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昆明信息港訊（都市時報 全媒體記者 朱勛航 李黎 王娜 李文璟 實習記者張曉茜）8月8日上午,在2018全國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展研討會上,來自全國各省市的53家媒體機構(gòu)負責人、代表:或分享自己所在媒體在融合轉(zhuǎn)型發(fā)展中的做法、成效、經(jīng)驗;或虛心請教,“他山之石”轉(zhuǎn)型融合妙招;或洗耳恭聽成功案例做法經(jīng)驗……參會嘉賓紛紛就媒體融合發(fā)展建言、獻策。
四川法制報總編劉祥玖:發(fā)揮匠人精神服務(wù)好客戶
“上次來昆明已經(jīng)是5年前了,昆明屬于高原氣候,非常涼爽,四季如春?！彼拇ǚㄖ茍罂偩庉媱⑾榫琳f。
習近平總書記指出:“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！毙聲r代新思維,傳播方式發(fā)生顛覆式變革,多元化、差異化、專業(yè)化、分眾化的傳播形態(tài)成為行業(yè)宣傳新趨勢。劉祥玖認為,目前,全國的任何一家傳統(tǒng)媒體都在走轉(zhuǎn)型升級的道路,特別是傳統(tǒng)紙媒。不僅是四川法制報,全國各省份的法制報都在進行轉(zhuǎn)型升級。轉(zhuǎn)型不是做無關(guān)聯(lián)的事情,而是要發(fā)揮匠人精神。法制報應(yīng)該利用法律方面的專業(yè)優(yōu)勢,以及媒體人的專業(yè)優(yōu)勢,兩者相結(jié)合來推動轉(zhuǎn)型?！鞍堰@個方面做好后,還是會有很大的市場空間。四川法制報這兩年的轉(zhuǎn)型升級做的還是比較好的?！?/p>
近兩年,很多黨報和都市報都在做新媒體,但目前還沒有清晰的盈利模式,靠影響力實現(xiàn)二次變現(xiàn)。沒有真正實現(xiàn)大眾傳播,依舊是分眾傳播。其中,部分APP和微信客戶端也沒有打開真正意義上的市場,移動端的競爭不是區(qū)域上的競爭二是全球性。 ?
劉祥玖說,法制報怎么實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,還是應(yīng)該依托行業(yè)優(yōu)勢?，F(xiàn)在每家單位都在建設(shè)“兩微一端”,而作為媒體人則應(yīng)發(fā)揮匠人精神,幫他們建設(shè)和維護。五年前,四川法制報就承建了四川政法委省、市、區(qū)(縣)三級共102家的官網(wǎng)網(wǎng)站。與此同時,在向自媒體和移動端轉(zhuǎn)移時期,還建設(shè)了四川省政法委30余個微信、微博、客戶端。官網(wǎng)群和移動新媒體群實現(xiàn)了將近200萬利潤,不僅實現(xiàn)自身的發(fā)展,還鍛煉了隊伍。實現(xiàn)了從采編、策劃、多平臺推送融合機制。他說:“四川法制報現(xiàn)在不單是一張報紙,還實現(xiàn)了融媒體平臺,融合了報、網(wǎng)、端、微,產(chǎn)品形態(tài)也較為豐富,包括微視頻、微電影、現(xiàn)場報道,媒體融合是大勢所趨?！??
“《四川法制報》政法新媒體托管運營項目獲2017年度第一屆中國報業(yè)創(chuàng)新項目二等獎和四川報業(yè)發(fā)展創(chuàng)新項目一等獎;《四川法制報》運維的四川長安網(wǎng)獲2017年度中國創(chuàng)新型“互聯(lián)網(wǎng)+政法服務(wù)”平臺;2016年四川長安網(wǎng)獲得全國優(yōu)秀地方長安網(wǎng)第二名,獲得中央政法委表彰獎勵?！碧崞疬@些劉祥玖很是自豪,他覺得,轉(zhuǎn)型成功的標志就是以新媒體為新聞發(fā)布的主要平臺,新媒體占比要超過傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型就成功了,以后還應(yīng)該在新媒體方面大力拓展。
南昌日報社總編輯李良生:以資本為紐帶 ?奏響媒體融合“三步曲”
2012年,李良生還在電視臺時,帶著團隊來云南西雙版納拍攝了一部名為《金蘭》的紀錄片,在他的心中云南一直是片神秘又多彩的土地,此前雖然來過云南,在昆明卻總是匆匆停留,未曾深入接觸,此次算是正式和昆明認識,當飛機準備降落在昆明長水機場上,李良生透過窗戶看到湛藍的天空中點綴著朵朵白云,不由地感嘆:“真是座美麗城市!”
