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一年一度的“雙十一”,“剁手族”們的狂歡節(jié)即將到來,經(jīng)過十年的時間,已經(jīng)是電商平臺的重頭戲。
近日,天貓、京東、蘇寧、拼多多、唯品會等電商平臺相繼召開發(fā)布會,對外公開了本年度“雙十一”的玩法和攻略。從10月20日起,各種預(yù)熱活動開始輪番登場。整體情況來看,除了常規(guī)的線上PK,“雙十一”的戰(zhàn)火從線上燒到線下,再次迎來了一番激戰(zhàn)。
阿里巴巴全面集結(jié)數(shù)字經(jīng)濟體的力量
天貓表示,今年雙11將有全球18萬家品牌參與,除了在線交易,還將有全國各大城市的20萬家新零售門店全方位深度參與。阿里巴巴旗下的淘寶、天貓、閑魚、飛豬、優(yōu)酷、蝦米音樂、UC等應(yīng)用,盒馬、口碑、餓了么等線下消費場景,以及銀泰商場、居然之家、大潤發(fā)等賣場都全面參與,給用戶提供足夠的優(yōu)惠。今年,不僅在線上線下的購物,叫外賣、到飯館吃飯、看電影、外出旅行、唱歌按摩等等,用戶都能參與到天貓雙11的狂歡中來。
蘇寧易購“全民嘉年華”10000店參戰(zhàn)
蘇寧基于自身的特色,除了基于線上的超級燃榜和視頻閃拍,潮玩街店、蘇寧幫客家社區(qū)店的落地和蘇寧汽車O2O服務(wù)系統(tǒng)的上線,都有著明顯的線上線下融合特色。今年雙十一,蘇寧門店將突破10000家,包括蘇寧易購門店、蘇寧紅孩子、蘇寧小店、蘇寧易購直營店等在內(nèi)的線下布局,讓“雙十一”的戰(zhàn)場進一步擴大。從蘇寧今年“雙十一”的整體布局來看,已經(jīng)突破了零售業(yè)的范疇,為消費者提供的不僅僅是購物場景,而是更多的娛樂、消費等綜合體驗。
京東“全球好物節(jié)”聯(lián)動60萬家門店參與
京東方面,“全球好物節(jié)”從10月20日持續(xù)到11月15日,27天的超長期大促也創(chuàng)造了歷史之最。本次京東全球好物節(jié)活動將在站內(nèi)站外、線上線下同步開啟,推出9大主題日和7大專場活動,同時60萬家門店參與到“雙十一”大促,全面融合線上線下。近年來,京東對線下進行了一系列的布局,這其中既包括遍布全國的京東之家、京東便利店、京東X無人超市、7FRESH等創(chuàng)新業(yè)態(tài),也包括京東與紅豆、曲美等眾多品牌合作的創(chuàng)新門店。
新晉電商“黑馬”拼多多加入“雙十一”大戰(zhàn)
11月7日零點拼多多也將開啟“11.11”購物節(jié),此次活動將在11月11日24時截止,持續(xù)5天5夜。相比其他平臺長達一月的持久戰(zhàn),拼多多則是采用集中優(yōu)惠的玩法。成立時間不到三年的新電商平臺拼多多于今年7月在納斯達克掛牌上市,成為2018年最受人關(guān)注的“黑馬”。10月11日,國美官方旗艦店正式上線拼多多平臺,成為拼多多“品牌館”的又一品牌商。此前,小米、當(dāng)當(dāng)、網(wǎng)易嚴選等品牌渠道也已經(jīng)入駐拼多多,目前該平臺上的品牌商家已超500家。拼多多的崛起也讓各電商平臺對品牌商的爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。
唯品會特賣模式升級
2018年是唯品會創(chuàng)立十周年,在“雙十一”大戰(zhàn)前夕,唯品會將特賣戰(zhàn)略升級為全渠道、全矩陣、系統(tǒng)化的特賣體系,實現(xiàn)“特賣”從商業(yè)模式向價值賦能的進階。線上渠道方面,將C端的唯品會微信小程序、云品倉、唯享客等多個社交電商入口,和B端精準賦能代購群體的唯品倉平臺的作用最大化;線下渠道方面,開始嘗試線下特賣業(yè)務(wù),從而在品牌方和用戶之間搭建多樣、高效的特賣連接通道。
業(yè)內(nèi)認為,整合線上線下各個要素的“新零售”,實現(xiàn)了真正意義上的連通互動,同時也是電子商務(wù)和零售業(yè)未來趨勢。隨著“新零售”模式的突破和完善,將賦予電商新的發(fā)展動力,這不但會使電商保持持續(xù)發(fā)展活力,還將進一步帶動國內(nèi)零售業(yè)的整體發(fā)展,一個整合運營時代來臨了。（新華網(wǎng)）
