返回頂部
從2000年至2015年，央視著名主持人白巖松曾陸續(xù)發(fā)表過《痛并快樂著》《幸福了嗎？》《白說》3本作品。由長江新世紀(jì)出版的該系列圖書，問世以來已累計銷售逾500萬冊。近日，即將步入知天命之年的白巖松推出自創(chuàng)圖書系列品牌“From Bai”。該品牌的第一個大動作就是將這3本老書進(jìn)行了全新擴容。白巖松為此特別錄制了長達(dá)270分鐘的心靈獨白音視頻，以二維碼形式獨立附加于每一章節(jié)。這些音視頻并非對書中內(nèi)容的重復(fù)，而是作者回首當(dāng)年寫這些文字時的所思所想，意在使圖書能夠具有時代縱深感，真正成為傳播作者思想感悟的媒介。
前晚，在北京77劇場，白巖松作了“光陰的故事：歲月既慢且長，白說你聽”的主題演講，以圖書為軸、以年齡為標(biāo)，與現(xiàn)場200位讀者一起回顧了自己20年來的成敗得失和不斷收獲的心靈成長。
即便當(dāng)下社交媒體高度繁榮，白巖松卻一直堅持不開微博、不用微信，以節(jié)制話語權(quán)，保持獨立思考的空間。不過，日前他一改往日嚴(yán)肅，玩起了時下最流行的抖音。此次將自己的書與新媒體融合，則是他的又一次突破之舉。在前晚的演講中，白巖松講出這一系列“顛覆形象”舉動背后的原因：“人到50歲，重要的是仍能對世界保有好奇?！?/p>
迄今距離首版《痛并快樂著》問世已整整18年，當(dāng)時32歲的白巖松曾在該書中詳細(xì)記述了他在《中國廣播報》工作時的經(jīng)歷。那是他第一家工作單位，對他而言是一段寶貴而難忘的記憶?，F(xiàn)在《中國廣播報》已不復(fù)存在，這讓白巖松在感慨萬分之余也開始審視媒體這些年來發(fā)生的變革。“我決定參與新媒體活動并非否定傳統(tǒng)媒體，而是認(rèn)為傳統(tǒng)媒體要和新媒體結(jié)合，才能夠煥發(fā)出新的生機?！币虼嗽谛掳妗锻床⒖鞓分分校讕r松用音視頻的形式將自己的所思所感融入書中。在實現(xiàn)一次“跨越時空的自我對話”之外，也希望讀者能從中讀出“一個人的精神成長，一本書的內(nèi)涵增值”。
新版的《幸福了嗎？》和《白說》也莫不如是。在2010年出版的《幸福了嗎？》中，白巖松談到非典、“9·11”、北京申奧成功等諸多事件。新版《幸福了嗎？》中，他通過書中每一章節(jié)獨立附加的音視頻，如實呈現(xiàn)了他在這8年中的思考?！栋渍f》則收入了他新創(chuàng)作的5000字序言《做一個可愛的老頭》，分享了作者關(guān)于生命和幸福的最新感悟。
白巖松表示，此次在圖書上大刀闊斧的改革，意在以個人努力來為出版界提供一些借鑒，倡導(dǎo)大家今后可以越來越多地善用“立體出版”思維。“比如一本經(jīng)典著作，可以借由二維碼，在不增加篇幅的情況下同時加入多位研究者的多角度點評，使讀者獲得更豐富的見解。新媒體的優(yōu)點是不占用版面空間，可容納多種信息，與紙媒結(jié)合后又能吸納后者易收藏、內(nèi)容具條理性的優(yōu)點。新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞，將會最大限度拓展紙媒的內(nèi)容維度，使圖書出版走向文字+視頻+音頻的3.0時代?！?/p>
為未來的圖書出版墊個底鋪個磚
北青報：請問這次具體是出于什么樣的機緣，讓您想到以加音視頻的方式為自己的圖書增值？
