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習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表的重要講話,站在新時(shí)代黨和國家事業(yè)發(fā)展全局的高度,對新形勢下做好黨的宣傳思想工作作出重大戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書記的重要講話總攬全局、內(nèi)涵豐富、思想精深,是指導(dǎo)新時(shí)代宣傳思想工作的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)。深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要講話,對于深刻認(rèn)識我國改革開放特別是黨的十八大以來黨的宣傳思想工作的歷史性成就和歷史性變革,深刻把握我國新時(shí)代宣傳思想工作的一系列根本性、全局性、戰(zhàn)略性問題,深刻認(rèn)識新形勢下黨的宣傳思想工作的歷史使命和任務(wù),以及增強(qiáng)“四個(gè)意識”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”,都具有十分重要的意義。習(xí)近平總書記在重要講話中特別強(qiáng)調(diào),做好新形勢下宣傳思想工作,必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。其中,展形象“就是要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè),講好中國故事、傳播好中國聲音,向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國,提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”。云南是中國沿邊開放的前沿,在對外傳播方面具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢,各研究機(jī)構(gòu)、高校黨校及相關(guān)部門、企業(yè)必須深入學(xué)習(xí)和貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神,為中國和平發(fā)展貢獻(xiàn)更多智慧,在講好中國故事、傳播中國經(jīng)驗(yàn)、塑造中國形象方面作出更大努力。
展形象需要高舉旗幟
旗幟是方向,舉旗幟是宣傳思想工作五大使命任務(wù)之首。中國共產(chǎn)黨一直鮮明地打出自己的旗幟,高舉自己的旗幟,使中國實(shí)現(xiàn)了站起來、富起來的偉大飛躍,迎來了從富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍。在新時(shí)代,做好對外傳播、展示中國形象,必須高舉馬克思主義、中國特色社會主義的旗幟,堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想武裝頭腦。高舉旗幟是各項(xiàng)工作的基礎(chǔ)和關(guān)鍵,是形成強(qiáng)大凝聚力和影響力的關(guān)鍵,也是維護(hù)我國意識形態(tài)安全和國家利益的需要。因此,我們無論是做科研工作,還是對外傳播中國聲音,都必須牢牢把握正確輿論導(dǎo)向,壯大正能量,鼓士氣、聚民心,為我國改革開放奠定良好的輿論基礎(chǔ)。面對復(fù)雜的國際環(huán)境、激烈的國際競爭、多元的價(jià)值理念,每個(gè)人都必須分清是非,必須清醒認(rèn)識我們面臨的新情況新問題, 自覺扛起建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)的政治責(zé)任,充分運(yùn)用各種傳播手段和方法,主動(dòng)發(fā)聲、正面引導(dǎo)、回應(yīng)關(guān)切,牢牢掌握輿論與話語主導(dǎo)權(quán),自覺肩負(fù)起自己應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任、使命和任務(wù)。
展形象需要正確的方法
當(dāng)今世界是思想文化相互激蕩、多元價(jià)值觀相互碰撞的世界,一個(gè)國家要在這樣的世界里展形象,必須創(chuàng)新對外傳播方法,才能勇立潮頭,提升影響力。必須創(chuàng)新理念、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新傳播手段、創(chuàng)新話語方式,加強(qiáng)溝通交流,提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。我們既要埋頭苦干,又要抬頭看路,積極借鑒發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn),主動(dòng)回應(yīng)國際社會關(guān)注的熱點(diǎn)問題。