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當(dāng)《地球最后的夜晚》在上映前拿到1.59億元的預(yù)售票房成績(jī)時(shí),輿論重燃對(duì)藝術(shù)電影在國(guó)內(nèi)影市的信心,沒(méi)想到片子上映之后的表現(xiàn)令人大跌眼鏡——盡管首日斬獲2.62億元票房,穩(wěn)坐“元旦檔”冠軍寶座,但隨著口碑陷落,上映次日該片僅獲得1116.9萬(wàn)元票房。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2018年12月31日,大盤(pán)退票人次為32.2萬(wàn),大盤(pán)退票率為4.4%。業(yè)界所呼喚的“藝術(shù)電影的春天”并未到來(lái)。
票房及口碑的負(fù)面消息隨之影響到二級(jí)市場(chǎng)。就在今年第一個(gè)交易日,該片主要出品方華策影視的股價(jià)跌停并創(chuàng)上市以來(lái)新低,公司市值一天縮水16億元。之后的兩個(gè)交易日里,華策影視持續(xù)低迷。1月4日,在市場(chǎng)大幅上攻的情況下股價(jià)也僅僅微漲0.51%,3個(gè)交易日市值合計(jì)蒸發(fā)高達(dá)20億元。
“與最重要的人一起度過(guò)一個(gè)最有儀式感的夜晚,一吻跨年。” 這是此前影片發(fā)行方聯(lián)合院線(xiàn)、影院以及抖音等社交平臺(tái)為營(yíng)造浪漫氛圍進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)宣傳,吸引了數(shù)量龐大的商業(yè)片、愛(ài)情片消費(fèi)者。然而,這種被營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)的觀影情緒似乎在一夜之間消失了,上映第二天即出現(xiàn)“斷崖式”口碑和票房表現(xiàn)。
綜合觀眾反饋來(lái)看,最主要的原因當(dāng)屬營(yíng)銷(xiāo)錯(cuò)位:“抱著歡樂(lè)、浪漫的期待去看這場(chǎng)電影,沒(méi)想到收獲的只是沉悶、眩暈和困倦,完全看不懂,感覺(jué)被騙了……”積極參加預(yù)售活動(dòng)并在“跨年夜”去觀看影片的不少影迷對(duì)影片非常失望,這種不滿(mǎn)情緒很快就轉(zhuǎn)化為對(duì)影片的報(bào)復(fù)性惡評(píng)。
盡管營(yíng)銷(xiāo)帶偏觀影方向令不少影迷感到不滿(mǎn),但也有一部分影迷認(rèn)為,鋪天蓋地的謾罵對(duì)這部影片并不公平,因?yàn)樵撈谒囆g(shù)上的探索、敘事上的構(gòu)思都令人感到“意猶未盡”。還有影評(píng)人表示,藝術(shù)電影本身并不應(yīng)執(zhí)著于是否“看懂”,而在于是否“用心去體驗(yàn)”。
網(wǎng)絡(luò)上很快出現(xiàn)了不同陣營(yíng)影迷的對(duì)峙,加上錯(cuò)位營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)的對(duì)影片本身的爭(zhēng)議,把藝術(shù)電影發(fā)展之路的問(wèn)題再次推上了風(fēng)口浪尖。實(shí)際上,藝術(shù)電影在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)始終沒(méi)有擺脫“高口碑低票房”“口碑兩極分化”的處境,因此,一些業(yè)界人士對(duì)此次《地球最后的夜晚》借助營(yíng)銷(xiāo)吸引觀眾走進(jìn)影院的事件持客觀態(tài)度?；蛟S“營(yíng)銷(xiāo)范圍的擴(kuò)大化”將原來(lái)不屬于藝術(shù)電影受眾群的那些觀眾拉了進(jìn)來(lái),進(jìn)而導(dǎo)致觀眾大面積的失望情緒,但誰(shuí)又能肯定地說(shuō),那些“應(yīng)該被排除在外的部分觀眾”中就沒(méi)有人喜歡這部影片呢?
在影評(píng)人陸支羽看來(lái),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)給藝術(shù)電影提供的培養(yǎng)觀眾的機(jī)會(huì)少之又少,現(xiàn)實(shí)環(huán)境造就的這塊審美空白,要想靠一部《地球最后的夜晚》改變現(xiàn)狀,注定是癡人說(shuō)夢(mèng)?！叭欢?這樣的‘癡人說(shuō)夢(mèng)’太珍貴。那些沖著營(yíng)銷(xiāo)買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)的觀眾,不一定都是‘錯(cuò)誤的’觀眾。雖然難免有人會(huì)說(shuō),這樣的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)猶不及,但能夠讓更多人‘看得見(jiàn)’,又何嘗不是一件好事?！?/p>
另?yè)?jù)報(bào)道,《地球最后的夜晚》擁有一個(gè)龐大的制作團(tuán)隊(duì),細(xì)分工種多到不亞于任何一部過(guò)億元制作成本的商業(yè)電影,由于影片成本追加,曾三度引入投資方,最終該片出品方多達(dá)16家。對(duì)于一部藝術(shù)影片來(lái)說(shuō),這樣的投資規(guī)模無(wú)疑對(duì)其票房獲得提出了更高要求,而從另一方面來(lái)看,這樣的探索也為藝術(shù)電影發(fā)行提供了新經(jīng)驗(yàn)——資本市場(chǎng)為藝術(shù)電影的生存和市場(chǎng)突圍提供了更多可能性,在降低投資風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)也加強(qiáng)了其在市場(chǎng)上的能見(jiàn)度。
盡管在資本和營(yíng)銷(xiāo)的助推下,《地球最后的夜晚》目前所迎來(lái)的仍不是藝術(shù)電影市場(chǎng)的新曙光,但需要明確的是,藝術(shù)電影面臨的最大困難是——培養(yǎng)觀眾。對(duì)中國(guó)藝術(shù)電影來(lái)說(shuō),培養(yǎng)對(duì)影片有判斷能力的觀眾也需要一個(gè)過(guò)程。如此,則不妨把《地球最后的夜晚》當(dāng)成一次嘗試。(中國(guó)文化報(bào) 記者于帆)
