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27日,南都-京東消費(fèi)研究所發(fā)布JDND消費(fèi)指數(shù)——《2018寵物消費(fèi)趨勢報(bào)告》,報(bào)告顯示,2017年中國寵物市場規(guī)模達(dá)已達(dá)1470億元,預(yù)計(jì)到2018年其市場規(guī)模可以達(dá)到1678億元,而且在未來3-5年內(nèi),寵物行業(yè)將繼續(xù)維持20%以上的高增長。
從云南情況看,京東PLUS會(huì)員的寵物消費(fèi)金額達(dá)到2017年同期的4倍以上,增速較快,愛買的寵物商品是狗糧、貓糧、貓砂/貓砂盆、狗零食、魚缸/水族箱、貓罐頭/濕糧等。
三四線城市將迎來爆發(fā)
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示,2012年-2017年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,年均復(fù)合增長達(dá)到34.63%,增長十分迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)2017年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1470億元,同比增長20.5%。而且未來,隨著寵物飼養(yǎng)觀念的更廣泛普及和寵物行業(yè)延伸服務(wù)的挖掘,我國寵物行業(yè)的市場空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。未來3-5年寵物行業(yè)將繼續(xù)增長,預(yù)計(jì)2018年中國寵物行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1678億元,到2022年市場規(guī)模有望突破2500億元。
隨著國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn),消費(fèi)者對高品質(zhì)線上寵物消費(fèi)方式的接受程度越來越高。京東大數(shù)據(jù)顯示,2015年-2018年京東平臺(tái)上,寵物消費(fèi)始終保持著100%以上的增長,且有不斷平穩(wěn)上升的趨勢。
值得關(guān)注的是,雖然我國寵物消費(fèi)熱點(diǎn)市場主要分布在一二線城市,尤其在寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物服裝等方面,發(fā)達(dá)城市的接受度更高。不過隨著我國經(jīng)濟(jì)水平提高,人均可支配收入上升,電商巨頭們紛紛“渠道下沉”,社會(huì)對寵物的關(guān)懷氛圍愈加濃厚,三四線城市剛剛興起的寵物經(jīng)濟(jì)將迎來爆發(fā)。
女性消費(fèi)者愛給寵物打扮
隨著寵物經(jīng)濟(jì)市場的蒸蒸日上,圍繞著寵物從出生到死亡的整個(gè)過程,已形成了一條包括寵物培育、寵物交易、寵物食品、家居日用品、醫(yī)療保健、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險(xiǎn)等一系列商品和服務(wù)的“寵物鏈”。數(shù)據(jù)顯示,目前以醫(yī)療保健為代表的專業(yè)服務(wù)已領(lǐng)銜復(fù)購率TOP3品類。
隨著寵物主收入水平的上升和寵物角色轉(zhuǎn)變,寵物主對待寵物食品的消費(fèi)觀念變得如重視人們的飲食一般。如今寵物食品向更加專業(yè)、有品質(zhì)的主糧轉(zhuǎn)變,人們更加關(guān)注寵物食品的質(zhì)量、安全和營養(yǎng)。目前寵物經(jīng)濟(jì)市場,寵物主會(huì)更選擇相信大品牌,在各個(gè)細(xì)分品類中,大品牌持續(xù)領(lǐng)跑寵物消費(fèi)排行榜;不過正如人們愛嘗鮮,寵物主們也會(huì)不斷在測試愛寵的口味——哪個(gè)才是它們的最愛,因此小眾新興品牌的增幅也不容忽視。
同時(shí),女性寵物主的數(shù)量明顯高于男性寵物主,而對于愛寵的關(guān)懷,女性也顯得更有愛心和耐性。與別的榜單類似,哪怕是對待寵物方面,女性對于“顏值”消費(fèi)的偏好還是大大高于男性。而男性消費(fèi)者在“水族”和“小寵用品”方面的消費(fèi)明顯較高。
從購買貓糧、狗糧的消費(fèi)人群關(guān)聯(lián)購買熱門商品來看,養(yǎng)貓人群更加關(guān)注科技類商品,而養(yǎng)狗人群則更加生活化,購買了更多的酒類、糕點(diǎn)、進(jìn)口牛奶等。
值得關(guān)注的是,特定人群更需要寵物作為情感的寄托,寵物在生活中越來越多的扮演著孩子和伴侶的角色以滿足飼主的情感需求。而對于大部分精打細(xì)算過生活的中老年人群而言,他們會(huì)更舍得花錢買寵物零食,這也是他們表達(dá)對寵物表示疼愛的途徑之一。
寵物消費(fèi)不斷細(xì)化 科學(xué)養(yǎng)寵成主流
隨著寵物主收入水平的上升和寵物角色轉(zhuǎn)變,越來越多的寵物主愿意支付更多的費(fèi)用為其寵物提供更似“家人”般的生活方式。這個(gè)翻天覆地的變化,源自國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和民眾生活水平的不斷提高。民眾對寵物的態(tài)度和飼養(yǎng)方式也發(fā)生極大轉(zhuǎn)變,已不再單純地將寵物視為消遣玩物,而是視為家人。京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有超過7成的消費(fèi)者愿意為寵物娛樂買單。
此外,京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超過7成的消費(fèi)者都認(rèn)為寵物可以提供陪伴、寵物角色上升,即使在現(xiàn)在這么快節(jié)奏的生活中,超過76%的寵物主人們也愿意每天花費(fèi)超過1小時(shí)來陪伴他們的“家人”。
在地域方面,在消費(fèi)金額TOP10省市榜單,北京、廣州、上海、江蘇和四川在狗和貓寵物消費(fèi)方面均為主力消費(fèi)大省。
從云南的寵物消費(fèi)畫像與全站寵物消費(fèi)畫像對比來看:
16歲-25歲年齡段年輕人群的寵物消費(fèi)金額占比高于全站,更愛為寵物花錢
男性用戶的寵物消費(fèi)金額占比高出全站5.7%,更愛為寵物花錢。
未婚人群的寵物消費(fèi)金額占比高于全站,更愛為寵物花錢。
對評價(jià)輕微敏感人群的消費(fèi)金額占比高出全站9.5%,更愛為寵物花錢。
報(bào)告最后指出,寵物消費(fèi)趨勢的四大核心關(guān)鍵詞,即“信任升級(jí)”、“親情陪伴”、“科學(xué)養(yǎng)寵”、“無界融合”,消費(fèi)者對高品質(zhì)線上寵物消費(fèi)方式的接受程度將會(huì)越來越高。(云南網(wǎng) 記者楊抒燕)
