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昆明信息港訊（昆明日報評論員 ）近日，昆明市網(wǎng)信辦下發(fā)《關于開通“昆明發(fā)布廳”抖音矩陣的通知》（以下簡稱《通知》），明確提出全市各縣（市）區(qū)、開發(fā)（度假）園區(qū)，以及與民生息息相關的政務機構試點開通抖音政務賬號。
《通知》的出臺，從一個側面反映出了市委、市政府對在新的時代背景之下開創(chuàng)政府傳播和政務宣傳工作新局面的高度重視；體現(xiàn)了各級各部門結合自身特色，把握時代特點，運用新興手段，突破固有思維，推進政務和形象宣傳實現(xiàn)新突破的信心與決心。其背后所蘊涵的擔當意識和探索精神令人欣喜，值得點贊。
政務部門入駐抖音，為我市的政務宣傳工作開創(chuàng)了全新的探索道路，搭建了值得期待的未來圖景。然而，運用類似的新型傳播手段和傳播平臺推動政務宣傳工作對于我們畢竟是一個全新嘗試，“入駐抖音”只能說是漫長的探索之旅走出了第一步，未來我們唯有按照時代要求，在多個方面作出全新努力，才可能實現(xiàn)各項預期目標，讓昆明政務宣傳的“抖音之路”行穩(wěn)致遠。
讓昆明政務宣傳的“抖音之路”行穩(wěn)致遠，我們首先需要打破固有思維，主動放下“身段”，將宣傳內(nèi)容的生動有趣擺到更高位置。作為當前關注度最高的現(xiàn)象級短視頻平臺，“抖音”的誕生并不以信息的集散和傳播作為主要訴求，在其暴紅的過程中，“娛樂性”也是一個起到關鍵作用的重要因素。從某種角度上說，“有趣”才是抖音類平臺得以嶄露頭角的“核心相性”。政務平臺入駐抖音，其主要目的在于加強政群連接，讓更多人聽見和接受政府部門的表達意愿。這就必然要求我們主動改變傳統(tǒng)政務宣傳“高大全”的高冷面貌，破除“不嚴肅”的思想顧慮，以“內(nèi)容姓政、表達姓網(wǎng)”作為核心操作思路，大膽吸引采用非政務類宣傳的新橋段、新手法、新“姿式”，以內(nèi)容、形式上的全面升級換代，來增強政務宣傳吸引力、感染力、影響力、有效性，實現(xiàn)政務機構入駐抖音的預期目標。
讓昆明政務宣傳的“抖音之路”行穩(wěn)致遠，我們還應當盯住傳播實效，作好反饋監(jiān)督，建立起相應的考察激勵機制。在政務宣傳結合新興傳播手段方面，我們已經(jīng)有了一些經(jīng)驗教訓。門戶網(wǎng)站時代，各家政務機構自建網(wǎng)站也曾蔚然成風。但因為缺乏有效的考察激勵機制，隨著時間的推移，這些網(wǎng)站中的大部分都成了既無人關注也無人記得的“僵尸網(wǎng)”，造成了行政資源的大量浪費。要避免政務宣傳的“抖音之路”重蹈覆轍，就要充分利用新平臺政務信息發(fā)布效果好壞可被點贊量和漲粉數(shù)等指標量化的新特點，建立起相應的考察激勵機制，積極作好反饋收集，改變“只管發(fā)布，不管受眾”的傳播習慣，用傳播實效倒逼各機構更注重傳播規(guī)律與受眾期待，在“用戶導向”中改進自身工作。
讓昆明政務宣傳的“抖音之路”行穩(wěn)致遠，我們更應當注意長遠效應，著重推陳出新，在政務宣傳的專業(yè)化上下好功夫。傳播內(nèi)容的生動有趣是一個動態(tài)的過程，隨著人們對相同內(nèi)容的注意力衰減，今天的“有趣”可能就是明天的“無聊”。要保持傳播的有趣，也就必須不斷保持宣傳內(nèi)容與形式的推陳出新。值得引起我們注意的是，政務部門入駐抖音，已經(jīng)成為當前國內(nèi)許多地方共同的關注點和努力方向?？梢灶A測，隨著這一趨勢的不斷發(fā)展，在不久的將來抖音平臺上的政務宣傳內(nèi)容將呈現(xiàn)海量級別。要在這么多同質(zhì)內(nèi)容中推陳出新，保持關注，這對于入駐抖音的各家政務機構必將產(chǎn)生重大壓力。政務宣傳畢竟只是各級機構的工作之一，不可能在其間投入過多的精力與資源。因此，隨著時代的發(fā)展，挑選出合格的專業(yè)機構，以政府購買服務的方式讓政務宣傳更多地走上專業(yè)化道路應當是值得我們重點考慮的發(fā)展方向。
政務傳播，就該借力新技術、跟上新態(tài)勢，運用新思維，取得新成效。我們期待著昆明政務傳播能用好抖音這個“新陣地”，以永遠在線的“有趣”姿態(tài)和不斷創(chuàng)新的專業(yè)素質(zhì)，在不斷的“引關圈粉”中收獲更廣泛的公信力與認同度。
