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2016年,全國出版圖書達50萬種,總印數(shù)90.4億冊。中國成為世界上圖書品種與圖書印數(shù)最多的國家,圖書出版量居世界首位,數(shù)字出版、印刷業(yè)整體規(guī)模居世界第二,成為名副其實的出版大國。
然而,“大”不意味著“強”,“大”也不意味著“優(yōu)”。十九大對我國社會主要矛盾作出的判斷——人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾,同樣適用于我國出版行業(yè)。當前出版行業(yè)的“大”而不“強”,首先表現(xiàn)在缺乏全球同行公認的頂級出版物,因而相應地缺乏引領世界思想文化潮流的話語權。其次是出版企業(yè)不強,“全國500多家出版社的收入總和,不及德國貝塔斯曼集團一家企業(yè)年收入”的情況未得到根本改變,數(shù)量眾多、規(guī)模尚小、力量分散仍是我國出版企業(yè)的真實寫照。更為嚴峻的是,面對瞬息萬變的媒介環(huán)境,出版行業(yè)仍然停留在“寫書、出書、賣書”的傳統(tǒng)紙質出版流程階段,缺乏融合與創(chuàng)新思維,內(nèi)容優(yōu)勢被局限于有限的平臺之上。
數(shù)據(jù)顯示,當前我國53.9%的網(wǎng)民將手機、電腦等互聯(lián)網(wǎng)媒介作為信息獲取的主要途徑,通過電視、廣播獲取信息的網(wǎng)民占比僅為31.1%,通過報紙雜志類媒介獲取信息的僅為15%。這一趨勢對傳統(tǒng)報業(yè)造成重創(chuàng)。面臨生死存亡考驗的報刊,融合創(chuàng)新的愿望較為強烈。而對圖書出版行業(yè)而言,新媒體的沖擊還未觸及根基,按照原有經(jīng)營方式依然可以生存,因此融合發(fā)展的主動性不強。多數(shù)出版社進行的數(shù)字化轉型,或是出于響應行政管理要求的需要,或僅是追隨行業(yè)發(fā)展趨勢不掉隊而已,真正進行徹底的、本質上的、結構性的融合創(chuàng)新的主體還較為鮮見。從整個行業(yè)來看,移動閱讀、在線教育、知識服務、按需印刷等新興業(yè)態(tài)尚未形成氣候。
未來,數(shù)字技術與移動互聯(lián)網(wǎng)作為一種結構性力量,將對人類社會產(chǎn)生更為深遠的影響,手機或其他電子終端將成為人們的主要閱讀載體,時間碎片化、內(nèi)容輕悅化、形態(tài)可視化將成為人們的閱讀習慣。內(nèi)容精悍、傳播巨量、廣泛覆蓋、互動極強的媒體才能適應新時代的閱讀需求。推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展,把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡空間延伸,是出版業(yè)自身生存發(fā)展的需求,更是這一行業(yè)履行文化職責的迫切需要。
在互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)出版不會終結,但應該積極求變。下一步,傳統(tǒng)出版要在內(nèi)容創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、市場創(chuàng)新等全面創(chuàng)新上下功夫,擺脫傳統(tǒng)思維束縛下的出版模式與工作方式,要積極與新技術、新傳播方式結合,按照互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)方式延長產(chǎn)業(yè)鏈、延伸服務環(huán)節(jié),全面應用移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、VR全景等新技術和自身內(nèi)容聚合優(yōu)勢開發(fā)新的產(chǎn)品形態(tài)。
在全媒體時代,傳統(tǒng)的出版行業(yè)已經(jīng)不能止步于編輯、校對,而應積極主動探索融合發(fā)展。唯有如此,才能適應激烈的市場競爭,為廣大讀者提供更為有效的出版供給服務,為增強國家文化軟實力、建設社會主義文化強國作出新的貢獻。(韓寒)
