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木梳、披肩、帽子、手串成為多數(shù)景區(qū)的標(biāo)配型“地方特產(chǎn)”，更有甚者，一塊一模一樣的絲帕，在杭州叫“杭繡”，去了蘇州叫“蘇繡”，到了四川成了“蜀繡”，在河南又稱“卞繡”……旅游紀(jì)念品以“同一張臉”出現(xiàn)在各地旅游景點(diǎn)，“同質(zhì)化”“低端化”甚至“地?cái)偦背蔀樗鼈兊膶擂螛?biāo)簽。（據(jù)10月9日《中國青年報(bào)》）
外出旅游，不買點(diǎn)紀(jì)念品帶回家總感覺會(huì)有點(diǎn)遺憾。然而，旅游過程中不難發(fā)現(xiàn)，有許多所謂的特產(chǎn)不是真正的特產(chǎn)，幾乎沒有紀(jì)念價(jià)值，同質(zhì)化、低端化、地?cái)偦穆糜渭o(jì)念品，使游客的購買欲望大打折扣，很難引起游客的購物興趣。
旅游紀(jì)念品的功能是紀(jì)念，其核心卻是文化，它不僅能帶給游客無盡的美好回憶和紀(jì)念，而且能將當(dāng)?shù)氐臍v史與文化撒播到五湖四海的各個(gè)角落。我們不是缺乏購買力，而是缺乏看上眼的商品。從證明旅游者經(jīng)歷、概括旅游地特征、傳達(dá)旅游地文化等方面入手，研發(fā)“獨(dú)具特色”的產(chǎn)品，讓旅游紀(jì)念品更好地承載歷史內(nèi)涵、民俗風(fēng)情及文化價(jià)值，從而更好地滿足游客的需求。
其實(shí)，有吸引力的旅游紀(jì)念品，不一定要高大上、價(jià)格貴。而一定有特色、接地氣，需要的是將文創(chuàng)基因注入旅游紀(jì)念品。帶著地域歷史與文化的因素，通過挖掘當(dāng)?shù)貧v史、科學(xué)、文化、藝術(shù)價(jià)值，講出其背后的故事，把景區(qū)特色活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在游客面前。依托景區(qū)大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，將挖掘出景區(qū)更多的價(jià)值，通過旅游紀(jì)念品搭建起文創(chuàng)和旅游融合重要橋梁，形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集地，改變了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與服務(wù)方式，促使旅游景區(qū)、產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)構(gòu)升級(jí)，使旅游和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)互相促進(jìn)、相得益彰、繁榮共進(jìn)。（大連日?qǐng)?bào) 作者崔桂忠）
