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昆明信息港訊 記者張俊 近期,隨著熱門綜藝《幻樂之城》的熱播,與節(jié)目的“零NG”精神高度契合的初心酸奶熱度也直線升溫。不忘初心的品牌態(tài)度,以及“零添加”的品牌主張,讓它迅速在市場上贏得了“新鮮一代”的認可和追捧。
品牌精神引發(fā)共鳴 “初心”喚醒生活本心
《幻樂之城》中周一圍曾經(jīng)演繹的作品《一念之間》讓很多網(wǎng)友動容,這幾乎是多數(shù)年輕人在現(xiàn)代生活壓力下的縮影。他用面具演繹了泯然眾生的現(xiàn)代人,快節(jié)奏的生活壓力倒逼每個人變成帶著面具行走的傀儡,被時間追趕著麻木運轉(zhuǎn),“初心”顯得那么奢侈。然而一句“你快樂嗎”的捫心叩問,讓他勇敢地摘下了面具,讓存在心底的愿望成真,讓世界回歸真實。
這樣的立意,也正是初心酸奶倡導(dǎo)的品牌精神。世界喧囂煩雜,年輕人在看似光鮮實則壓力重重的生活下,一口醇厚簡單的美味總能讓他們短暫放下煩惱,回歸無需修飾的初心。初心酸奶將堅持做好酸奶的“初心”融入到了產(chǎn)品中,“0添加的酸奶+0添加的果醬、100%生鮮牛乳發(fā)酵”,每一口都是醇厚的新鮮味道。不僅在年輕群體中樹立了純凈、本真的品牌形象,更貼上了新鮮生活方式提倡者的標簽。
堅持“零添加” 初心酸奶恪守年輕法則
根據(jù)EUROMONITOR的數(shù)據(jù)顯示,飲用型酸奶在國外發(fā)展迅速,占全球酸奶產(chǎn)量的1/3,尤其在歐洲、墨西哥、中東地區(qū)的市場份額非常高。而中國的飲用型酸奶市場發(fā)展尚在起步階段。站在引領(lǐng)中國飲用型酸奶發(fā)展方向的風(fēng)口,初心酸奶給出了它的品牌主張和策略。
一方面,恪守“顏值即是生產(chǎn)力”的年輕人法則。高顏值,外觀搶眼的產(chǎn)品更能激發(fā)他們的購買欲。初心酸奶瓶身采取了方便持握的設(shè)計,畫面呈現(xiàn)主打小清新,以輕快自然的淡藍和純白為主色調(diào),打造240g輕盈便攜的隨身裝,隨心便捷飲用,個性時尚。
新希望乳業(yè)市場總監(jiān)張蕾表示:“注重消費者的健康和飲用體驗,正是初心的特別所在。”今年,初心酸奶成功贏得FBIF組委會的青睞,獲頒2018新品大賞“最佳食·香”獎,這是對初心酸奶的極大認可。如果說《幻樂之城》讓我們感受到一氣呵成的觀影酣暢,“初心”所帶來的“零添加”的精神,則全方面喚醒了年輕人對生活和美味的初心,更是酸奶市場的一次領(lǐng)先突破。
酸奶和果醬的純粹味道,加上輕口感,隨時隨地便捷飲用等特點,初心酸奶在口味上圈粉無數(shù),深受云南本地年輕消費者的喜愛。此外,在觸達年輕消費者的品牌活動上,初心酸奶更加貼近本地年輕人喜歡的娛樂形式。據(jù)悉,新希望初心酸奶即將亮相于10月27號、28號舉行的昆明草莓音樂節(jié)現(xiàn)場,以“不隨波逐流,純粹無添加,追求初心”的初心精神內(nèi)涵和消費者進行溝通,傳達呼吁年輕一代不隨波逐流,追求初心的主張。
