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據中國旅游研究院官方網站發(fā)布，2019年是文化和旅游融合由行政部門轉向市場的關鍵之年，旅游經濟發(fā)展預期樂觀，旅游消費活力將進一步蓄積和釋放，有品質且時尚的旅游產品將走俏市場，國家戰(zhàn)略和旅游交流將有力促進新時期旅游發(fā)展，民眾對旅游的獲得感將進一步增強。同時，2018年我國旅游消費主要呈現(xiàn)幾大新變化和新亮點。
值得關注的是，2018年文化和旅游融合取得新進展，全域旅游聚焦美好生活，品質提升與績效改善愈發(fā)明顯。國民旅游消費需求持續(xù)旺盛，國內旅游繼續(xù)高速增長，入出境旅游平穩(wěn)發(fā)展，區(qū)域旅游均衡化趨勢進一步顯現(xiàn)，旅游在外交和港澳臺事務中的作用更加突出。全年我國國內旅游人數(shù)、旅游收入和旅游總收入預計增幅將超過兩位數(shù)，入出境旅游人數(shù)和國際旅游收入指標符合預期。
2018年城鎮(zhèn)居民周末、節(jié)假日的戶外休閑比重逐漸增加，休閑空間不斷擴大、休閑活動日趨豐富，假日旅游休閑持續(xù)穩(wěn)定增長。春節(jié)、清明、五一、端午期間，國內旅游總人數(shù)分別同比增長為12．1％、8．3％、9．3％、7．9％，實現(xiàn)國內旅游收入分別同比增長12．6％、8．0％、10．2％、7．3％。文化和旅游融合讓假日旅游消費更時尚、更有品質。節(jié)假日期間，豐富多彩的民俗節(jié)慶活動和假日旅游產品，特別是非遺、自然遺產旅游深度融合的體驗活動持續(xù)走熱，文化展演、博物館以及主打文化IP的景區(qū)逐漸贏得游客喜愛。2018年國慶期間，超過90％的游客參加了文化活動，整體市場同比增長35％，其中文化類景區(qū)門票消費同比增長58％，文化展演吸引游客人次較去年同期增長12％。
品質化消費訴求日益突出，2018年國慶期間預訂攜程高端跟團游產品的用戶比例高達88％，純玩無購物、高星級酒店、專屬導游、精致小團、定制游，成為今年國內游的關鍵詞。都市休閑旅游快速崛起。隨著我國經濟的不斷發(fā)展，居民生活水平不斷提高，以消費水平衡量，日消費在20－50美元的都市休閑客群人數(shù)增長迅猛，旅游消費市場潛力巨大。為“美食、美宿”出游日漸平常。特色小吃業(yè)迅速崛起，游客在小額餐飲的消費增長較快，比重不斷提升。旅游與文化、創(chuàng)意、科技融合創(chuàng)新加速，首旅集團提出未來投資和資本運作領域將聚焦生活方式服務業(yè)，凱撒“凱撒名宿”品牌構建文旅融合新場景，攜程推出“旅景”S2B新零售平臺。品質跟團游走俏市場，上海老年跟團游消費增長明顯，2018年人均消費明顯增長，較2017年上升11％?！熬W紅元素”助力目的地影響提升，稻城、西安等旅游城市受網紅元素影響很大，增長均超過100％。
2018年紅色旅游景區(qū)參觀學習活動明顯增多，半數(shù)以上的研學旅游包含紅色旅游目的地，或者融入了紅色文化元素。年輕人對紅色文化認同感增強。年輕人在游客群體中開始占據多數(shù)，游客結構在悄然年輕化。紅色旅游景區(qū)與文化、創(chuàng)意和科技的融合創(chuàng)新對年輕游客形成了較強的吸引力。80后、90后、00后逐漸成為紅色旅游的中堅力量，80后父母攜帶10后子女到訪紅色旅游勝地成為一大亮點。紅色旅游品質受關注，游客對特色鮮明、文化主題較為突出的景區(qū)更感興趣，與自然風光、休閑度假融合緊密的紅色旅游目的地熱度高?！凹t色旅游＋影視＋鄉(xiāng)村旅游”、研學旅游、“觀光度假＋紅色旅游”、深度體驗等新模式帶動了紅色文化傳播。紅色旅游產品創(chuàng)新加速。沉浸式體驗等創(chuàng)新模式受歡迎，已經形成了一批“紅色旅游＋”、特色教育培訓品牌、紅色影視基地等旅游產品。（中國網 作者伍策 林溪）
