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昆明信息港訊 記者上官艷君 日前，以“聚匯佳首 感恩同行”為主題的百度“滇”峰會舉辦，百度將帶來場景、內(nèi)容、AI人工智能相互貫通的更升級版營銷生態(tài)模式。
“回顧整個2018年，我在百度最大的獲益就是，流量?！痹颇萧浯渫醭W(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理在2018百度VIP答謝會上說，流量作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的命脈，是每一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最為關(guān)心的話題。選擇百度，是因為它一直處于互聯(lián)網(wǎng)市場的領(lǐng)先地位。
近年來，隨著AI技術(shù)逐漸加持營銷全鏈路，營銷的各個環(huán)節(jié)都變得更加智能，數(shù)字營銷正在向3.0時代邁進(jìn)。據(jù)介紹，智能營銷是通過人的創(chuàng)造性、創(chuàng)新力以及創(chuàng)意智慧將先進(jìn)的計算機、網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)的融合應(yīng)用于當(dāng)代品牌營銷領(lǐng)域的新思維、新理念、新方法和新工具的創(chuàng)新營銷新概念。
而智能營銷3.0時代，主要是道德化的情感營銷時代，以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾——相比于以大眾營銷為核心的Marketing1.0時代、以分眾營銷為核心的Marketing2.0時代，這種新的營銷傳播浪潮命名為“創(chuàng)意營銷傳播”，也即是Marketing3.0時代。
隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代逐漸升級為“智能+”時代已是不爭的事實。如何通過智能科技與營銷技術(shù)融合搶占時代先機，實現(xiàn)“智能+營銷”成為了營銷人共同面對的課題。
百度不斷展示著AI的落地成果，《百度AI行業(yè)應(yīng)用手冊》里呈現(xiàn)的，都是百度AI在營銷、醫(yī)療、制造等行業(yè)的落地案例?！癆I技術(shù)正在驅(qū)動數(shù)字營銷3.0時代?！崩硇缘臄?shù)據(jù)分析與感性的用戶互動溝通并行，3.0時代的營銷表現(xiàn)為大數(shù)據(jù)和AI加持下的營銷智能化，而百度已經(jīng)構(gòu)建起AI營銷3.0能力框架。
百度相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2019年，百度將緊跟市場和技術(shù)，推出更多產(chǎn)品和服務(wù)。值得期待的是，2019年將開放商家號、智能小程序、屏投放、以及全意識營銷平臺。百度產(chǎn)品除了做到內(nèi)容分發(fā)的基礎(chǔ)功效，還將實現(xiàn)對分發(fā)后獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行沉淀、喚醒以及再運營。從云南覆蓋的區(qū)域來講，除百度系之外的更多開源聯(lián)盟實現(xiàn)，結(jié)合線上線下構(gòu)成全景流量的投放，并基于客戶需求實現(xiàn)個性化對話。
此外，百度還將帶來場景、內(nèi)容、AI人工智能相互貫通的更升級版營銷生態(tài)模式。百度營銷從內(nèi)容層面，不再是單一的內(nèi)容分發(fā)，而是從開發(fā)客戶到運營客戶。從場景維度，將提供更多的聯(lián)盟資源。加上AI提供的新動能，實現(xiàn)從精準(zhǔn)定向，到實時精細(xì)營銷運作。
“AI讓開放生態(tài)的跨場景用戶運營成為可能?！卑俣戎悄苓\營體系通過實現(xiàn)對用戶的全周期管理，從意圖、興趣精準(zhǔn)定向，到小程序提升轉(zhuǎn)化，再到消費者運營平臺對用戶實現(xiàn)沉淀、喚醒，通過需求人群的精準(zhǔn)匹配和高效對接、讓廣告主實現(xiàn)營銷效果的最大化。
