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11月12日零點(diǎn)零分,全球900余媒體在上海世博中心見證了2018天貓雙11戰(zhàn)績?！?0年蹤跡、10年心”這份另人咋舌的戰(zhàn)績表顯示：
21秒,天貓雙11總成交額突破10億元;2分05秒100億元板上釘釘;4分20秒191億元已超2012年全天成交額。破百億,比去年用時短了近1分鐘;破千億,比去年快了7個多小時; 哪怕聚焦云南,18:31:21, 成交額就已超越了2017年的31.46億元。
雙11每年都在進(jìn)化,10年從淘寶主導(dǎo)變成天貓主導(dǎo),至今變?yōu)榘⒗镏鲗?dǎo)線上線下全面融合。值得注意的是,在此堪稱史詩級數(shù)據(jù)背后有個變化。與以往集中1天的銷售相比,第10個天貓雙11有個顯著特點(diǎn)暨銷售期加長。10月20日起天貓全品類超50萬款商品就開啟預(yù)售。業(yè)內(nèi)認(rèn)為在各大平臺競爭日趨激烈的情勢下,雙11銷售期加長是一種趨勢。一天的商業(yè)奇跡會越發(fā)趨向一段時間的刺激消費(fèi)。這10年雙十一的指數(shù)級增長恰好和中國宏觀消費(fèi)的增長同步爆發(fā)。2008年金融危機(jī)后,發(fā)達(dá)國家在收縮,而中國在擴(kuò)張,這十年中國無疑是全球最大的零售市場,也是全球最大的出口地區(qū)。而雙11也已不再是簡單購物節(jié),數(shù)據(jù)也不僅是阿里的一份業(yè)績,某種意義上,數(shù)據(jù)多寡是全球?qū)χ袊M(fèi)和經(jīng)濟(jì)趨勢的一次審視。
本土品牌實(shí)戰(zhàn)突圍塑金身
無論是大牌還是國貨。對于品牌而言,雙11是品牌自證光環(huán)的名利場。在醫(yī)藥、美妝、茶葉消費(fèi)板塊,云南企業(yè)不乏表現(xiàn)優(yōu)異者在全國脫穎而出。大益千山一葉普洱茶在短短6秒就售罄,在11日8點(diǎn)銷售超7000萬元,并強(qiáng)勢殺入食品類行業(yè)榜單前十,居第四名。開場30分鐘,全國醫(yī)美行業(yè)成交額超去年全天。云南藥妝品牌薇諾娜半小時銷量破5000萬。作為云南本土藥妝品牌,薇諾娜在今年雙11以加速度刷新了自己去年的成績,天貓旗艦店僅用9分鐘交易額突破3000萬,半小時破5000萬;68分鐘39秒,銷售額破1億,在強(qiáng)手如云的美妝行業(yè)與蘭蔻、雅詩蘭黛、玉蘭油、SK-II等國際品牌共同晉級TOP10榜單居第九名。
今年電商脫貧是雙11重要元素之一,阿里也首度在電子大屏上公布阿里巴巴脫貧基金雙11電商脫貧大數(shù)據(jù),從基礎(chǔ)設(shè)施、金融扶持、人才培養(yǎng)、 脫貧樣板線等方面解讀當(dāng)前新農(nóng)扶貧成果。在云南,元陽紅米項(xiàng)目是阿里在全國推行的十大樣板縣。自元陽基金成立后,阿里幫扶1000戶農(nóng)戶、建立3000畝示范基地。從種植、運(yùn)輸、包裝、銷售等全鏈?zhǔn)綆椭柤t米成為一個全國知名的縣域品牌。
剁手族自嘲成樂趣
在淘寶APP輸入“我的雙11戰(zhàn)績”即可查詢到網(wǎng)友的實(shí)時購買地區(qū)排名及特色。在凌晨拼手速下單付尾款、睡醒一覺之后,不少網(wǎng)友在朋友圈曬出了自己的剁手賬單。網(wǎng)友宿命追辰調(diào)侃:“不看賬單不知道自己那么有錢,真不知道這些錢哪來的。”
“定金一時爽、尾款火葬場。我的錢不是大風(fēng)刮來的,但是在雙11被龍卷風(fēng)卷走了?！本W(wǎng)友樓角一只貓說。(春城晚報(bào) 記者張芳)
數(shù)據(jù)助讀:
20時云南消費(fèi)實(shí)時數(shù)據(jù)圖鑒
云南消費(fèi)者最喜愛的進(jìn)口商品 TOP5分別是:保健食品、面膜、紙尿褲、面部精華、牛奶粉
最受歡云南消費(fèi)者歡迎的境外旅游目的地top5是: 泰國、日本、馬來西亞、中國香港、菲律賓
在熱門農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)方面top5分別是: 牛肉、大米、棗類制品、豬肉、蜂蜜
熱門生活服務(wù)top5:餐飲、休閑娛樂、美發(fā)/美容/美甲、親子、K歌
城市消費(fèi)力排行top5:昆明、紅河州、曲靖、大理州、玉溪
最喜歡的美食和外賣top5:米粉面條、蓋澆飯、漢堡、奶茶果汁、麻辣燙
消費(fèi)年齡分布:90、80、00后、70后、60后
云南歷年數(shù)據(jù)圖鑒
2017年 31.46億 全國排名17位
2016年 21.7個億(23小時) 19位
2015年 15億 19位
2014年 7.59億 (12小時統(tǒng)計(jì)) 19位
2013年 6.8億元
2012年 3.5億元
2011年 0.5075億元
十年數(shù)據(jù)爆表歷程
2017年 1682億元
2016年 1207億元
2015年 912.17億元
2014年 571億元
2013年 350億元
2012年 191億元
2011年 53億元
2010年 9.36億元
2009年 0.52億元