談及傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型,李良生頗有感觸,這個過程痛并快樂著?！?017年1月19日,南昌全媒體中心正式成立,‘南昌頭條’移動客戶端同步上線,開啟了南昌媒體融合發(fā)展先行先試的新征程?！崩盍忌f。
李良生介紹,按照市委宣傳部統(tǒng)一部署,南昌日報社媒體融合分為三步曲:第一步,以資本為紐帶, 2017年1月與南昌廣電合資成立南昌全媒體網(wǎng)絡(luò)科技有限責任公司,并引入社會資本,與東方網(wǎng)旗下的上海嵩恒技術(shù)有限公司合作打造中心旗下拳頭產(chǎn)品“南昌頭條”;第二步在運行好南昌全媒體中心的基礎(chǔ)上,南昌日報社著手籌建“豫章云”融媒體平臺,并推進全市三縣十區(qū)“一張網(wǎng)”融合建設(shè)。“豫章云”融媒體智慧平臺由“中央廚房”系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)中心系統(tǒng)和輿情管控系統(tǒng)三大系統(tǒng)組成;第三步,按照報社三年規(guī)劃確定的向大數(shù)據(jù)綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型的目標,籌劃與市政府投融資平臺、大數(shù)據(jù)技術(shù)公司合資成立國資控股混合所有制大數(shù)據(jù)企業(yè),為實現(xiàn)跨媒體融合和開展大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)搭建平臺。
“我認為融合的五大要素是資本融合、技術(shù)融合、內(nèi)容融合、隊伍融合、用戶融合,希望未來逐步實現(xiàn)正面宣傳傳得遠、輿論導(dǎo)向把得住、政務(wù)服務(wù)貼得近的融合效果?！崩盍忌f,借此次研討會,也希望和各位兄弟報業(yè)互相交流、學習,取長補短,實現(xiàn)合作和發(fā)展。
撫順日報社長徐萬超：新媒體絕不是傳統(tǒng)媒體的電子版
“有6年沒來昆明了,這次過來機場換了新的,之前還是巫家壩機場,新機場比較大。昆明的氣候也非常的涼爽,到這里來感覺非常的舒服?！?撫順日報社長徐萬超說。
撫順日報作為地市級報紙,在轉(zhuǎn)型升級方面起步的比較晚,但是現(xiàn)在發(fā)展的勢頭還是比較好的。2017年撫順日報在升級轉(zhuǎn)型的同時,總投入600萬元,主要用作于把報社的出版系統(tǒng)更換為北大方正的全媒體出版系統(tǒng)。下一步,撫順日報準備繼續(xù)投入600萬元,用作轉(zhuǎn)型升級。目前,會在融媒體方面準備做一些新的嘗試。徐萬超說:“經(jīng)過近幾年的轉(zhuǎn)型升級來看,勢頭還是比較好的?！?/p>
徐萬超認為,傳統(tǒng)媒體的人做新媒體的事,這個不僅在技術(shù)上應(yīng)該有所掌握,關(guān)鍵是在觀念上需要轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體的記者在日常工作中的語言模式和文風已形成思維定勢,但這種思維定勢在新媒體當中卻不能使用,需要轉(zhuǎn)變。新媒體的受眾不一樣,點擊量不能說明全部問題,但卻能體現(xiàn)一部分特點。
徐萬超說:“做新媒體絕不是做成傳統(tǒng)媒體的電子版,如果這么做的話是沒有生命力的。在這些方面撫順日報也在不斷的探索。新媒體更重要的一個是粘性一個是互動,有了互動才有粘性,粘性越高受眾的關(guān)注度才會越高,這樣生命力才能更加的旺盛。”
除此之外,徐萬超覺得,全國的各家媒體今后可以多舉辦這種類型的研討會,通過座談的形式取長補短,開闊思路。更重要的是交流經(jīng)驗,有什么問題可以通過同行來請教,也可以知道同行都在做些什么。
