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12月26日，農(nóng)村淘寶聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《2018縣域網(wǎng)購(gòu)橙皮書(shū)》。阿里線(xiàn)上平臺(tái)今年前11個(gè)月的數(shù)據(jù)顯示，電商下沉，驅(qū)動(dòng)全國(guó)近3000個(gè)縣域區(qū)劃消費(fèi)潛力集中釋放，消費(fèi)升級(jí)、分級(jí)趨勢(shì)明顯，呈現(xiàn)高端化、地域化、小眾化和精細(xì)化等特征。
在網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)中分級(jí)趨勢(shì)明顯：網(wǎng)購(gòu)零食方面，女性最?lèi)?ài)梅干果干、鹵味與海苔，男性則鐘情于各類(lèi)肉鋪。江西廬山、云南嵩明、湖北鶴峰，最“無(wú)辣不歡”，辣味零食在食品訂單中的比例均接近20%。最?lèi)?ài)營(yíng)養(yǎng)品的前五名縣域被河北和新疆壟斷，河北井陘、曲周、大名和新疆霍城、奎屯，滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品在食品訂單中的占比也都接近20%。
縣域消費(fèi)不限于吃喝，還注重精神食糧。主要購(gòu)買(mǎi)教輔材料、兒童讀物與小說(shuō)。江蘇興化、河南新鄉(xiāng)、云南大理愛(ài)好文藝，大理古琴樂(lè)器消費(fèi)額領(lǐng)先全國(guó)。
來(lái)自日、韓、法、美等全球各地進(jìn)口商品，通過(guò)阿里跨境電商進(jìn)入縣城。全脂奶粉、燕窩、麥片等十大進(jìn)口食品在縣域銷(xiāo)量超過(guò)2億元，補(bǔ)水保濕、防曬等十大進(jìn)口美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售額接近4億元。
小鎮(zhèn)青年特有個(gè)性。互聯(lián)網(wǎng)塑造的服裝品牌，在縣域擁有龐大的粉絲群體。MG小象、HEYBIG，是18到24歲年輕人的心頭好。最受歡迎的女裝品牌前十位訂單量超過(guò)400萬(wàn)單，男裝接近200萬(wàn)單。
除了滿(mǎn)足“美好生活”，對(duì)“黑科技”也需求最旺，通過(guò)阿里電商平臺(tái)助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，云南勐?？h購(gòu)買(mǎi)農(nóng)用無(wú)人機(jī)排進(jìn)農(nóng)用無(wú)人機(jī)消費(fèi)額前三。
