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云警小姐姐教你防范各種騙術。視頻截圖
“快來看云南特警蜀黍的‘吃雞’大賽”“為什么藍色警服最好看?那我們試試看啊!”……你能想到這些畫風歡脫的短視頻都是出自“@云南警方”抖音號嗎?繼微博、微信公眾號后,抖音成為第三個被政府部門搶占的新媒體陣地,截至去年12月18日,云南共有347家各級黨政機構開通抖音號,不少政府部門用活潑、接地氣、年輕化的短視頻表達方式,拉近了和公眾的距離,廣受好評。
@云南警方:“警花”彈唱 宣傳防騙秘籍圈粉無數(shù)
“這里有最炫酷的警花警草,最勁爆的獨家猛料,最快捷的便民信息,最權威的警務資訊,最有范的前線直播……”去年9月21日,@云南警方抖音號正式上線,短短3個月,憑借輕松幽默的風格,圈粉無數(shù),截至去年12月28日,已經(jīng)擁有了30.4萬粉絲,獲得113.4萬次點贊。
@云南警方抖音號上線以來,先后開設了“警花說防范”“第一現(xiàn)場”“善行天下”“法治小講堂”等話題欄目,保持每天發(fā)布一條短視頻的節(jié)奏,共發(fā)布原創(chuàng)作品92條,其中包括數(shù)個閱讀量超千萬的“爆款”作品。
在眾多記錄抓捕現(xiàn)場的短視頻中,一條名為“眼神抓賊”的短視頻尤其火爆:一名保山民警通過嫌疑人走路步伐辨認出“手機賊”,此時“確認過眼神……”的配樂突然響起,喜感十足,收獲點贊7.7萬次;一則瑞麗民警下班買菜遇到嫌疑人并成功將其抓獲的視頻,也收獲了6.6萬次點贊,“抖友”們紛紛調(diào)侃:“現(xiàn)在的警局都那么皮嗎?”
由云警小姐姐打造的“警花說防范”系列視頻,也讓人耳目一新?！跋胍獋魉鸵环夂営嵔o你,發(fā)件人沒姓名,想要打個電話給你,貸款不要利息……在騙你,在騙你?！币曨l中,云警小姐姐帶上吉他彈唱宣傳各種騙術,畫面清新脫俗?！岸队选眰兊脑u論也亮了:“句句深入人心”“真好,有心了,創(chuàng)意好人也好看”。另一條“為什么警服要選擇藍色”的視頻中,云警小姐姐通過特效“試穿”粉色、橘色、紫色等顏色的警服,最終對比出藍色警服最好看,一改警方嚴肅高冷的形象,大大滿足了公眾的好奇心,這條視頻收獲了8.2萬次點贊。
@昆明西山110:自導自演普法視頻拍出“大片”范
伴隨著緊張的背景音樂,鏡頭從高樓林立、車水馬龍的城市街景,迅速切換到主角身上:兩個盜賊即將謀劃一場行動……乍一看,有一種警匪大片上演的即視感。其實,這是@昆明西山110抖音號的原創(chuàng)視頻。自去年8月上線以來,西山警方自導自演了很多普法視頻,廣受粉絲歡迎。
昆明市西山公安分局政工室相關負責人介紹,去年8月起,昆明市西山公安分局正式開通了抖音號,在警務系統(tǒng)中屬于較早一批開通的單位。由于開始缺乏拍攝經(jīng)驗,為了吸引更多粉絲關注,他們還關注了“四平警事”等國內(nèi)做得比較火的抖音號,嘗試學習用老百姓可以接受的方式,自導自演拍攝一些普法短視頻,同時發(fā)布了一些工作事跡以及抓捕嫌疑人的視頻。主要是為了體現(xiàn)西山公安堅持“零容忍執(zhí)法”的理念。
“接下來,我們將從劇本選擇、表演的感染力等方面多下功夫,拍攝更多老百姓愛看的普法短視頻。”昆明市西山公安分局政工室相關負責人介紹。
政務抖音號
公安消防等領域人氣較高
“抖音”相關負責人介紹,作為當下極具人氣的短視頻平臺,抖音吸引了全國大量的政務機構入駐,截至去年12月18日,全國共有5628家各級黨政機構入駐抖音短視頻平臺。其中,政法系統(tǒng)尤其是公安部門積極開通抖音賬號占比近47%。
從云南的情況來看,去年5月9日,云南省委政法委正式入駐抖音,起名為“擎劍云嶺”,成為云南省第一個開通的政務抖音號。截至去年12月18日,云南省內(nèi)共有347家各級黨政機構開通抖音號,涵蓋地方發(fā)布、政法、消防、婦聯(lián)、共青團、工會、旅游、水務、審計、氣象、國土、基層組織、文化衛(wèi)生等多個領域。目前較活躍、人氣也比較高的政務抖音號多為公安、消防等領域的抖音號。
探討
1.政務“官抖”宣傳如何把握度?
親民、貼心、調(diào)皮……越來越多這類詞匯頻繁地出現(xiàn)在一些政務抖音的評論里。許多網(wǎng)友認為,政務機關開通抖音體現(xiàn)的是理念的轉(zhuǎn)變,是放下姿態(tài),以坦誠、平等、互動的互聯(lián)網(wǎng)態(tài)度,與公眾進行誠摯的溝通交流。
但有專家提出,新的傳播媒介對運營人員的媒介素養(yǎng)要求較高,不會運用的人很容易將嚴肅的話題娛樂化,甚至會將不應該傳播的內(nèi)容傳播出去。這就要求宣傳人員要有輿情風險意識,對發(fā)布內(nèi)容加大審核力度。
在這一點上,本地一些政務部門在把控輿論方向方面,早已有了清晰的定位。云南省公安廳新聞辦副主任姜愛民介紹,下一步,“云南警方”抖音號將在注重視頻質(zhì)量、原創(chuàng)情景喜劇、扶持公安大V、建設聯(lián)動矩陣、精進傳播手段等方面花精力、下功夫,要提升自身“引關圈粉”能力,但是不能“無下限博眼球”地盲目跟風,而應該始終堅持以傳播正能量聲音、展示云南警方好形象為目的。
2.除了政務宣傳“官抖”還能做些什么?
放眼全國,目前各地“官抖”多以政務宣傳為主?！岸兑簟毕嚓P負責人介紹,事實上,政務抖音號還可以廣泛服務于旅游、城市形象宣傳等各個方面。云南地處邊陲地區(qū),擁有鮮明的本土文化特色和豐富的旅游資源,可以借助“抖音”平臺,通過拍攝“特色旅行路”“特色旅行記錄片”等方式,讓更多人認識云南,走進云南。
此外,“官抖”還可運用于精準“信息扶貧”,通過整合短視頻資源,鏈接信息和貧困戶,打造信息扶貧品牌。
他山之石
@四平警事:抖音普法劇爆紅
最近,四平市公安局官方抖音號@四平警事爆紅,其發(fā)布的系列普法短視頻,形式幽默有趣、內(nèi)容通俗接地氣而受到廣大網(wǎng)友的喜愛和追捧。截至去年12月21日,已擁有946萬粉絲,累計發(fā)布的86條短視頻播放量突破12億人次,收獲點贊4393萬次。
重慶市公安局:利用抖音成功追逃
去年10月19日,重慶市公安局官方抖音號@平安重慶在抖音發(fā)布了懸賞通告后,去年11月14日,根據(jù)群眾舉報的線索,最終將住在汽修廠里的犯罪嫌疑人高某一舉抓獲。(春城晚報 記者期俊軍)