本溪日報總編輯馮金彥:傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展要不忘初心
馮金彥來自沈陽,初見他時,爽朗的笑聲展現(xiàn)出了北方人的豪爽,這是他第一次踏足昆明這片土地,剛下飛機,昆明湛藍的天空,恰到好處的氣溫,加上和煦的微風,都讓他沉醉不已,而進入呈貢新區(qū),又讓它感受到昆明城市的干凈和漂亮,“雖然是第一次來,總覺得很親切,有種一見如故的感覺。”馮金彥說。
談及這次研討會的主題,馮金彥表示推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,既是宣傳政策的要求,也是市場生存的驅(qū)動。他們早在 2015年就設(shè)立了中央控制室,那時候還沒有中央廚房這一說法,借助中央控制室來調(diào)度傳統(tǒng)媒體和新媒體,對新聞資源進行整合,豐富同一素材的共享和利用,加強媒體內(nèi)容采集和傳播的時效性。但在這個過程他們還是面臨不少困難,傳統(tǒng)媒體的采編隊伍在理念上離新媒體還有一定的差距,另外就是黨報關(guān)注的點和老百姓關(guān)注的點也不一致,新聞如何更好滿足老百姓的需求值得思考。
馮金彥表示現(xiàn)在很多新媒體一味追求熱點,為了博人眼球不惜進行炒作,黨報做媒體融合,如果僅僅是隨大流一味追求流量、點擊量,就會背離主流媒體挖掘真相、追求真相的本心,降低自己的公信力,所以傳統(tǒng)媒體的媒體融合,一定還是要堅持把內(nèi)容做好。
“這次研討會我也想來聽一聽別的傳統(tǒng)媒體的掙扎、努力和轉(zhuǎn)變,我們面對著相同的沖擊,更能切身感受這樣的痛點,想了解一下各個兄弟報社們有些什么新的探索和新的經(jīng)驗,向他們學習,也讓自己少走彎路?！瘪T金彥說。
馮金彥說這次時間倉促,下次有機會要來漫游昆明,體會這座城市的風土人情,美麗的城市需要慢慢地來品味。
紅河日報社總編輯龔建國:希望能找對路子 逆勢上揚
“媒體融合發(fā)展是傳媒行業(yè)發(fā)展的大勢所趨,也是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的必然選擇?！饼徑▏f。龔建國介紹,《紅河日報》創(chuàng)刊于1980年,由中共紅河哈尼族彝族自治州委員會主辦,作為州市一級的黨報,他們從2014年開始做了很多嘗試,目前紅河日報社有一張報紙《紅河日報》,一個網(wǎng)站,四個微信公眾號,其中官方微信公眾號“紅河日報”做得相對較好,目前有22萬的粉絲量,在當?shù)匾脖容^有影響力。
此外,他們也開始嘗試開發(fā)、運營自己的新聞客戶端“閱紅河”,還在由新華社云南分社官方推出的一款手機客戶端云南通app下負責四個欄目的內(nèi)容生產(chǎn)?！皬木W(wǎng)站、微信公眾號、新聞客戶端、微博等,我們一直在嘗試,也一直在摸索,這個過程是很艱難的,但是仍然要堅持下去,希望能找對路子,逆勢上揚。”龔建國說。
龔建國表示紅河日報社目前在媒體融合發(fā)展的道路上,主要存在三個問題,一是新媒體平臺在經(jīng)營創(chuàng)收上做的不是太好,如何拓展經(jīng)營渠道還需要思考和探索;二是技術(shù)力量薄弱,缺乏互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)人才,沒有技術(shù)支撐如何能做好新媒體,更不能為用戶提供好服務(wù);三是推廣上面比較困難,雖然擁有了自己的新聞客戶端,但是由于客戶端需要下載裝機,目前下載量比較少。
