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近日,騰訊音樂娛樂集團在美國紐約證券交易所上市,成為中國音樂產(chǎn)業(yè)投融資領(lǐng)域具有里程碑意義的事件。業(yè)界認(rèn)為,這表明了國際投資者對于中國音樂泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心,也展現(xiàn)了中國音樂產(chǎn)業(yè)的市場潛力和成長空間。近年來,中國音樂產(chǎn)業(yè)格局頻生變化:從實體唱片到數(shù)字音樂,從傳統(tǒng)生產(chǎn)模式到互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷推廣,新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式持續(xù)涌現(xiàn)并逐漸成熟起來。新熱點之外存在哪些問題,未來走向如何?在12月19日至23日舉辦的第六屆中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會上,多家音樂制作公司、金融投資機構(gòu)、電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺、視頻網(wǎng)站等圍繞相關(guān)議題展開了討論。
產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展穩(wěn)定
“增長”成為關(guān)鍵詞
本屆產(chǎn)業(yè)大會上,中國傳媒大學(xué)發(fā)布了《2018中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示,2017年我國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3470.94億元,比2016年增長了6.7%,產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展穩(wěn)定,發(fā)展質(zhì)量、增長速度好于預(yù)期。其中,音樂演出、音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理、數(shù)字音樂、音樂圖書與音像等核心層產(chǎn)值規(guī)模為772.66億元,所占比重22.26%,同比有所上升。
中國傳媒大學(xué)教授趙志安將“增長”視為中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。從具體數(shù)據(jù)來看,2017年演藝市場總體規(guī)模達到176.85億元,其中音樂類演出票房總收入為59.39億元,同比增長23.4%。2017年音樂類演出達15449場次,觀眾達1342萬人次,同比增長分別為30%和14%。此外,2017年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到580.6億元,同比增長9.6%,其中PC端與移動端的總產(chǎn)值達到180億元,同比增長25.6%。數(shù)字音樂用戶規(guī)模達到5.23億人,用戶滲透率為66.4%,僅次于網(wǎng)絡(luò)視頻。
?對此,趙志安分析認(rèn)為:“目前,數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)深耕存量用戶資源,創(chuàng)新盈利模式,持續(xù)快速增長;音樂版權(quán)市場格局趨于穩(wěn)定,推動音樂全產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善;音樂演出市場也增長迅速,品牌與演出效果不斷提升?！?/p>
智能化推動音樂產(chǎn)業(yè)全面變革
近年來,在互聯(lián)網(wǎng)對文娛行業(yè)的整體驅(qū)動下,融合、跨界等發(fā)展模式也給音樂產(chǎn)業(yè)帶來了改變?！敖衲暌詠?智能化成為行業(yè)新潮流?！眹乙魳樊a(chǎn)業(yè)基地數(shù)字音樂示范園區(qū)負(fù)責(zé)人唐月明表示。
報告中提到,依托智能化科技,傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)在很多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破式發(fā)展。記者注意到,科技在當(dāng)下音樂行業(yè)的運用十分普遍,如演出公司通過大數(shù)據(jù)挖掘藝人、城市、觀眾關(guān)聯(lián),進而實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷;智慧KTV通過在線預(yù)訂、自助開房、電子會員卡等系統(tǒng)融合KTV傳統(tǒng)業(yè)務(wù),精準(zhǔn)掌控消費者大數(shù)據(jù);其他還有智能音箱、智能樂器、智慧出版、智能教具、智能作曲等?！爸悄芑谕苿觽鹘y(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式等方面的全面變革?！碧圃旅髡f。
網(wǎng)易云音樂高級副總裁丁博認(rèn)為,數(shù)字音樂的未來發(fā)展需要考慮的并非流量問題,而是使用時長?！澳芊裾业竭m合新用戶的音樂使用場景,成為解決問題的關(guān)鍵,而新技術(shù)的運用恰好為音樂的分發(fā)提供了一個新思路。”丁博特別提到當(dāng)下非常流行的短視頻平臺,“雖然短視頻平臺并不是純粹的音樂平臺,但是它在音樂領(lǐng)域達到的顛覆效果非常值得音樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)者學(xué)習(xí),它把音樂和短視頻結(jié)合起來,既滿足了音樂分發(fā)的需求,也滿足了用戶欣賞觀看的需求?！痹诙〔┛磥?這是互聯(lián)網(wǎng)以及技術(shù)為音樂產(chǎn)業(yè)賦予的新動力。
以抖音為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”的融合模式不僅帶火了中國原創(chuàng)音樂,也成為海外音樂人與用戶分享音樂的新方式。據(jù)抖音音樂負(fù)責(zé)人朱潔介紹,抖音推出了海外版Tik Tok,在推廣過程中曾登上了日本App Store免費榜第一名?！熬哂袠O強功能性和大眾化創(chuàng)意性的短視頻,可以幫助音樂作品通過社交得到更廣泛的分享,形成矩陣式傳播?！敝鞚嵳J(rèn)為,抖音在國內(nèi)外的火爆是移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)掘音樂傳播潛在可能的一個成功實例,可幫助更多音樂人將自己的音樂作品推向全球。
不少與會嘉賓還專門提到了智能音箱,認(rèn)為AI(人工智能)技術(shù)將來如果能從場景、心情、狀態(tài)等維度為用戶提供合適的音樂內(nèi)容,那么音樂產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造將出現(xiàn)更大空間?！霸谧プ?nèi)容創(chuàng)意和用戶體驗的基礎(chǔ)下,智能化為傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、跨界融合與價值再造發(fā)揮了關(guān)鍵作用,‘智能化+音樂’有巨大的開發(fā)空間?！壁w志安說。
數(shù)字音樂用戶
付費率尚待提升
盡管中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好,但記者也注意到,報告顯示2017年數(shù)字音樂用戶付費率僅為4%左右。
騰訊音樂娛樂集團法務(wù)及政府事務(wù)總經(jīng)理楊奇虎表示:“放眼國際,中國與國外數(shù)字音樂市場依然存在很大差距。以國際音樂平臺Spotify(聲田)為例,它的付費滲透率高達43%?！?/p>
在中信證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)研究員肖儼衍看來,音樂產(chǎn)業(yè)未來的付費率會很高,但取決于中國音樂產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)音樂作品,為用戶提供滿意的服務(wù)。實際上,一些音樂創(chuàng)作人對目前音樂原創(chuàng)內(nèi)容的品質(zhì)充滿擔(dān)憂,借助互聯(lián)網(wǎng)平臺快產(chǎn)快銷的音樂產(chǎn)品能否真正激活音樂產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力?“國內(nèi)音樂的付費率有很大的提升空間,但前提是必須建立一個良性循環(huán)體系,持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)音樂作品,付費率才能在未來對標(biāo)歐美等音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家?！毙把苷f。
楊奇虎認(rèn)為,中國數(shù)字音樂平臺未來大有可為,但盈利模式的開拓、版權(quán)秩序的維持和鞏固、原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)展仍然是數(shù)字音樂平臺需要努力的方向和應(yīng)對的挑戰(zhàn)。
