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近日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)正式向SEC提交了招股書,為全球音樂市場(chǎng)帶來“中國(guó)之聲”。
作為中國(guó)第一個(gè)即將在美國(guó)上市的“一站式”在線音樂娛樂平臺(tái),騰訊音樂娛樂必然繞不開與已經(jīng)上市的Spotify（全球媒體音樂服務(wù)平臺(tái)）進(jìn)行對(duì)比。然而,在Spotify仍然身處盈利困境的當(dāng)下,騰訊音樂娛樂已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)了盈利。據(jù)招股書顯示,2018年上半年,騰訊音樂娛樂的營(yíng)收達(dá)86.19億人民幣,而2017年同期為44.85億人民幣,同比增長(zhǎng)92%;2018年上半年調(diào)整后利潤(rùn)為21.12億人民幣,而2017年上半年調(diào)整后利潤(rùn)為7.32億人民幣,同比上升近兩倍(189%)。
相對(duì)于只有“廣告+免費(fèi)”和“付費(fèi)訂閱”模式的國(guó)際流媒體音樂市場(chǎng),騰訊音樂娛樂為用戶提供領(lǐng)先的在線音樂服務(wù)和以音樂為核心的社交娛樂服務(wù),讓用戶可以在多場(chǎng)景間無縫切換,享受包括“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”在內(nèi)的多元音樂服務(wù)。目前,騰訊音樂娛樂已經(jīng)形成了圍繞訂閱付費(fèi)、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會(huì)員的多元?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式,保障了自身營(yíng)收的穩(wěn)定與多元。
騰訊音樂娛樂摸索出的這條道路,也為國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)中的參與者提供了新范本,而騰訊音樂娛樂的赴美上市,也將提振整個(gè)中國(guó)音樂市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,騰訊音樂娛樂集團(tuán)于2018年第二季度總月活用戶數(shù)超過8億,用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超70分鐘。招股書數(shù)據(jù)顯示,騰訊音樂娛樂的在線音樂用戶付費(fèi)率2018年第二季度為3.6%,與歐美市場(chǎng)存在不小的差距,即便與中國(guó)在線游戲14.1%、在線視頻22.5%的付費(fèi)率相比,也都處于一個(gè)較低的水平,但這同樣也意味著巨大的發(fā)展?jié)摿?。另?yè)?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂泛娛樂的整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)330億人民幣,到2023年時(shí)這個(gè)數(shù)據(jù)將增長(zhǎng)到2152億人民幣,這期間的CAGR達(dá)36.7%,展現(xiàn)了巨大的增長(zhǎng)潛力。
隨著上市臨近,騰訊音樂娛樂在招股書中表示將會(huì)繼續(xù)大力投入產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí),引導(dǎo)用戶養(yǎng)成良好的付費(fèi)習(xí)慣,而擁有數(shù)量龐大在線音樂用戶的中國(guó)市場(chǎng),未來將更加可期。(光明網(wǎng) 記者李宗)