帶著這些疑惑和問題,龔建國前來參加此次的研討會,“我這次抱著學習的態(tài)度來的,因為很多媒體都比我們做得好,我希望來這里學習到更多好的媒體融合理念,回去可以應(yīng)用到到自己身上?！饼徑▏f。
南通日報執(zhí)行總編張俊:人才是轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵所在
“對于這次全國性的研討會,央媒和全國各地的媒體都會來此歡聚一堂,通過這次研討會我們一定會學到一些好的經(jīng)驗,帶回去可以進行參考學習?！蹦贤ㄈ請髨?zhí)行總編張俊興奮地說。
南通日報在三年之前成了報業(yè)集團,主要的任務(wù)就是轉(zhuǎn)型發(fā)展。在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中,以傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展為切入口。南通日報報業(yè)集團不論是采編、經(jīng)營、文化產(chǎn)業(yè)等幾個方面都在向轉(zhuǎn)型升級邁進。張俊說:“在轉(zhuǎn)型期間,內(nèi)容生產(chǎn)的進步還是比較大。同時,參照了《羊城晚報》發(fā)展模式,我們的‘中央廚房’已經(jīng)建立了三年,并通過整個平臺所有信息的一次采集、一體分發(fā)?，F(xiàn)在更多的是在整個平臺探尋如何與用戶之間互動和交流,做到信息精準的采集,精準的分發(fā),精準的互動,不斷擴大整個宣傳的影響力,以及平臺自身的實力?！?/p>
通過實踐下來,也遇到了一些困難。張俊說,南通日報屬于地市一級的報紙,與央媒和省媒還存在了一定距離。雖然學習了,但總的還是要通過自身的實際出發(fā),完全的照搬照套并不一定適合。其次技術(shù)和資金上面的問題都出現(xiàn)了相應(yīng)的瓶頸,這對地市一級的媒體應(yīng)該是一個考驗。如何從實際出發(fā),不貪大求全,做到小而精小而融,可能這樣會更符合自身的實際。最后媒體的融合發(fā)展轉(zhuǎn)型,說到底考的人才是關(guān)鍵,傳統(tǒng)媒體的記者轉(zhuǎn)型是轉(zhuǎn)過來了,但距離新媒體平臺而言有很多地方還是有缺陷的,勞動力的轉(zhuǎn)型以及人才引進方面,也在不斷的在努力。
除此之外,張軍是第一次來春城昆明,昆明對于他來說干凈整潔,非常的舒適。來了之后,通過切身感受,他覺得比想象中的春城昆明更好。
萍鄉(xiāng)日報社副總編輯 李紅娥媒體行業(yè)的本是一家人
萍鄉(xiāng)市這幾天氣溫高達36°,只穿了一件短袖來昆明的李紅娥,本來擔心昆明會冷,但沒想到剛下飛機涼風習習,感覺很愜意。同為愛花女性,李紅娥說,家鄉(xiāng)的鮮花都是從花都昆明空運過去的。本次前來,也打算到斗南采購些鮮花帶回家。
李紅娥說,萍鄉(xiāng)日報社新媒體起步晚,2017年初才開始搞新聞客戶端,微信公眾號也是從2015年開始做,到目前基本形成了“兩微一端一網(wǎng)站”的格局,一網(wǎng)指的中國萍鄉(xiāng)網(wǎng),是目前萍鄉(xiāng)市唯一一個有新聞發(fā)布資質(zhì)的網(wǎng)站。李紅娥說,在萍鄉(xiāng)日報尚未開始做新媒體之前,市內(nèi)是很多家自媒體在唱主角的局面,但由于傳統(tǒng)媒體始終還是具有較高的公信力,權(quán)威性,萍鄉(xiāng)日報新媒體運行以來,一直堅持把老百姓想聽的聲音傳給他們。所以,在融媒體發(fā)展方面,取得了較大的社會效應(yīng)。值得一提的是,新媒體雖然并未對報社帶來經(jīng)濟效應(yīng),但卻與傳統(tǒng)紙媒相輔相成,形成了極具影響力新聞傳播網(wǎng)。萍鄉(xiāng)日報社目前的廣告收入并未呈下滑趨勢,而且每年大概會上升%10.
