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“每一個(gè)新生事物的出現(xiàn),總是伴隨著大吵大鬧?！苯鼇斫柚⑿藕臀⒉┒巫幼兩怼熬W(wǎng)紅”的魯迅先生,曾如此說。
因?yàn)樾律挛锼|動(dòng)的,必然是舊勢(shì)力和舊格局的奶酪,以及他們內(nèi)心深深的恐懼和掙扎。
所以,被挑剔、質(zhì)疑、指責(zé)甚至是攻擊,幾乎成了每一個(gè)新生事物難以避免的宿命。就像100多年前,當(dāng)汽車出現(xiàn)時(shí),馬車夫?qū)屃怂麄兩獾钠嚭拗牍?經(jīng)常唆使兒童向汽車扔石塊,甚至操縱一些城市出臺(tái)了汽車在市內(nèi)的行駛時(shí)速不得超過8英里的奇葩規(guī)定。
如今,作為新生事物的激光電視,也正走在這條必經(jīng)之路上。
【1】
激光顯示被產(chǎn)業(yè)界譽(yù)為“人類視覺史上的革命”。
很多人看風(fēng)景時(shí)都會(huì)有這樣的體驗(yàn),用手機(jī)和相機(jī)拍的照片,以及液晶屏幕呈現(xiàn)的圖像,總和人眼在實(shí)際中看到的不一樣,這是因?yàn)槿搜勰芊直孀匀唤绲?00萬種顏色,而液晶屏幕只能覆蓋人眼色域范圍的60%。
唯有激光顯示,色域覆蓋率可以達(dá)到人眼色域范圍的90%以上,達(dá)到90多萬種顏色。這也是人類有史以來最完美的色彩還原,使人們可以通過顯示終端看到最接近真實(shí)、最絢麗璀璨的全新世界。
激光顯示這一超強(qiáng)的色彩表現(xiàn)力,對(duì)于一直專注畫質(zhì)和顯示技術(shù)的海信來說,有著無法抗拒的誘惑;激光顯示這一全新的視覺解決方案,對(duì)于一直飽受日韓顯示技術(shù)和顯示產(chǎn)業(yè)控制與宰割的中國(guó)家電企業(yè)來說,更是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。
從2007年開始,海信毅然踏上了激光電視的研發(fā)之路。
這是一條少有人走的“窄路”,也是一個(gè)全新的領(lǐng)域:沒有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、沒有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),更沒有現(xiàn)成的產(chǎn)品可以參照,所有關(guān)鍵技術(shù)都需要自己摸索。
回憶起這段“摸黑前行”的經(jīng)歷時(shí),海信激光電視團(tuán)隊(duì)的劉顯榮博士說,最初他們只有一個(gè)大的戰(zhàn)略方向,就是知道激光顯示未來有很大的機(jī)會(huì),但具體技術(shù)實(shí)現(xiàn)方案一片空白。探索過程中做過各種誤判,走了很多彎路,吃了不少苦頭,可以說各種研發(fā)投入也很大。
但海信的技術(shù)研發(fā)人員,最后從一個(gè)又一個(gè)的“坑”里爬了出來,在長(zhǎng)達(dá)4年的試錯(cuò)之后,終于確定了“激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕”的激光電視技術(shù)路線。
確定技術(shù)路線之后,從實(shí)驗(yàn)室技術(shù)模型到樣機(jī)、從樣機(jī)到可量產(chǎn)的產(chǎn)品,海信的技術(shù)研發(fā)人員又經(jīng)受了3年的“折磨”,在2014年9月推出了全球首款自主研發(fā)的100吋超短焦激光電視。
從2007到2014,整整7年,只有投入沒有產(chǎn)出,海信的技術(shù)研發(fā)人員堅(jiān)持了下來,終于把一項(xiàng)技術(shù)變成了一個(gè)可量產(chǎn)的產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了“從0到1”的突破。
