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12月9日,“故宮博物院文化創(chuàng)意館”推出了6款故宮國寶色口紅,令人眼前一亮;隔了一天,“故宮淘寶”也一口氣推出了集眼影、腮紅、口紅、高光于一體的“仙鶴系列”與“螺鈿系列”彩妝……故宮紅墻之內(nèi)似乎唱起了一場熱鬧的對臺戲。吃瓜群眾看熱鬧不嫌事兒大,自動腦補一場嫡庶之爭的“宮斗大戲”,把“故宮淘寶”比作庶出的長子,把“故宮文創(chuàng)”比作嫡出的次子,巴不得他們?yōu)榈帐L幼爭個天昏地暗。
故宮文創(chuàng)之所以能有這樣的一場“宮斗”,也是因為其中牽涉的利益確實是一筆不小的數(shù)字,畢竟一年的銷售額就達十幾億元。博物館做文創(chuàng)衍生產(chǎn)品,用收益反哺博物館運營,在國際上已經(jīng)是一個常規(guī)模式,而在中國卻起步比較晚,故宮則是其中獨領(lǐng)風(fēng)騷的佼佼者。近年來“故宮淘寶”的一系列衍生產(chǎn)品的開發(fā),讓那些沉默的文物煥發(fā)了新生命,讓畫紙上嚴肅的皇帝嬪妃也都有了或萌或軟的新形象,形成熱點話題之后,在更大范圍內(nèi)擴大了影響力,帶動了文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的銷售。
如今這場“宮斗大戲”的結(jié)果可以說是雙贏。以往人們更熟悉的是喜歡撒嬌賣萌的“故宮淘寶”,如今了解到其實故宮有三個部門在進行文創(chuàng)衍生品開發(fā),除了由故宮文化服務(wù)中心主管的“故宮淘寶”,還有故宮經(jīng)營管理處主管的“故宮文創(chuàng)館”和故宮出版社主管的“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”,更直觀的效果則是此次參與“宮斗”的兩家的口紅都賣光了。這真的是一場“宮斗”嗎?還是一次高階的推廣營銷?
其實,嫡庶之爭并不重要,“宮斗”也無傷大雅,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)拼的畢竟不是誰的血統(tǒng)更純正,最重要的還是創(chuàng)意。從“故宮淘寶”這幾年的運營經(jīng)驗來看,他們依仗背后強大的故宮文化歷史資源,同時能夠打開思路,讓文物和當(dāng)下社會語境產(chǎn)生對話,抓住消費者的痛點,把原本不起眼的文創(chuàng)衍生品做成了大生意,也才有了今天這場“宮斗戲”。相信有了這種唱對臺戲的格局之后,為了更好地維護“江山穩(wěn)固”,三家都會各出奇招,在他們的競爭中也會催生越來越多的好產(chǎn)品。更何況以故宮的深厚底蘊,一磚一瓦,一桌一椅,一花一樹,一個紋樣,一抹宮墻紅,都有文章可做,滋養(yǎng)三家文創(chuàng)其實綽綽有余。
故宮的這場“宮斗戲”不僅僅是一場熱鬧,對于許多還裹足不前的博物館還是一堂課。故宮的成功經(jīng)驗告訴我們,博物館文創(chuàng)衍生品這個藍海的體量,可能遠遠超出你的想象力,該如何更好地激發(fā)創(chuàng)意、調(diào)動創(chuàng)作活力,可以從故宮這個國內(nèi)博物館老大身上學(xué)習(xí),而不僅僅是像現(xiàn)在賣個冰箱貼、膠帶就完事兒。要是有更多的博物館關(guān)注和投入文創(chuàng),相互也能“宮斗”起來,也許還是一件好事呢!(北京日報 作者牛春梅)