白巖松：出版社一直說書得漲價，因為紙價漲得太厲害了，其他的書都漲價了。開始我還挺想扛著的，但是漸漸也扛不住了，你總不能讓出版社吃虧吧，也不能讓讀者吃虧。于是就琢磨了很長時間該怎么辦，看樣子價是必須得漲，但是能不能同時讓其他的東西也漲一漲，比如說能讓這本書增值？更重要的是你要去思考一下，在互聯(lián)網(wǎng)時代書該怎么出？怎么去跟互聯(lián)網(wǎng)建立一種新型的關(guān)系？可不可以頁碼不太變，但它的厚度會增加，而且把一本書由單向的傳播變得具有互聯(lián)網(wǎng)時代的互動效應(yīng)，能跟大家去交流。就是在這樣一種背景下，我想到了這種增值的模式。這種探索也可以為未來的圖書出版墊個底、鋪個磚。未來的圖書出版肯定離不開網(wǎng)絡(luò)思維，我是一個紙質(zhì)書的愛好者，但是起碼從這套書來說，它跟互聯(lián)網(wǎng)也發(fā)生了很大的關(guān)系。我覺得蠻有意思。
北青報：您覺得這次推出的這一套全媒體圖書，其主要亮點在什么地方？
白巖松：《痛并快樂著》出版到現(xiàn)在18年了，《幸福了嗎？》2010年出版到現(xiàn)在又過去8年，連《白說》都過去了3年。時隔18年再面對《痛并快樂著》里頭寫的很多內(nèi)容，一定有很多的東西已經(jīng)發(fā)生了變化，甚至有很多書中寫的人都已經(jīng)不在了。這么長的時間，這么多的變化，作為作者你肯定有很多的話想對18年前的自己說，也有很多的事情和感受想要告訴讀者。因此我覺得它最大的亮點就在于實現(xiàn)了跟時光的互動，還有更重要的是跟讀者的互動，讓大家看到這不是一本舊書，它還有可能成為一本全新的書。
北青報：像這樣的全媒體出版方式是否會應(yīng)用到您以后的所有作品？在您看來，全媒體出版以后的發(fā)展走向會是什么樣的？
白巖松：全媒體的立體出版方式肯定會影響到我以后的書。我覺得今后每出一本書，都可以把你的心態(tài)變化還有所思所想，以這種多媒體的方式跟大家進(jìn)行更多的交流。這種方式也可以應(yīng)用到經(jīng)典著作中去，比如說我隔一段時間就要看一遍的《道德經(jīng)》，過去我們只能看到由某位大家解讀的單一版本，那么未來可不可以在一本書中云集很多人的解讀？因為《道德經(jīng)》本身就擁有多種譯本，同一句話大家都會有不同的看法，未來的圖書出版應(yīng)該能夠做到把ABCD這些不同的層面用立體的方式呈現(xiàn)出來。
我身邊很多出版人現(xiàn)在對紙書出版都呈悲觀姿態(tài)，我就跟他們說：“悲觀什么？應(yīng)該興奮才對！不管時代怎么變，都是內(nèi)容為王，我們可以通過添加更多的內(nèi)容，音頻、視頻多方位鏈接，在頁碼不變的情況下讓這本書無限增厚，把它的文字讀完了僅僅是一個開始，添加的那些內(nèi)容還可以幫讀者推開一扇又一扇門，大家怎么會不買賬？”
而且我認(rèn)為，當(dāng)圖書今后完全做到立體和多元化出版的時候，讀者的期待也會相應(yīng)提高。將來他打開一本書的時候，如果還是老樣子，他可能就會不滿意：“這本書居然只有文字，沒有更多元的東西？沒有可以打開的鏈接？”因此出版人如果不迅速升級的話，可能你就跟不上讀者期待的速度?；ヂ?lián)網(wǎng)時代一切皆有可能，大家應(yīng)該用更好的方式去做。
新媒體技術(shù)為紙書出版辟出新路
VR（Virtual Reality虛擬現(xiàn)實）和AR（Augmented Reality增強現(xiàn)實）技術(shù)近年來在工業(yè)、軍事、醫(yī)學(xué)、教育等各個領(lǐng)域都大行其道，也不可避免地成為了圖書出版行業(yè)的潮流趨勢。通過手機掃描圖書中的二維碼或圖片，即可欣賞到相應(yīng)的音頻、視頻，乃至進(jìn)入一個三維立體、栩栩如生的虛擬世界，這無疑大大拓展了紙質(zhì)圖書原本由凝滯不動的文圖所形成的極為有限的空間。正是因為看到新技術(shù)的這種優(yōu)勢，一直與微博、微信等新媒體保持距離的白巖松此次也終于大膽試水，力圖以全媒體圖書的方式為自己的老書賦予全新的價值。