談到本次媒體融合發(fā)展研討會,李紅娥笑稱,干媒體這一行業(yè)的,本就是一家人,有什么寶貴經(jīng)驗都應(yīng)該相互分享。并表示自己期待跟業(yè)內(nèi)人士一起交流探討,學習一些媒體融合發(fā)展的優(yōu)秀案例。
定西日報副總編郭建設(shè)：特地帶上報社里的兩位大學生員工前來學習
時隔8年,郭建設(shè)再次來到昆明,在他的印象中,將昆明稱為春城,當之無愧,“我覺得昆明人很熱情,非常好客,就像回到自己家里一樣。定西和昆明海拔相近,氣溫相差不大,給人感覺很熟悉?！?/p>
定西日報非常重視此次在昆明舉辦的全國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展研討會,為此,郭建設(shè)特地帶上報社里的兩位大學生員工前來學習。郭建設(shè)介紹,近兩年來,報社對媒體融合轉(zhuǎn)型非常重視,先后投入了100多萬元資金用于新媒體建設(shè),在人才支撐上,還選調(diào)了8、9位優(yōu)秀大學生進入到新媒體建設(shè)中,“現(xiàn)在,在加強傳統(tǒng)媒體建設(shè)的同時,我們主要往新媒體方面下功夫。通過這兩年發(fā)展,我們的新媒體點擊量也越來越高了,只要是有市級的大型活動舉辦,我們都會派出新媒體記者前往現(xiàn)場做直播?！?/p>
定西日報在融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展中面對的主要困難主要在于資金短缺、思想轉(zhuǎn)變和缺乏技術(shù)支撐三方面,“我們這次來參加研討會是抱著誠懇的態(tài)度來學習的,主要是看看這些先進單位、先進報社,在轉(zhuǎn)型發(fā)展中有沒有好的思路、好的做法,我們爭取向他們?nèi)↑c經(jīng)帶回去,取長補短,學以致用?！?/p>
郭建設(shè)也很希望與昆明媒體開展一些合作,“比方說,我們可以每年派出一兩批記者到昆明媒體中學習交流,把昆明好的經(jīng)驗、好的方法考察學習了之后帶回去,我們有好的想法也可以帶到這邊交流探討。如果昆明媒體有意向,我們當然樂意,費用什么都不是大問題,就是來學習的?！?/p>
城市黨報研究雜志社主編林潔潔：昆明是一個有文化積淀的城市
來過三次昆明機場,但是始終沒機會深入了解昆明這座城市,這次借全國主流媒體總編看昆明活動,終于第一次近距離接觸了昆明。城市黨報研究雜志社主編林潔潔,喜歡昆明的鮮花,有著濃厚的“昆明情結(jié)”。在她看來,五顏六色的鮮花、天空飄著的蒙蒙細雨,是組成美麗昆明的特色元素。在林潔潔看來,文化是一個城市的核心競爭力,而昆明是一個非常有文化積淀的城市。昆明是鮮花之城,嬌艷欲滴的鮮花讓這個城市顯得格外撩人。尤其今天從無錫36°的高溫中來到昆明,剛下飛機,又逢天空飄來毛毛細雨,撲面而來的是恰到好處的涼意,頓覺昆明多情可愛,所有煩惱都被一掃而空了。春城果然是春意盎然,四處充滿生機,氣候又溫暖宜居,稱得上是一片樂土。
談及媒體融合發(fā)展的的進程,林潔潔說道,為適應(yīng)媒體格局深刻變化,去年下半年以來,無錫日報報業(yè)集團從布局上進行優(yōu)化調(diào)整,實施《無錫日報》《無錫商報》融合提升工作,聚焦聚力打造政經(jīng)大報《無錫日報》和市民都市大報《江南晚報》。同時,成立數(shù)字出版運營中心,從“發(fā)布、交互、平臺”三個層面進行產(chǎn)品構(gòu)建,形成以無錫觀察為龍頭,由紙質(zhì)版、移動端和網(wǎng)站構(gòu)成的立體化、全覆蓋輿論傳播矩陣,進一步提升了傳播能力和服務(wù)能力。
