歲的90后、80后是消費(fèi)主力軍 ,一二線城市占比超過50%,三四線增長(zhǎng)最快,消費(fèi)者更信任鉆石級(jí)的店鋪和旗艦店。
今年天貓618,針對(duì)啤酒方面玩法多樣,正在開啟線上線下全民互動(dòng)的世界杯新體驗(yàn)。5月底,線上推出世界杯相關(guān)的闖關(guān)問答至超級(jí)打擂臺(tái),線下則是在杭州聯(lián)合親橙里,鋪設(shè)了8臺(tái)不同國(guó)家隊(duì)販賣機(jī), 做世界杯花樣答題挑戰(zhàn),解鎖抽取俄羅斯世界杯4天3夜之旅機(jī)會(huì)。
“熬夜神器”
熬夜霜男士面膜賣火了
世界杯是美好的,但時(shí)差是殘酷的。
隨著四年一遇賽事的開場(chǎng),通宵看球可能導(dǎo)致的皮膚暗沉、痘痘、皮膚粗糙,也分分鐘讓上班一族叫苦不迭。
除了海量的小龍蝦和啤酒這對(duì)兒黃金搭檔外,為了讓球迷們更盡興看球,賽后精神煥發(fā),天貓618更是推出了世界杯四大“熬夜”系列組合,包含了賣到要脫銷的男用面膜、熬夜霜大熱等商品,分分鐘成為新一代辦公室白領(lǐng)的“續(xù)命神器”。
來自天貓618的數(shù)據(jù)顯示,平均每天賣出近50萬片的男用面膜,或?qū)⒊蔀橹袌?chǎng)休息時(shí)間段球迷的主要“補(bǔ)給”。
最受歡迎的歐萊雅男士面膜,截至目前已售出超過8.7萬片。一邊看世界杯一邊敷面膜,能幫助肌膚補(bǔ)充熬夜缺失的水分。
嬌蘭大火的熬夜霜,是一枚世界杯后急救神器,也是各大免稅店斷貨王,自6月1日限量上線1200支后,僅一天半就告售罄,目前品牌仍在緊急補(bǔ)貨中。
熬夜看球,最怕的是頭發(fā)出油,懶人想要第二天一大早優(yōu)雅清爽地出現(xiàn)在辦公室,當(dāng)仁不讓的油頭急救品非施華蔻免洗噴霧莫屬。內(nèi)含大米淀粉成分,質(zhì)地柔滑不含酒精,一噴一揉,只需要1分鐘就讓你的秀發(fā)清爽回歸。這款免洗噴霧在天貓618上線僅一周已售出超過30000件。
不同于女性,男士的衰老是呈坡度的,但長(zhǎng)期熬夜黑眼圈和眼袋的問題層出不窮,作為世界杯熬夜修護(hù)的首選,LAB SERIES眼部緊致精華霜專為熬夜而研發(fā),引發(fā)球迷們紛紛在天貓618瘋狂搶購(gòu)囤貨,品牌近一周的訪問量增長(zhǎng)近13%,銷量增長(zhǎng)超過183%。