既要講道理,凝聚正能量,也要敢于和善于對歪曲、錯(cuò)誤的傳播和言論開展國際輿論斗爭,以澄清謬誤,凝聚共識。既要傳播中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,也要傳播當(dāng)今中國優(yōu)秀的文化;既要展示中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面取得的成績,也要展示中國社會發(fā)展方面取得的進(jìn)步;既要展示中國特色,更要闡明其具有的世界意義;既要善于從宏觀上進(jìn)行全面綜合性闡釋,又要入情入理講具體典型的故事;既要善于運(yùn)用中國媒體發(fā)聲,守好網(wǎng)絡(luò)輿論陣地,也要入鄉(xiāng)隨俗善于利用國外媒體表達(dá),增強(qiáng)國際影響力;既要影響一般群眾,又要影響主流人群特別是社會精英;既要利用傳統(tǒng)媒體發(fā)聲,更要適應(yīng)信息化條件下國際輿論傳播的新特點(diǎn)、新形式,重視新興媒體與主流媒體融合;既要引導(dǎo)周邊輿論,也要疏導(dǎo)國內(nèi)民意。
展形象需要合格的國際傳播人才
講好中國故事、傳播好中國聲音,讓世界更好了解中國,不僅是做好國際傳播工作的需要,更是提升我國軟實(shí)力的需要。要宣傳好我國的發(fā)展理念、發(fā)展成就、發(fā)展道路、發(fā)展模式,提升我國軟實(shí)力;要有效表達(dá)我國的立場觀點(diǎn),掌握國際話語權(quán),贏得輿論主動(dòng)權(quán),實(shí)現(xiàn)國家利益、價(jià)值訴求和目標(biāo)追求;要改變“西強(qiáng)我弱”的輿論格局,開展好國際輿論斗爭,維護(hù)我國國家安全和意識形態(tài)安全;要在日益激烈的國際輿論場上不斷增強(qiáng)中國聲音的傳播力,提升我國輿論的輻射力、滲透力、影響力;要構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系,打造國際一流媒體,增強(qiáng)我國國際傳播能力,形成與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國際地位相適應(yīng)的國際傳播能力,這些都需要強(qiáng)大的人才隊(duì)伍支撐。可以說,高水平的國際傳播人才,決定著國際傳播能力建設(shè)的成效。由于我國的國際傳播人才培養(yǎng)相對滯后,加強(qiáng)國際傳播人才培養(yǎng)已成為當(dāng)前我國提高國際傳播能力的緊迫任務(wù)。為此,要大力培養(yǎng)一批政治立場堅(jiān)定、專業(yè)技能精湛、具備國際視野、了解國情世情、外語水平較高、熟悉國際規(guī)則與慣例的國際化傳播專業(yè)人才,全面提升我國國際傳播人員的素質(zhì)和能力。要不斷改革創(chuàng)新,調(diào)整新聞專業(yè)培養(yǎng)方案、師資結(jié)構(gòu)、課程設(shè)置、教學(xué)方法,積極探索培養(yǎng)國際化傳播人才的新方式和新途徑,有計(jì)劃有步驟地培養(yǎng)大批政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的對外傳播人才,增強(qiáng)其創(chuàng)新實(shí)踐能力。
展形象需要建立起自身的話語體系
一個(gè)世界大國,需要在思想、理念、政策及行動(dòng)上影響世界。而要影響世界,就必須有自己的話語體系。當(dāng)今世界是千帆競發(fā)、百舸爭流的世界,我國要在激烈的國際傳播競爭中搞好對外傳播、展示良好形象,需要不斷推動(dòng)外宣業(yè)務(wù)、流程、格局的創(chuàng)新,建立自身的話語權(quán),這樣才能讓中國聲音傳得更遠(yuǎn)。我們不僅要積極搭建國際傳播平臺,打造一批具有國際競爭力的媒體,而且要了解國際資源、國際環(huán)境、受眾心理、話語規(guī)則和接受習(xí)慣等,善于運(yùn)用外國受眾熟悉的思維、語言、習(xí)慣傳播,特別是運(yùn)用國際視角來傳播中國,以引起關(guān)注、引發(fā)共鳴、引人傳送,不斷提高說服力、競爭力和影響力。要加強(qiáng)對國際傳播前沿知識、技術(shù)與方法的學(xué)習(xí)運(yùn)用,構(gòu)建適應(yīng)國際趨勢的現(xiàn)代傳播體系。要深入研究當(dāng)前國際輿論形勢與輿論特點(diǎn),探索建立一套既符合國際慣例、適應(yīng)現(xiàn)代文明社會又具有中國特色的國際傳播話語體系。要充分認(rèn)識和把握國際傳播規(guī)律與傳播技巧,采取國際社會認(rèn)可的方式宣講中國故事,發(fā)出中國聲音,做到有的放矢,為我國在國際舞臺上爭奪話語權(quán)。要打破部門界限,形成外宣合力,打造一支涵蓋各部門的外宣隊(duì)伍。要積極挖掘典型案例,用生動(dòng)活潑的形式介紹中國的成功經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐案例,多一些娓娓道來的故事,少一些高高在上的說教。在闡釋中國的內(nèi)外政策時(shí),善于用通俗化、大眾化、形象化、國際化的手段展示形象,把中國的義利觀、內(nèi)外政策等闡釋到位。要主動(dòng)傳播、主動(dòng)回應(yīng),全方位展現(xiàn)中國和平、友好、負(fù)責(zé)任大國的形象,不斷增強(qiáng)話語權(quán)和傳播能力。
