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日前,賽諾11月手機市場數(shù)據(jù)出爐。根據(jù)報告顯示,截至2018年11月,中國智能手機整體市場尚未回暖,市場容量為3628萬部,同比下降12.6%。據(jù)信通院公開數(shù)據(jù),2018年1-11月國內(nèi)手機市場出貨量為3.79億部,同比下降15.6%。這些數(shù)據(jù)無不拷問著國內(nèi)手機市場:寒冬已至,何以度過。
11月雖接近年關,但同時也是國內(nèi)銷售最火爆的時段。雙11的加持賦予線上、線下相同的銷售活力。琳瑯滿目的促銷活動,也令消費者在換機或增添新機時有更多選擇。賽諾11月手機整體市場銷量排名前四位為國產(chǎn)品牌陣營,分別是vivo、華為、OPPO、榮耀,幾大品牌銷量均超過500萬臺,市場份額也均超過16%。但同比增長率卻參差不齊,分別為6%、35%、-8%及6%。
環(huán)比數(shù)據(jù)中,榮耀成為前四中唯一具有正向增長率的品牌,達到35%。數(shù)據(jù)中能明顯看到,國產(chǎn)品牌進一步向上集中,在今年可謂強勢崛起的一年。得益于其在產(chǎn)品設計思路與創(chuàng)新上更好地迎合了本地消費群體。分列5-8位的蘋果、小米、魅族以及三星的同比份額均呈大幅下跌狀況。國內(nèi)市場對不同廠商產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢,各大品牌亟需轉變思路。
在賽諾2018年1-11月線上及線下銷量排名中,榮耀以2176萬部排名線上銷量第一,實現(xiàn)對小米、蘋果等品牌的壓制。線下OPPO以6804萬部成為銷量冠軍,2-4位分別是vivo、華為及蘋果,榮耀進入前五。
作為互聯(lián)網(wǎng)手機品牌,榮耀手機的線上銷量稱冠不足為奇,而在線下市場也能躋身前五,歸功于其線下渠道的建設戰(zhàn)略。據(jù)了解,相比一些品牌的自營式建店速度,榮耀采用“輕資產(chǎn)”合作模式的效率更高。通過聯(lián)合線下經(jīng)銷商,可快速落地銷售產(chǎn)品,這也是榮耀做大做強線下銷量的關鍵之處。
自2017年起,國內(nèi)手機市場趨于飽和的定論不斷,但仍然有眾多企業(yè)不以為然,大批量生產(chǎn)同質(zhì)化產(chǎn)品。殊不知消費升級帶動的不止是物質(zhì)化簡單改變,消費者對手機產(chǎn)品的功能、設計迭代同樣持有前衛(wèi)消費觀。為何同樣的產(chǎn)品,功能及產(chǎn)品力卻相差甚遠,消費者也在一步步考量中國手機業(yè)的轉變。
技術指導消費,這是目前手機行業(yè)中較為認可的理論。技術指標反映手機行業(yè)的創(chuàng)新思路和未來,也是重塑當今全球手機新格局的決定性力量。如無巨大創(chuàng)新,消費者為何會為極小的改變買單?華為、榮耀、OPPO等品牌持續(xù)投入技術研發(fā),也令其在手機行業(yè)持續(xù)領先,這也造成了全球手機行業(yè)不斷重新洗牌,預計在未來一段時間尤其是2019年內(nèi),國產(chǎn)手機將繼續(xù)強勢崛起,而這其中主打科技自研的品牌還有望迎來新的提升。
新技術決定手機產(chǎn)品的辨識度,廣為熟知的OPPO如今一直在視覺傳達和充電能力上做文章,以3D結構光及TOF技術布局3D視覺,從自拍美顏、AR等領域吸引消費群體。榮耀手機則是從手機底層尋找技術突破點,最新發(fā)布的Link Turbo全網(wǎng)絡聚合技術打破蜂窩數(shù)據(jù)、Wi-Fi網(wǎng)絡無法并行的壁壘,保證穩(wěn)定不掉線、更低時延、更大帶寬的網(wǎng)絡體驗,成為5G時代來臨前最能解決用戶痛點的方案之一。這足以反映手機廠商追逐技術創(chuàng)新時的用心。
對于剛剛躋身前四的榮耀來說,構建品牌也是其尋求影響力突圍的重要抓手。近日,榮耀公布了其全新品牌slogan“活出,我的榮耀”(HONOR MY WORLD)。據(jù)了解,這是榮耀基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費需求變化洞察所做出的改變,下一步將構建社群主義互聯(lián)精神,從品牌態(tài)度層面繼續(xù)力挺年輕人群?，F(xiàn)階段,95后、00后人群已逐漸成為國內(nèi)新興消費群體,精準的人群定位將有利于提振品牌建設。(新華網(wǎng) 鄭偉)