從2014到2018,海信又快速進(jìn)行產(chǎn)品迭代更新,每年推出一代激光電視新品,從2K進(jìn)入4K,從單色進(jìn)入雙色。海信把一個(gè)產(chǎn)品做成了一個(gè)產(chǎn)業(yè),從一個(gè)企業(yè)影響到一個(gè)行業(yè),全球20多家企業(yè)紛紛進(jìn)軍激光電視行業(yè)。
中怡康最新發(fā)布的2018前三季度彩電市場(chǎng)推總數(shù)據(jù)表明,雖然今年前三季度彩電市場(chǎng)整體零售量同比下降0.88%,但激光電視一枝獨(dú)秀,銷量增幅超過400%。
僅僅十余載,激光顯示產(chǎn)品不再是工業(yè)級(jí)的“專屬精密儀器”,而是成為一件家用消費(fèi)電子產(chǎn)品。激光電視不再是市場(chǎng)的陪襯和補(bǔ)充,而是逐漸成為消費(fèi)主力和潮流。
【2】
正如iPhone的爆發(fā)開啟了智能手機(jī)的時(shí)代,消費(fèi)電子產(chǎn)品往往都是從標(biāo)志性的爆款單品開始引爆整個(gè)行業(yè)。
整個(gè)激光電視行業(yè)的普及,也有一件繞不開的爆款單品——海信80吋激光電視L5。
今年5月17日,海信在北京推出了這款新品。
這臺(tái)激光電視的屏前亮度最高可以達(dá)到400nit,觀看距離僅需3米;只有19999元的定價(jià),更是讓現(xiàn)場(chǎng)不少習(xí)慣了激光電視價(jià)格長(zhǎng)期在5萬元以上的人們立時(shí)騷動(dòng)起來。L5一舉解決了長(zhǎng)期制約激光電視產(chǎn)業(yè)普及的亮度和價(jià)格這兩大消費(fèi)痛點(diǎn),上市兩周即成市場(chǎng)上的爆款單品,完成了從“土豪的玩具”到平民客廳娛樂之必備的華麗轉(zhuǎn)身。
在這之前,中國(guó)電視高端大尺寸市場(chǎng)一直都是三星索尼和夏普等外資品牌的天下。激光L5的上市,使海信當(dāng)月即在75吋及以上大屏電視市場(chǎng)的零售量和零售額雙雙躍居市場(chǎng)第一位,使中國(guó)品牌在這一細(xì)分市場(chǎng)上,首次實(shí)現(xiàn)了對(duì)三星夏普和索尼等外資品牌的歷史性超越。
在今年上半年的最后一周,海信80吋激光電視L5更是成功登頂中國(guó)彩電市場(chǎng)暢銷榜榜首,這也是激光電視第一次霸榜峰頂。
根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù),今年前三季度,海信激光電視的零售量同比增長(zhǎng)了434.41%,在80吋及以上大屏市場(chǎng)的銷售量占有率達(dá)到了55.77%。
不過,海信對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)“并不滿意”。
不滿意的原因有兩個(gè),海信激光顯示研發(fā)部副部長(zhǎng)鐘強(qiáng)表示:“19999這個(gè)價(jià)格,還是不夠便宜,我們還在努力通過技術(shù)更新和產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂?把成本降下去。80這個(gè)尺寸,還有進(jìn)一步下探的空間,海信70吋激光電視的樣機(jī),現(xiàn)在已進(jìn)入關(guān)鍵階段?！?/p>
近年來,中國(guó)彩電市場(chǎng)銷售份額增速最快的尺寸已經(jīng)從55吋轉(zhuǎn)移至65吋。中怡康預(yù)測(cè),到2020年,70吋以上電視的市場(chǎng)份額將達(dá)到10%。鐘強(qiáng)說,海信即將推出的門檻更低的70吋激光電視,將和80吋L5一起,徹底封住液晶和OLED電視在65吋以上的市場(chǎng)空間。
某種程度上,價(jià)格不斷下降、尺寸不斷下探的海信激光電視,其實(shí)給液晶和OLED電視,設(shè)置了一個(gè)尺寸和價(jià)格的“天花板”。
