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提起新華書店,大部分人的感受都是特別傳統(tǒng),比如紅底白字的招牌、千店一面的布局等等,實際上,現(xiàn)在多地新華書店正在悄然變身。通過升級,這些門店有了各具特色的裝修風格、還打造了適合不同人群的閱讀場景。比如有的店借鑒了水岸人家的樣式,將圖書展臺裝修成滿載書籍的烏篷船。來嘗鮮的網(wǎng)友紛紛贊嘆:原來新華書店也可以這么潮!
伴隨文化消費升級,今天的年輕人越來越注重消費體驗,很多“土氣”“暮氣”的實體書店因此失寵。與之同時,不少先鋒書店開始轉(zhuǎn)型,一批顏值極高的網(wǎng)紅書店應運而生。而以新華書店為代表的“國民書店”,曾一度遭遇現(xiàn)實困境:比圖書價格,不如網(wǎng)絡平臺;比消費體驗,不如民營書店。如今,終于有一部分新華書店開始轉(zhuǎn)型,實行“一店一景、一店一品、一店一韻”的書店生活美學。隨處可見的好評、明顯上漲的客流證明,這條革新之路走對了。
我們樂見實體書店重新火起來,不過在爭相轉(zhuǎn)型之時,也切莫在顏值比拼中陷入舍本逐末的窠臼。書店,顧名思義,主角應該是書和讀書人。但反觀當下,不乏一些“最美書店”實為“書籍主題照相館”。主打圖書不是心靈雞湯,就是口水小說,咖啡、簡餐、手辦等業(yè)務喧賓奪主。至于店內(nèi)顧客,讀者少,游客多,閱讀環(huán)境難以讓人靜心……顯然,這些名不副實的書店更多是快餐文化的產(chǎn)物,很難成為人們的心靈棲息地,反而會助長社會的虛夸浮躁之氣。
事實上,對于真正的愛書人來說,放在第一位的永遠是書,而不是環(huán)境。很多“60后”“70后”感慨,逛書店是他們年輕時最美好的記憶。那時的書店滿大街都是,雖沒有精美裝修,更無咖啡茶座,但好書云集、淡淡墨香總能給人輕松寧靜,許多店員也是愛書懂書之人,不但能介紹書、推薦書,還愿意幫你尋覓和保留孤本。這些舊日溫馨畫面現(xiàn)在也許一去不返,但對當今書店經(jīng)營來說依然不無啟發(fā)。經(jīng)營者需要在環(huán)境營銷上花心思,但書店終究是書店,歸根結(jié)底還是要靠好書安身立命。
城市日益喧囂,漂亮又熱鬧的消費場所太多,安靜又閑適的地方太少。作為城市文化地標的書店,在跟隨潮流中,不妨多幾分堅守。(北京日報 作者項堃