2018年《無錫日報》發(fā)行量達到20萬份,創(chuàng)歷史新高并居全國地市黨報前列,進入新的發(fā)展階段。如何實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展?如何更好地回報讀者?如何提升用戶價值?在新的傳播生態(tài)下,黨媒要在眾聲喧嘩中定基調(diào)、思想激蕩中立主導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)傳播中奏強音,需要強化媒體融合的新聞理念,需要扎根基層沃土用心接好“地線”,進一步提高宣傳輿論工作的實效性、針對性和吸引力、感召力。圍繞“聚焦中心工作、聚焦基層實際、聚焦群眾意愿”的要求,辦好品質(zhì)黨媒,成為報業(yè)集團回報全市上下信任和支持的主動選擇。
同時,林潔潔指出,在媒體融合發(fā)展過程中,大多數(shù)媒體都避不開人才短缺和投入資金如何變現(xiàn)兩大痛點,其次在眾聲喧嘩,各類自媒體橫行的背景下,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該怎樣立穩(wěn)腳跟,這些都是值得引人深思的問題。所以,傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該堅持以內(nèi)容為王,做老百姓真正喜歡看的新聞。
對于此次活動,林潔潔希望能從此次交流中,獲得一些關(guān)于傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型過程中如何實現(xiàn)突圍的啟發(fā),也期望能帶回更多優(yōu)秀案例。
濮陽日報副主編翟學選:來看看大家在哪些地方有了新的突破,有了新的辦法
早在2016年春節(jié),翟學選就從河南報了旅游團來到云南玩了6天,“當時我們游覽了滇池、石林、玉龍雪山和蒼山洱海。這次是我第二次來到昆明,對它印象非常好,不管是從風土人情還是自然景觀方面都很好,特別是氣候上,真是四季春城,在我們濮陽當?shù)馗邷匾呀?jīng)持續(xù)了一周多,最高溫達到40多度,熱得難受,大家都想找一個能夠避暑的地方,到了昆明我們都很喜歡,這是一個我還想再來的城市?！?/p>
翟學選介紹,目前,濮陽日報仍在探索轉(zhuǎn)型的道路,“我們也還沒有多少成功的經(jīng)驗,主要做的就是開發(fā)利用新媒體傳播手段,該做的都做了,但以目前狀況來看效果還不是很明顯。在發(fā)展過程中最大的困難主要還是錢的問題,其次在傳統(tǒng)媒體報紙這一塊,讀者少之又少,現(xiàn)在大家只用通過一部手機就能了解世界各地的消息,大家都說報業(yè)經(jīng)濟在斷崖式下降,但好在我們報社沒有經(jīng)歷斷崖式下降,只降了10%左右,目前,報紙這塊在我們整個經(jīng)營中的占比還是重頭,其次就是為黨委政府部門服務(wù)?！?/p>
“這次研討會主要就是針對報業(yè)目前存在的10多個問題進行探討,我們的目的就是來看看大家在哪些地方有了新的突破,有了新的辦法?！贝送?對于云南的旅游領(lǐng)域,翟學選也很感興趣,“我就是河南濮陽市人,我們當?shù)厥莻€出游大省,很出名的,特別是近幾年隨著人們觀念的變化,大家都愿意往外走,云南在旅游方面也有著得天獨厚的優(yōu)勢,今后在這方面雙方可以加強合作?！?/p>
洛陽晚報地產(chǎn)中心主任馬少敏:主動出擊掌握話語權(quán)
“這是我第三次來昆明,一落地撲面而來的涼爽感,讓我感到很熟悉,最近全國各地幾乎都進入了桑拿模式,只有昆明還是如春天般和煦,這里的氣候真是太舒服了?！瘪R少敏說。
馬少敏目前主要負責洛陽日報、洛陽晚報的地產(chǎn)版塊,她表示最近幾年,地產(chǎn)版塊的廣告下滑速度比較快,在此期間,他們做了很多努力。去年他們探索出一條新的道路,幫房地產(chǎn)客戶做全案推廣,從推廣、運營到銷售都由他們來包辦?！耙郧岸际欠康禺a(chǎn)開發(fā)商的營銷費用播下來以后,各個媒體去爭取,我們就只能盡量爭取多一點的份額,但是現(xiàn)在我們是把房地產(chǎn)開發(fā)商所有的媒體推廣費用拿到,由我們來進行合理分配,我們覺得哪些渠道有效,我們就往哪些渠道去投放廣告。”馬少敏說。