激光顛覆液晶,搶走OLED大屏市場(chǎng)份額的態(tài)勢(shì),已是如此的明顯。這讓市場(chǎng)中的所有利益相關(guān)方,都感受到了威脅,以及誘惑。
【3】
近年來,在產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域,BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的投資和入局,往往意味著一個(gè)產(chǎn)業(yè)從幕后走入前臺(tái),走向爆發(fā)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
10月15日,跟隨海信走進(jìn)激光電視領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)品牌堅(jiān)果,宣布完成6億元D輪融資,由阿里領(lǐng)投;而在這之前的3月12日,激光電視的另一家企業(yè)極米科技,宣布獲得百度戰(zhàn)略投資,后者在增資后成為除創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)外的最大股東。
阿里和百度的布局,讓激光電視這一新興行業(yè),徹底走到了產(chǎn)業(yè)和資本的聚光燈下。
隨著激光電視產(chǎn)業(yè)“蔚為大觀”,不只是互聯(lián)網(wǎng)品牌,不少傳統(tǒng)家電品牌對(duì)激光電視產(chǎn)業(yè),也一改之前的“審慎”態(tài)度。
“激光電視的聲勢(shì),是真的起來了,就是蛋糕還不夠大。作為先行者,海信希望更多企業(yè)加入,一起把這個(gè)蛋糕做大?！辩姀?qiáng)說,整個(gè)蛋糕不夠大,海信卻一家獨(dú)大,這其實(shí)是不健康的。
海信激光電視最大的產(chǎn)品經(jīng)理周厚健,對(duì)此更是直言不諱:一個(gè)新地方只有一家飯店,做得再好也不容易成大氣候,但是如果飯店扎堆做成美食街,那就不一樣了。
其實(shí),激光電視在技術(shù)上已經(jīng)相對(duì)成熟,但在產(chǎn)業(yè)上,成熟度還太低。
如今,激光電視對(duì)不少普通消費(fèi)者來說“有點(diǎn)貴”的一個(gè)重要原因,就在于產(chǎn)業(yè)。因?yàn)榈案膺€不夠大,上游配套產(chǎn)業(yè)在零部件生產(chǎn)和擴(kuò)大產(chǎn)能方面,信心不夠足,存在很大的顧慮。“規(guī)模效應(yīng)”如果不能達(dá)成,零部件價(jià)格就降不下來,激光電視的產(chǎn)品價(jià)格,也就很難向下。
鐘強(qiáng)說,在海信爆款激光電視L5上市前,他們和一家上游關(guān)鍵部件的廠商溝通,讓他們準(zhǔn)備擴(kuò)大產(chǎn)能,但對(duì)方非常謹(jǐn)慎,覺得我們太樂觀。結(jié)果導(dǎo)致L5上市初期一度“賣斷貨”,產(chǎn)量跟不上需求。
在這種整個(gè)行業(yè)做蛋糕而不是分蛋糕的時(shí)刻,必須要有一個(gè)企業(yè)站出來承擔(dān)責(zé)任,驅(qū)動(dòng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)起來,給上下游產(chǎn)業(yè)鏈以信心。
目前來看,這個(gè)企業(yè),只能是海信。
【4】
鐘強(qiáng)說,他剛剛接到了一個(gè)“奇怪的任務(wù)”:公司派他去另外一家激光電視的廠家,即海信激光電視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里去幫忙,幫助他們建立激光電視的銷售體系,幫他們做產(chǎn)品規(guī)劃,無償無私傾囊相授。
對(duì)于上游配套供應(yīng)商,海信更是傾注了巨大的耐心和真金白銀。
