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工業(yè)和信息化部賽迪研究院與中國電子報社日前發(fā)布了《2018年上半年家電網購分析報告》。報告顯示,2018年上半年,我國B2C家電網購市場規(guī)模達2641億元,同比增長22%,是2013年上半年的5倍。在家電整體市場增長放緩的情況下,線上增幅重新上揚,線上線下融合的零售新業(yè)態(tài)讓網購市場再攀新高。
隨著家電網購市場日趨成熟,市場集中度也越來越高?！秷蟾妗凤@示,上半年京東、天貓、蘇寧三大電商龍頭家電網購零售額均大幅增長,但市場格局未有改變。京東仍以60.5%的份額在家電網購市場領先。此外,拼購電商、精選電商、內容電商等概念火爆,但家電產品的特性決定了渠道商門檻,現階段其他商家很難覓得機會。
《報告》顯示,作為網購實物類商品中的代表性門類,家電和移動終端產品在線上的表現非常活躍?？照{、冰箱、洗衣機、小家電等大多數家電產品線上增長超過30%,高于全國零售平均增幅。家電網購在市場規(guī)模持續(xù)擴大的同時出現增長拐點,平均增幅從上年同期的16.9%提升到22%,向新的銷售高峰沖刺。
目前,家電產品在線上市場仍處于上升通道,且與線下市場進一步拉開了差距?！秷蟾妗凤@示,空調線上市場零售額和零售量同比增幅為44.3%和41.1%,與線下增幅7.4%和3.2%拉開差距。冰箱線上市場零售額和零售量分別同比增長34.3%、13.5%,洗衣機線上市場零售額和零售量分別同比增長32.3%、19.9%,均遠高于線下市場水平。
同時,彩電市場的增長甚至完全依賴線上。上半年,線上彩電市場逆市增長,零售量同比上升17.79%,線上零售額同比上升4.6%;目前,線上市場正加速蠶食線下市場份額,線上市場零售量和零售額在整體彩電市場的占比已經提高到44.13%和35.16%。
一些新興家電產品線上市場的優(yōu)勢更加明顯。比如,上半年吸塵器線上零售額已經是線下的2倍,掃地機器人線上銷售額則是線下的8倍。顯然,在線下市場不景氣的情況下,線上市場的增長引擎作用進一步凸顯。
上半年,渠道下沉和平臺化運營給京東帶來了較大的增量,使其在激烈競爭中一馬當先。天貓從原有以消費者為核心的“單核驅動”策略變?yōu)椤半p核驅動”戰(zhàn)略,強調“從商家和用戶雙角度出發(fā)”。
面對越來越具活力的線上市場,中國家電品牌快速響應,不斷提升產品競爭力、品牌影響力。隨著市場的成熟,線上品牌集中度越來越高,中國品牌成為家電網購市場的贏家。
《報告》顯示,格力、奧克斯、美的牢牢占據線上空調市場第一集團,零售額占比已經超過75%;線上冰箱市場前十品牌中,中國品牌占了9席;彩電市場中國品牌份額接近80%,洗衣機市場中國品牌則已經超過80%;美的則成為小家電市場“霸主”。
相比之下,外資品牌則表現出明顯的“慢節(jié)奏”。上半年,傳統(tǒng)大家電前三強中,外資品牌不占據任何席位。對此,專家分析指出,這既有國外品牌老化的原因,又有其內部決策緩慢、過度依賴線下連鎖渠道的原因。部分外貿品牌在中國線上市場快速發(fā)展的同時不能及時作出正確判斷并付諸行動,令其在中國家電市場的優(yōu)勢不再。