她認為這樣的合作模式,對于開發(fā)商來說減少了很多推廣的環(huán)節(jié),對于自身來說,不會像以前一樣被動,掌握了一定的話語權(quán),可以合理配置這些媒體推廣資金。就目前來看,這種模式是有效果的,她介紹,去年他們幫助洛陽本地一個房地產(chǎn)開發(fā)商做全案推廣,五個月內(nèi)賣了一千多套房,此前他們從來沒有這樣的銷量,取得很好的反響,而去年這個案例成功以后,陸續(xù)又接了三四個房地產(chǎn)項目,也取得了比較好的效果?！暗敲總€城市的情況都不一樣,合作的條件、樓盤產(chǎn)品的選擇,包括銷售的價格都有所不同,所以也不是所有的樓盤都適合這樣的合作模式,還是要根據(jù)自身實際進行探索?！瘪R少敏說。
而此次來參加研討會,馬少敏也想看看其他媒體在地產(chǎn)版塊有沒有更好的轉(zhuǎn)型案例,“其實在洛陽當?shù)?也有很多云南的樓盤在進行推廣、售賣,其實可以從這一方面作為突破口,尋求合作?！瘪R少敏說。
廊坊日報新媒體中心副主任董艷：希望能夠從中獲得新的啟發(fā)和發(fā)展思路
十多年前,剛結(jié)婚的董艷將昆明選作了度蜜月的城市;十多年后,她帶著正在放暑假的兒子重游故地,“當初就是對昆明印象特別好,所以把它選作了度蜜月的城市,那時候就感覺好像欠著云南點什么,回去就一直想為它寫點東西,但是沒有寫完?！碑敃r,昆明讓董艷印象最深的景點是七彩云南和鮮花市場,“就是覺得太美了,人生就應(yīng)該這樣。”
如今,董艷已是廊坊日報新媒體中心的副主任,此次赴昆參加媒體融合研討會對于她來說,主要是想了解行業(yè)內(nèi)的發(fā)展情況,“希望能夠從中獲得新的啟發(fā)和發(fā)展思路,特別期待;其次,在經(jīng)營方面我也想看看有沒有更好的適合媒體融合的經(jīng)營模式?！?/p>
在尋求傳統(tǒng)媒體的新出路方面,廊坊日報從2013年就開始有了思路,2014年出了方案,“那時候我們就開始探索新媒體,立項、研發(fā)等,次年開始著手建設(shè)中央廚房,把內(nèi)容大數(shù)據(jù)和客戶大數(shù)據(jù)兩個系統(tǒng)都引入到了中央廚房,能夠做到對用戶精準畫像。在媒體融合上,報社先后投入了1200多萬元建設(shè)了5大平臺,最終形成了8大類28個終端,讓原本10萬的紙媒訂戶發(fā)展到了200萬的新媒體用戶?！倍G介紹,在轉(zhuǎn)型過程中,廊坊日報遇到的主要困難是改變傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)習慣,“但在這個轉(zhuǎn)變的過程中,我們花費的時間也很短,只用了一年左右,其一,我們有完善的培訓(xùn)機制,在這一年間組織全社成員參與培訓(xùn);其二,我們‘走出去’,了解同行新的發(fā)展思路和經(jīng)營模式?！?/p>
保山日報社專題部主任谷方燦：媒體融合發(fā)展 人才很重要
保山日報社專題部主任谷方燦,談及媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展時說道,當下紙媒發(fā)展面臨困難,這是眾所周知的事實,但是發(fā)展過程中遭遇困難時,迎難而上才是媒體人該有的姿態(tài)。保山日報社在媒體融合轉(zhuǎn)型這一塊,起步得很早,2005年就推出手機報。發(fā)展至今,保山日報社已經(jīng)形成“五報,四新,一網(wǎng)”新聞格局。