劉顯榮博士回憶說,日本的一家供應(yīng)商剛與海信開展合作時(shí)很是猶豫,先派了一個(gè)部長(zhǎng)到海信,然后是產(chǎn)品線副總、分管領(lǐng)導(dǎo),最后是集團(tuán)分管領(lǐng)導(dǎo),前前后后來了4撥人。日本的等級(jí)觀念其實(shí)是很重的,他們的層級(jí)其實(shí)和周厚健董事長(zhǎng)相差很遠(yuǎn),但每次來都是周董親自見面接待。最后,他們被海信的誠(chéng)意打動(dòng),決定與海信合作。
故事到這里并沒有結(jié)束。
后來他們進(jìn)一步了解到,這家日本公司原本是抗光屏領(lǐng)域的世界級(jí)領(lǐng)軍企業(yè),但在激光電視沒有產(chǎn)業(yè)化之前,這種抗光屏實(shí)在太小眾,市場(chǎng)需求不高,量一直上不去。他們當(dāng)時(shí)已經(jīng)要裁掉這個(gè)事業(yè)部,人員也基本分流到其他事業(yè)部了,后來知道海信要做激光電視需要大量高質(zhì)量的抗光屏,需要重新啟動(dòng)原來事業(yè)部時(shí)他們是很猶豫的,所以先后來了好幾撥人去海信。在看到海信的巨大決心、信心和誠(chéng)意之后,他們決定召回原來分流的人員,為海信供貨。
如今,隨著激光電視銷量的爆發(fā)式增長(zhǎng),原本要消失的抗光屏事業(yè)部,已經(jīng)成為這家公司快速發(fā)展的事業(yè)部。
對(duì)于一些上游零部件供應(yīng)商,海信甚至自己掏錢讓他們研發(fā)生產(chǎn),大部分零部件做出來之后也不用給海信獨(dú)家供貨,可以賣給其他廠家,讓整個(gè)行業(yè)共享“規(guī)模效應(yīng)”帶來的價(jià)格下降。
海信和上游配套廠商之間,不是簡(jiǎn)單的商務(wù)買賣關(guān)系,海信和其他激光電視企業(yè)之間,也不是單純的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
因?yàn)楹Ｐ诺拇嬖?在某種程度上,中國(guó)的激光電視產(chǎn)業(yè)正在成為一個(gè)共同體。
對(duì)于海信的這種打法,業(yè)內(nèi)不少人士評(píng)價(jià):這,壓根兒就不是做生意的套路。
不過,海信一開始,就沒把激光電視這件事,當(dāng)作一個(gè)簡(jiǎn)單的生意。
人生的美妙之處在于迷上一樣?xùn)|西。將青春灌注于激光電視技術(shù)的研發(fā)、經(jīng)常連續(xù)奮戰(zhàn)48小時(shí)的劉顯榮和鐘強(qiáng)這兩位80后工程師,對(duì)此深有體會(huì)。
其實(shí),無論對(duì)于一個(gè)人,還是對(duì)于一家企業(yè),沉迷其中的美妙心境,都是一樣的。
放在世界顯示技術(shù)發(fā)展路徑更替的大背景下,以海信為代表的中國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè),悄然打破了日韓企業(yè)幾十年的統(tǒng)治,在LED、OLED和QLED之外,走出了一條以中國(guó)企業(yè)為主的新的道路。
這個(gè)新生事物的成長(zhǎng)壯大和主流化的過程,也必然動(dòng)了液晶和OLED顯示屏廠商、國(guó)內(nèi)外電視廠商乃至眾多相關(guān)企業(yè)的奶酪,引發(fā)他們對(duì)新生事物的“大吵大鬧”。
然而,吵鬧的聲響越大,越證明激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可阻擋、難以遏抑。
以海信為代表的激光顯示企業(yè)在動(dòng)別人的奶酪,同時(shí),他們也正凝聚合力,把激光顯示這個(gè)產(chǎn)業(yè)的蛋糕做得越來越大。
而且,這蛋糕的每一塊,都牢牢掌握在中國(guó)人和中國(guó)企業(yè)自己的手上。