其實早在一年前，白巖松的央視同事、著名主持人董卿就已搶先他一步，以AR技術(shù)制作了自己打造的熱門文化節(jié)目《朗讀者》的系列圖書。讀者只要掃描書封上的二維碼下載“朗讀者AR”客戶端，然后再掃描書中的任何一張圖片，即可讓靜態(tài)的圖文變成視頻呈現(xiàn)，視頻內(nèi)容總長度近1000分鐘。《朗讀者》的出版方人民文學(xué)出版社隨后又如法炮制，陸續(xù)推出《開學(xué)第一課》《經(jīng)典詠流傳》等節(jié)目的同名圖書，也都采用了同樣的技術(shù)。
一家已經(jīng)有近70年歷史的老牌出版社為何會想到嘗試新科技？據(jù)人文社副總編輯肖麗媛介紹，最初想到在書中加入AR，是因為編輯們在做書時的閑聊：“如果讀到這里能重現(xiàn)現(xiàn)場多好?！碑吘闺娨暪?jié)目用以吸引受眾的聲音和圖像是無法用文字完全表達(dá)出來的，而AR技術(shù)恰好突破了這一屏障，使圖書和視聽得以融合。此外，肖麗媛認(rèn)為這些圖書還有一個優(yōu)點：“一檔節(jié)目再火也只是一段時間，書卻能真正將其‘經(jīng)典永流傳’；節(jié)目在電視上最多也就播幾次，而AR能讓讀者隨時利用碎片時間觀看?！边@就等于說，此類圖書做到了把紙質(zhì)媒介的可收藏性和電子媒介生動、多元的特質(zhì)融于一身，使兩者的優(yōu)勢形成完美疊加。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀正日益為年輕一代所拋棄，網(wǎng)絡(luò)中豐富多彩的視聽體驗對他們來說明顯有著更強大的吸引力。這一直讓他們那些大多習(xí)慣了紙質(zhì)閱讀的父輩們頗為憂心，因為一卷紙書在手所帶來的那種更有利于人們靜心凝思的閱讀感受，是講求短平快的網(wǎng)絡(luò)音頻視頻產(chǎn)品所無法取代的。而如今的VR、AR圖書，可以說在這其中探索出一條兩相得宜的道路，既增加了紙書的內(nèi)涵和價值，又能夠借助多媒體的應(yīng)用把年輕人的注意力重新拉回到紙書上來。
該技術(shù)在童書領(lǐng)域也得到了應(yīng)用，比如北京出版集團(tuán)早在2014年就推出了中國首部跨媒體可視圖書《神奇科學(xué)》，通過掃描二維碼可直接觀看實驗視頻；2016年又推出首部VR圖書《大開眼界：恐龍世界大冒險》，用虛擬實景“復(fù)活”了中生代的恐龍世界；近期AR叢書《激發(fā)孩子想象力的1000個奇思妙想》也已問世，每本書中都有一張AR地圖和5個AR互動體驗問題，可增強孩子與圖書的互動。據(jù)悉，這些生動有趣的圖書在每次書展上都是小讀者們最感興趣的品類，在市場上也獲得了不錯的反響。
對于兒童閱讀來說，VR、AR圖書必然更加大有可為，因為完全成長于網(wǎng)絡(luò)時代的孩子們比之青少年讀者更適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視聽模式，也更樂于嘗試和接受新事物。同時，VR、AR童書的出現(xiàn)和發(fā)展也有著更大的意義，因為孩子代表著未來，抓住了他們的心，就等于抓住了未來，抓住了讓這一縷紙墨書香長久傳承下去的可能。（北京青年報 記者崔巍）
