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11月20日，攜程、萬事達卡在北京聯(lián)合發(fā)布《2018年中國跨境旅行消費報告》。數(shù)據(jù)顯示中國出境游客人均消費排名世界第一，大幅領(lǐng)先其他國家。昆明人出境游人數(shù)全國第九、兩年內(nèi)出游人數(shù)增幅達292%，全國排名第四。
中國旅游研究院、攜程旅游集團聯(lián)合發(fā)布《2017 年中國出境旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，2017年中國公民出境旅游突破1.3億人次，花費達1152.9億美元，保持世界第一大出境旅游客源國地位。
此次《2018年中國跨境旅行消費報告》顯示，從萬事達卡數(shù)據(jù)看，中國出境游客人均消費排名世界第一，大幅領(lǐng)先其他國家，尤其是高于像英國、美國等高頻次出境游的國家。根據(jù)萬事達卡數(shù)據(jù)顯示，高端游客在所有出境旅客中約占20%，卻驚人地貢獻了超過八成的總境外消費額。此外，攜程旅游大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年出境游客人均旅游產(chǎn)品花費達5800元。
誰是出境旅游的扛把子？
80后讓賢了
雙方專家團隊結(jié)合攜程業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的跟團游、自由行訂單數(shù)據(jù)，以及萬事達卡消費數(shù)據(jù)，對旅游消費進行了最新洞察。
什么年齡的群體最愛旅行？報告發(fā)布的第一個關(guān)鍵詞是“新生代”。90、00后已然成為出境旅游的生力軍。出境游客群中過去以80后為主要群體，然而，該群體的出游人次占比正處于逐年下降的態(tài)勢。取而代之的是90、00后出境游客的迅猛增長。
根據(jù)攜程出境游度假產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，2018年1-9月，90、00后人群占比達到32%，超越80后。這意味著3個出境游客中就有一個是90、00后新生代。由于90、00后經(jīng)濟逐漸獨立且消費觀念較為自由，更舍得在旅游上“下血本”，數(shù)據(jù)顯示，90后的人均單次旅游開支已經(jīng)超過80后，達到5689元，而00后的開支更已逼近6000元。
從攜程最近公布的一項數(shù)據(jù)中也可看出年輕化的趨勢，年齡在29歲以下的年輕用戶增長最快，占比增加到將近50%。35歲以下的客戶比例在70%。攜程因此開發(fā)大量適合年輕人的出境游產(chǎn)品，包括自由行、海外玩樂、當?shù)叵驅(qū)?、租車自駕、主題游等。
女性自由行反超男性
人均花費高14%
出境游的第二個關(guān)鍵詞是女性。中國女性出國看世界的熱情超乎想象。攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，女性在自由行中的人數(shù)占比逐年攀升，2018年達到58%，高男性16個百分點。相當于十個中國游客有6個是女性。女性在預定旅游產(chǎn)品的平均花費要高于男性14%，達到6254元。消費差距尤其體現(xiàn)于與同事朋友出游的情境。閨蜜游比男同伴出游人均多花費1000多元。
受益航線簽證政策
二線城市出境游增長最快
據(jù)悉此次出境旅游的第三個關(guān)鍵詞是二三線。報告發(fā)布了出境游20大客源城市和20大增長最快城市。北上廣深等一線城市仍是最主要的出境游客源地。值得注意的是，隨著更多直飛航線的開通和簽證政策進一步開放，二線城市的出境人數(shù)迅速飆升，如貴陽、常州、南昌、昆明、太原等，參加攜程出境游年增率都超過250%。貴陽以389%的增速位列黑馬城市榜首。而數(shù)據(jù)顯示，在出境人數(shù)規(guī)模上昆明成績亮眼。如昆明人出境游人數(shù)全國排名第九位，兩年內(nèi)出游人數(shù)增幅達292%，全國排名第四。攜程數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)無論是人數(shù)增長，或是人均消費增長，二線城市都已經(jīng)趕超一線。開發(fā)低線城市已經(jīng)成為出境旅游市場的共識。攜程已經(jīng)在全國開了7000多家線下門店，其中80%分布在非一線城市。
“回頭客”深入小眾目的地
“嘗鮮者”探索新興目的地
中國游客去哪些地方更舍得花錢？據(jù)萬事達卡消費數(shù)據(jù)顯示，美國、澳大利亞、加拿大、日本這些傳統(tǒng)的出境消費大國排名基本保持不變，并保持了高速增長的態(tài)勢。從旅游人次看，泰國、日本、越南、新加坡居高不下，赴泰國旅游的中國游客今年可能超過一千萬。
其次，除了傳統(tǒng)的出境熱門目的地，報告還發(fā)現(xiàn)中國消費者也非常愿意重復去一些國家旅游。根據(jù)萬事達卡的數(shù)據(jù)，在“回頭客”比率排名前20目的地中，就有14個目的地有超過10%的游客連續(xù)三年到訪，其中加拿大、美國、澳大利亞的回頭客比例最高。
隨著回頭率增加，報告發(fā)現(xiàn)中國游客不只是集中在一兩個熱點城市，而是深入更多目的地。例如，以日本為例，預訂消費增速最快的五個地方分別為：青森、鐮倉市、二世古町、高山市、富山，這些地方都是相對小眾的目的地。
除了多次到訪同一個國家，報告也發(fā)現(xiàn)中國游客的腳步正越走越遠，眼界也越來越開闊。目前攜程每年服務的游客已經(jīng)到達全球近200個國家地區(qū)，最遠已到達南極。根據(jù)萬事達卡數(shù)據(jù)，在境外消費人數(shù)增速排名前二十的國家中，九個是新進榜國家，包括土耳其、希臘、墨西哥、葡萄牙、瑞士、俄羅斯等。（春城晚報 記者張芳）
