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據(jù)韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》8月8日?qǐng)?bào)道,因今夏創(chuàng)歷史記錄的高溫酷暑天氣持續(xù)不斷,相繼產(chǎn)生了酒店避暑、購(gòu)物避暑、咖啡避暑等各種新詞匯。隨著尋找避暑空間的消費(fèi)者們不斷增多,時(shí)尚企業(yè)舉辦的特色體驗(yàn)空間活動(dòng)也吸引了人們的注意力。
韓國(guó)戶外品牌The North Face 的明洞旗艦店一樓已經(jīng)不是常規(guī)的賣場(chǎng),而是變成了消費(fèi)者的體驗(yàn)空間?！岸ㄖ瓢伞笔菍⑾M(fèi)者們喜愛(ài)的大寫(xiě)字母或語(yǔ)句印在衣服上,或者在衣服上粘上布貼標(biāo)志的定制體驗(yàn)空間?？紤]到明洞店游客眾多,因此也提供漢語(yǔ)、日語(yǔ)、英語(yǔ)、法語(yǔ)等外語(yǔ)文字圖案的服務(wù)。該公司相關(guān)人士表示,一位中國(guó)顧客購(gòu)買(mǎi)了50件T恤衫用于贈(zèng)送禮物,由此可見(jiàn),公司的此種營(yíng)銷方式贏得了很好的反響。
“定制吧”旁邊是咖啡廳,在這里消費(fèi)者可以品嘗到韓國(guó)1號(hào)咖啡師樸二秋(音譯)的波西米亞咖啡。與賣場(chǎng)相比,延長(zhǎng)咖啡店的營(yíng)業(yè)時(shí)間也是為了使顧客們可以在此更好地休息。
百貨品牌LOUIS QUATORZE在首爾江南區(qū)論峴洞經(jīng)營(yíng)著提供展示和體驗(yàn)活動(dòng)的 L平臺(tái)。展示以目前在城市中心享受小假期為主題的“度假樂(lè)園”。并且也舉辦了和旅行說(shuō)明會(huì)相同的展示會(huì),另一方面也進(jìn)行與展示相結(jié)合的旅行用包飾品等銷售活動(dòng)。
Ii Wei品牌gentlemonster 展示了不銷售商品的BAT商店。沒(méi)有陳列太陽(yáng)鏡或眼鏡,周期性變換主題,并包含著gentlemonster追求的品牌價(jià)值。該品牌通過(guò)將舊浴池翻新的賣場(chǎng)和洗衣店為主題的空間,將物理學(xué)用語(yǔ)的“熵” 形象化的空間等獨(dú)特的主題賣場(chǎng)空間使之成為人們熱議的話題。
一位時(shí)尚界相關(guān)人士表示,隨著時(shí)尚界線上銷售比重的逐漸提高,線下實(shí)體商店正轉(zhuǎn)變成為消費(fèi)者提供體驗(yàn)的空間。與銷售相比,目前業(yè)界相關(guān)企業(yè)正著力促進(jìn)聚焦于提高品牌知名度和客戶忠誠(chéng)度的實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)。(環(huán)球網(wǎng) 實(shí)習(xí)編譯薛文麗 審稿魏悅)
