返回頂部
摘要:2015年的一句“世界這么大,我想去看看”讓久在高樓林立的人們當(dāng)頭棒喝,刮起一股“說(shuō)走就走”的熱潮。一扎帳篷,一輛單車(chē),一份地圖,背起行囊開(kāi)啟自由行追逐遠(yuǎn)方。
“‘說(shuō)走就走’還是一個(gè)很前衛(wèi)的詞,到了2016年,它早已不是一件新鮮事了。說(shuō)自由行成為中國(guó)人生活的‘剛需’,其實(shí)意味著旅行就像買(mǎi)房一樣,成為越來(lái)越多人生活中的一部分,不可缺少的一部分?！薄蔽浄涓C旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示。
螞蜂窩發(fā)布的《全球自由行報(bào)告2016》全面解析當(dāng)下國(guó)人對(duì)自由行的“享有”程度。
2016年上半年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為22.36億人次,同比增長(zhǎng)10.47%;而從出境旅游市場(chǎng)看,中國(guó)仍是世界增長(zhǎng)最快的客源輸出國(guó)之一,2016年上半年中國(guó)出境旅游人數(shù)為5903萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)4.3%。據(jù)螞蜂窩數(shù)據(jù)研究中心預(yù)測(cè),2016年出游人次將達(dá)到44.16億。
如此龐大的旅游市場(chǎng),無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是出國(guó)游,自由行的游客占到絕大比例。2015年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)超過(guò)40億人次,其中自由行人數(shù)達(dá)38.6億人次,占比達(dá)96.5%;出境游方面,2015年中國(guó)出境旅游人數(shù)達(dá)到1.17億人次,其中出境自由行人數(shù)近7313萬(wàn),占比62.5%。
對(duì)此,馮饒表示,目前中國(guó)自由行市場(chǎng)與人們普遍印象不同,旅行消費(fèi)已不僅是在經(jīng)濟(jì)上行期才會(huì)不斷增加的消費(fèi)需求,有的白領(lǐng)愿意花兩個(gè)月工資換一場(chǎng)可享可看的旅行。
該報(bào)告顯示,2016年中國(guó)出境自由行人均花費(fèi)達(dá)13756元人民幣,旅游消費(fèi)在人們的收入中占據(jù)了越來(lái)越高的比重。
旅游占的比重越來(lái)越高,消費(fèi)卻越來(lái)越趨于理性。曾經(jīng)“爆買(mǎi)”的國(guó)人,已經(jīng)不是閉著眼睛的錢(qián)袋子,自然、美食、購(gòu)物老三樣依然是旅游首選項(xiàng)目。但日趨成熟和理性更加年輕化的消費(fèi)群體在龐大的自由行人群中,已經(jīng)豎起理智、品質(zhì)、追求的消費(fèi)大旗,不再粗線條式的“茍且旅行”。這部分人群愿意花費(fèi)大量精力挖掘更深層次的旅游內(nèi)涵,有人出于個(gè)人愛(ài)好,為記錄自己一段長(zhǎng)達(dá)52天的旅歐之行,寫(xiě)了一篇達(dá)259390字,相當(dāng)于一本錢(qián)鐘書(shū)的《圍城》的游記。休閑度假和旅行體驗(yàn)已經(jīng)是自由行人群出游的主旋律。
在談到自由行人群選擇消費(fèi)時(shí),馮饒表示,無(wú)論哪種出行方式,用戶(hù)最關(guān)心的是出行體驗(yàn)。
報(bào)告顯示,用戶(hù)最關(guān)注的出行方式分別是火車(chē)、飛機(jī)、租車(chē)、包車(chē)、騎行、游輪。而談到飛機(jī)出行時(shí),自由行游客更多關(guān)注準(zhǔn)點(diǎn)率、票價(jià)和航空公司等,其中準(zhǔn)點(diǎn)率排首要位置。與包車(chē)相關(guān)的關(guān)鍵詞中,關(guān)注度最高的是司機(jī),其次是行程、路線、中文服務(wù)、車(chē)型。專(zhuān)業(yè)的司機(jī)可以充當(dāng)導(dǎo)游,行程和路線都無(wú)需游客擔(dān)心。
中國(guó)游客對(duì)住宿的挑剔不亞于對(duì)出行方式的選擇,數(shù)據(jù)顯示,更注重休閑享受,23%的游客會(huì)將游泳池作為篩選條件,超過(guò)對(duì)wifi的要求程度。另外,通過(guò)分析2016年境內(nèi)外預(yù)訂十大熱門(mén)酒店的評(píng)論會(huì)發(fā)現(xiàn),“地理位置方便”也是選擇酒店的重要判斷標(biāo)準(zhǔn)。
在這份報(bào)告中,中國(guó)自由行市場(chǎng)的增長(zhǎng)、短途旅行的次數(shù)增加、日趨理性的旅行方式、對(duì)品質(zhì)要求的提升、分享與互助的意愿增長(zhǎng),這些變化基于自由行游客旅行方式、觀念的改變。體驗(yàn)、品質(zhì)成為自由行游客最關(guān)心的詞,自由行從“沒(méi)有”到“剛需”,從“想有”到“享有”,國(guó)人已經(jīng)不止于眼前旅行的茍且,更多的是追逐品質(zhì)的遠(yuǎn)方。(伍策 子夜)
