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一個(gè)60多歲的老人,帶著閱歷和對(duì)生活的感悟進(jìn)入一個(gè)從未涉及的領(lǐng)域,來(lái)建游樂(lè)場(chǎng)創(chuàng)造快樂(lè)。9月21日,在七彩云南歡樂(lè)世界運(yùn)營(yíng)兩個(gè)多月后,春城晚報(bào)專(zhuān)訪(fǎng)了諾仕達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人任懷燦,期間他提及最多的是用心和自信。
帶夢(mèng)入行助力旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
不算土地,投資30億元建一座游樂(lè)場(chǎng),資金回收周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)這或許不是最適合逐利的項(xiàng)目。但卻是拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、改變?nèi)藗兩a(chǎn)生活方式,走向幸福的項(xiàng)目。
問(wèn):諾仕達(dá)為什么進(jìn)軍主題樂(lè)園項(xiàng)目?
任懷燦:諾仕達(dá)集團(tuán)是帶著夢(mèng)想進(jìn)軍大型樂(lè)園項(xiàng)目的。這個(gè)夢(mèng)想有現(xiàn)實(shí)的,也有對(duì)童年的追憶。從現(xiàn)實(shí)的角度出發(fā),主題樂(lè)園在發(fā)達(dá)地區(qū)已有多年歷史,而云南作為旅游大省,又是面向南亞、東南亞的開(kāi)放前沿,是“一帶一路”建設(shè)的重要節(jié)點(diǎn),旅游資源、旅游功能都至關(guān)重要。如果旅游產(chǎn)業(yè)軟硬件薄弱,文化內(nèi)涵不足,會(huì)極大地削弱我們的競(jìng)爭(zhēng)力。上世紀(jì)90年代我去了迪斯尼,當(dāng)時(shí)就想,若有一天有能力和機(jī)會(huì),一定要在家鄉(xiāng)建一個(gè)高品質(zhì)的游樂(lè)場(chǎng)。后來(lái)我又去了國(guó)內(nèi)大大小小的主題游樂(lè)場(chǎng),這樣的愿望便越來(lái)越強(qiáng)烈。
我自己童年時(shí)期的娛樂(lè)項(xiàng)目是非常匱乏的,而當(dāng)下,人們對(duì)精神生活的需求越來(lái)越高,這也催生了我建一個(gè)國(guó)際型、有云南特色樂(lè)園的夢(mèng),并為之付出了行動(dòng)。
問(wèn):在外界看來(lái),僅投入和運(yùn)營(yíng)成本兩個(gè)因素而言,這個(gè)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)都極高,您是如何考慮的?
任懷燦:是的,企業(yè)首先要考慮的是如何控制風(fēng)險(xiǎn),但作為本土企業(yè)、云南省“十大歷史文化旅游項(xiàng)目”之首,我們做的每一件事都要對(duì)老百姓負(fù)責(zé)、對(duì)歷史負(fù)責(zé)。在云南文化旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革時(shí)期,我們希望通過(guò)這樣一個(gè)項(xiàng)目和自身的扎實(shí)經(jīng)營(yíng),助力云南打好一場(chǎng)漂亮的旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn),實(shí)現(xiàn)省委、省政府的戰(zhàn)略布局。我是這樣想的,也是這樣干的。
三條文化主線(xiàn)形成了市場(chǎng)差異化
坊間都傳言諾仕達(dá)做什么成什么,這除了掌舵者的眼界外,必然還有付出的心血。在長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園,64歲的任懷燦不顧家人反對(duì),挑戰(zhàn)了過(guò)山車(chē),在他看來(lái)這是商人規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的本能迫使他去體驗(yàn)。而作為普通消費(fèi)者,我以為這是商人的用心和誠(chéng)意。
問(wèn):歡樂(lè)世界如何回答“我是誰(shuí)”的問(wèn)題?