展形象需要興文化和推動(dòng)文化走出去
展形象需要展現(xiàn)中華文化深厚的底蘊(yùn),讓世界全面了解中國。中華文化源遠(yuǎn)流長、博大精深,是中國人民的精神支撐,也是世界文明的一大瑰寶。在國家的綜合實(shí)力中,文化是更基本、更深沉、更持久的力量。而且,文化決定著一個(gè)國家的文明程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度。因此,展形象必須興文化,把文化建設(shè)放在更加突出的位置,大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),構(gòu)筑起與我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力相匹配的文化軟實(shí)力,以改變我國文化建設(shè)領(lǐng)域存在的重?cái)?shù)量、輕質(zhì)量的問題。要堅(jiān)持中國特色社會主義文化發(fā)展道路,發(fā)展先進(jìn)文化,推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展,建設(shè)文化強(qiáng)國。要進(jìn)一步推動(dòng)公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化,提高基本公共文化服務(wù)的覆蓋面和適用性。
與此同時(shí),要積極推動(dòng)中華文化走出去。中國源遠(yuǎn)流長的歷史不乏精彩的故事,改革開放40年也同樣有許多成功的典型。在眾多故事中,中國政府治國理政的故事、中國追求合作共贏的故事、中國人民奮發(fā)圖強(qiáng)的故事、中國社會和人民安居樂業(yè)的故事等,都需要精彩地講述,都需要真實(shí)、立體、全面展現(xiàn)。一是要精選內(nèi)容。重視題材選擇,積極提煉中華優(yōu)秀文化的精髓,選擇一些內(nèi)容佳、可借鑒、能互動(dòng)、易共鳴的優(yōu)秀文化進(jìn)行推介和交流。二是要善于表達(dá)。創(chuàng)新制作方法,善于將當(dāng)代中國的發(fā)展進(jìn)步、當(dāng)代中國人的精彩生活,通過輕松、活潑的節(jié)目來展現(xiàn),讓受眾在潛移默化中了解中國、認(rèn)同中國,并讓中華文化造福世界。要充分了解目標(biāo)受眾情況,善于借鑒成功傳播經(jīng)驗(yàn)講好中國故事,讓世界更好地了解真實(shí)的中國。三是要善于運(yùn)作。在充分發(fā)揮政府作用的同時(shí),積極調(diào)動(dòng)社會力量參與傳播。加強(qiáng)文化交流項(xiàng)目的針對性,共同舉辦相關(guān)文化活動(dòng),高標(biāo)準(zhǔn)地把中國發(fā)展理念、發(fā)展觀點(diǎn)、文藝精品傳播出去。
展形象需要批駁國際輿論中的錯(cuò)誤思潮
隨著中國與世界聯(lián)系日益緊密以及中國日益走近世界舞臺中央,一方面世界越來越希望聽到中國故事和中國聲音,另一方面一些國家不斷散布“中國威脅論”等錯(cuò)誤言論。面對西方一些國家妄圖“妖魔化”中國形象的態(tài)勢,我們必須積極應(yīng)對,講好中國發(fā)展理念、道德規(guī)范、價(jià)值追求和實(shí)踐活動(dòng),把中國的擔(dān)當(dāng)、負(fù)責(zé)任形象全面展現(xiàn)給世界。一是加強(qiáng)研究,做好負(fù)面輿情應(yīng)對預(yù)案,減少倉促應(yīng)對。對一些國家出現(xiàn)的“對華焦慮癥”,要著眼長遠(yuǎn),冷靜思考,科學(xué)決策,積極化解。二是建立更大朋友圈,用國際話語、國際友人、國際媒體發(fā)聲,打破西方話語壁壘。三是積極反駁,闡明真相,消除誤會,展現(xiàn)負(fù)責(zé)任大國形象。四是增強(qiáng)自信。中國始終不渝走和平發(fā)展道路,堅(jiān)持和平共處五項(xiàng)原則,致力于與各國發(fā)展友好合作關(guān)系,推進(jìn)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體,贏得了國際社會的廣泛認(rèn)可,我們必須繼續(xù)堅(jiān)定不移地沿著中國特色社會主義道路走下去。我們可以反思不足,但不能妄自菲薄,要增強(qiáng)自信,敢于斗爭。五是加強(qiáng)溝通。對于西方的誤解及不負(fù)責(zé)任的一些言論,要加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào),爭取理解,糾正錯(cuò)誤,共同解決相關(guān)問題。(云南日報(bào) 作者陳利君)