谷方燦介紹到,目前保山日報紙媒以專題報道為主,堅持人文,人本,以讀者為本的基本理念。內(nèi)容上,則堅持內(nèi)容為王,要求事實要有,觀點要新。同時,作為一家黨媒機構(gòu),保山日報很好地抓住了這一喉結(jié),積極宣傳黨的政策,把立足點放在人民關(guān)注的新聞上,真正做到寫老百姓愛看的新聞。保山日報也十分注重向深度報道轉(zhuǎn)型,始終堅持策劃先行,內(nèi)容為王,深度報道,評論引導(dǎo)的理念。谷方燦說,所謂評論引導(dǎo)就是通過讀者評論,了解讀者到底需要什么,從而決定要倡導(dǎo)什么。
在谷方燦看來,新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同在于,新媒體有極高的時效性,并且容量極大,能做到圖文并茂,滿足讀者快速閱讀的需求,而傳統(tǒng)紙媒在容量與實效性上,就稍遜于新媒體,但傳統(tǒng)媒體還是具有新媒體無可匹敵低的權(quán)威性。所以在新聞傳播過程中,一定要加強二者的融合,目前大多數(shù)媒體在融媒體發(fā)展這條道路上,都處于探索的過程,壓根兒“沒石頭可摸”,所以舉辦傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展研討會,就顯得尤為重要。每家媒體都有各自的發(fā)展經(jīng)驗,希望此次研討會能取長補短,尋求一些主推保山日報社發(fā)展的良策。
此外,谷方燦提到,在媒體融合發(fā)展過程中,面臨較大的問題除了資金、技術(shù)外,其實是人才的缺失。融媒體發(fā)展需要的是抓起相機會拍,拿起筆來能寫,對著鏡頭能說的新媒體人。同時又要求新媒體人有前沿的思想,有豐富的閱歷,有較高理論水準,目前這樣的人才是比較稀缺的。
今日蒙自編輯部副主任侯梅姝:對于基層人員來說技術(shù)和學習最重要
“這次研討會很好,可以在研討會上跟來自全國以及昆明市的媒體帶頭人進行交流?！苯袢彰勺跃庉嫴扛敝魅魏蠲锋d奮的說。
目前,《今日蒙自》在為下一步融媒體中心做前期的工作準備,同時蒙自也作為融媒體中心的試點縣,在之后會為其他媒體進行經(jīng)驗交流。為了轉(zhuǎn)型升級《今日蒙自》已經(jīng)搭建了一個良好的平臺,首先為了更好的反應(yīng)市委市政府做了一個相應(yīng)的APP,APP上融合了電視、電臺、報紙、手機報、曝光臺等內(nèi)容,這也是為下一步的真正轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)。此外,《今日蒙自》還做了官方的微博、微信、APP以及門戶網(wǎng)站《中國蒙自網(wǎng)》等8個平臺。
當談到在轉(zhuǎn)型升級中遇到的困難時,侯梅姝說,記者在轉(zhuǎn)型的過程中還是存在一定的困難,針對轉(zhuǎn)型升級的記者需要更進一步的學習和提升,包括意識和思想上的轉(zhuǎn)變。而當下的情況是,傳統(tǒng)媒體的記者和新媒體的記者出現(xiàn)了涇渭分明的現(xiàn)象,各自都不熟悉對方的業(yè)務(wù)并沒有融合在一起。此外,電視臺、電臺、新媒體、傳統(tǒng)媒體還沒有真正意義上的融合在一起。雖說融媒體的平臺已經(jīng)搭建完畢,但人員上還沒有達到真正意義上的融合?！白顬榛鶎幼罾щy的一點是技術(shù)上的提升和學習,對于基層人員來說最需要的就是技術(shù)和學習。希望通過此次研討會能給我們帶來新的思想和觀念,以及傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合最終的突破點在哪,這些就是我們要學習的。”
侯梅姝覺得,在日常的工作中沒有和昆明市以及省外的媒體進行長期深入的接觸,導(dǎo)致思想、技術(shù)更新的速度會比較慢,甚至是慢著一拍,不能跟其他媒體同步,因此發(fā)展的腳步就會滯后。以后會主動跟昆明乃至全國的媒體多交流,同時也希望昆明的媒體到蒙自去“傳道授業(yè)解惑”。