任懷燦:要建成什么樣?這是核心。針對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),我們認(rèn)真分析、認(rèn)識(shí)自己,首先知道自己是誰(shuí)?我們是云南本土企業(yè),做主題樂(lè)園,如果走的是卡通文化和西洋文化,那比不上迪斯尼;而長(zhǎng)隆靠海洋文化,歡樂(lè)谷、方特也各有特色。
在這樣的市場(chǎng)里,我們做什么樣的主題樂(lè)園,就是一個(gè)根本性問(wèn)題?；氐狡卟试颇瞎诺崦堑慕ㄔO(shè),有三個(gè)定位:一是源于歷史;二是還原歷史;三是高于歷史。在這個(gè)大格局下,經(jīng)過(guò)反復(fù)研究討論,確定了歡樂(lè)世界的基本思想,就是圍繞古滇青銅文化、云南民族民俗文化、云南地域文化3條主線(xiàn),做出有云南本土特色的文化主題樂(lè)園。
因此,園區(qū)在建筑語(yǔ)言、地面符號(hào)、場(chǎng)面營(yíng)造方面都展示了古滇文化。幾大主要游樂(lè)設(shè)備,包括3座過(guò)山車(chē)在內(nèi),也通過(guò)梅里雪山場(chǎng)景、虎跳峽元素等,讓國(guó)際先進(jìn)游樂(lè)設(shè)備賦予云南地域文化的生命,使游客更了解云南。
3條文化主線(xiàn)的確立,也讓歡樂(lè)世界與市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng),走出了一條自己的道路,這條路就是對(duì)云南地域歷史文化的自信。我們認(rèn)為,按照這個(gè)路子堅(jiān)定走下去,歡樂(lè)世界可以在世界上有自己的一席之地。
問(wèn):在全新的領(lǐng)域,您是如何成為專(zhuān)家把控質(zhì)量的?
任懷燦:我1992年下海,到現(xiàn)在26個(gè)年頭,一直在路上。諾仕達(dá)從一個(gè)領(lǐng)域走向另一個(gè)領(lǐng)域,目前橫跨13個(gè)產(chǎn)業(yè)。我們不懂,但是我們會(huì)學(xué)習(xí)。比如,歡樂(lè)世界門(mén)口的大型孔雀造型擬稿,我就修改了3遍。原稿是藍(lán)孔雀,但云南本土最早的孔雀是綠孔雀,所以現(xiàn)在大家看到的就是屬于我們?cè)颇媳就恋木G孔雀。
為了對(duì)設(shè)計(jì)精確還原,我們聘請(qǐng)了上海迪斯尼的品控團(tuán)隊(duì),尊重專(zhuān)業(yè)的同時(shí)親自把關(guān),共同把控建設(shè)質(zhì)量。因?yàn)槌休d文化的細(xì)節(jié),一定要經(jīng)得住歲月的推敲。
最好的宣傳是口碑云南應(yīng)有自信
今年7月開(kāi)業(yè)后,8月暑期的黃金時(shí)期,歡樂(lè)世界開(kāi)門(mén)大吉,游客絡(luò)繹不絕并好評(píng)連連,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)任懷燦的預(yù)期。然而中國(guó)文化的自謙,往往是墻內(nèi)開(kāi)花墻外香。隨著知名度的提升,質(zhì)疑聲也接踵而來(lái)。其實(shí),只要真正走進(jìn)它,國(guó)際級(jí)的硬件、周到貼心的服務(wù)便會(huì)傳遞出自信,云南人的確可以做高品質(zhì)的游樂(lè)場(chǎng)!
問(wèn):您對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的比較持什么態(tài)度?
任懷燦:可以負(fù)責(zé)任地說(shuō),我們沒(méi)有說(shuō)過(guò)自己是中國(guó)的迪斯尼。不僅如此,在我的內(nèi)心還有一種很強(qiáng)烈的聲音,我沒(méi)有必要是誰(shuí),我就是我。
歡樂(lè)世界建成后,社會(huì)各界的評(píng)價(jià)都很高,市場(chǎng)調(diào)研下來(lái),游客口中的“真棒!真好!”就是我們歡樂(lè)世界的核心競(jìng)爭(zhēng)力?？诒亲詈玫男麄鞣绞?老百姓說(shuō)好,市場(chǎng)占有率就會(huì)越來(lái)越高。來(lái)參觀(guān)的業(yè)內(nèi)權(quán)威人士也說(shuō),我們做的東西太有特點(diǎn)了,把民族民俗和國(guó)際一流設(shè)備結(jié)合,走出了獨(dú)特的路子。每當(dāng)聽(tīng)到這些聲音,就更堅(jiān)定了信心。云南人應(yīng)該充滿(mǎn)自信,我們?cè)颇暇褪强梢宰龀鰞?yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品。
問(wèn):對(duì)目前的歡樂(lè)世界,您如何評(píng)價(jià)?
任懷燦:如果打分的話(huà),建設(shè)水平可以打90分,運(yùn)營(yíng)情況可以打80分。看到運(yùn)營(yíng)兩個(gè)多月的成績(jī)單,我心想:又成了、又對(duì)了、又做好了!(春城晚報(bào) 記者王云 孫琴霞 文 翟劍 攝)
