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1月21日,淘寶發(fā)布《非遺老字號成長報告》,全面盤點“非遺”手藝與中華老字號的傳承、發(fā)展與用戶口碑等內容。淘寶數據顯示,我省云南白藥、大益普洱、下關沱茶等22家老字號登陸淘寶,白族扎染、普洱茶制作、火腿制作等16種云南非遺手藝也上了淘寶,豐富度居全國第四。
一直以來,淘寶就是“非遺”手藝、中華老字號對外展示、與消費者互動的第一平臺。目前,在商務部認定的1128家中華老字號企業(yè)中,有超過7成的近800個老字號在淘寶、天貓開店。而根據文化和旅游部非遺司國家級“非物質文化遺產”名錄,有近5成“非遺”手藝在淘寶上得到了實踐與傳承,從事“非遺”產業(yè)的淘寶商家遍布全國。
在中華老字號組成的電商陣營中,約有4成為食品商家,組成了“民以食為天”第一梯隊,而酒、茶葉、百貨、醫(yī)藥等品類也緊隨其后。例如醫(yī)藥類目中,同仁堂牌、云南白藥、片仔癀、馬應龍、九芝堂等品牌備受消費者青睞;而酒類中,茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村則占據前五位。
從地理位置上來看,淘寶上的中華老字號主要聚集在華北、東部沿海等省市一二線城市中,其中北京、浙江、江蘇、上海老字號數量名列前茅。就全國來看,老字號商家主要集中在省會城市,占據全體商家90%以上。
相比老字號商家“相約大城市”,淘寶“非遺”商家顯得“散落滿天星”,主要聚集在二三線城市、尤其是在少數民族聚居地,顯得特別活躍,像是云南火腿商家、西藏藏香商家、四川自貢扎染商家等等。據《非遺老字號成長報告》,淘寶非遺商家扎堆在西南、華南腹地,而從商品豐富度上來看,江蘇、廣東、四川、云南、福建位列前5。
對于不少淘寶非遺商家來說,在淘寶開店創(chuàng)業(yè)不僅是賣貨,而是將非遺文化布道與傳承的另一種形式。2018年,淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件,有5成消費者一年購買老字號、非遺商品超過300元。如今,去一趟老字號,買一件非遺手藝,已經成為不少消費者的日常。
而從用戶群體角度來看,80后群體成為絕對“中堅力量”,占比約為39%;而90后群體緊隨其后,占比達到32%。令人驚喜的是,90后群體正在以一年50%的增幅迅速追趕80后。未來2年內,老字號非遺消費者主力群體將變成90后。
如今,通過淘寶,越來越多非遺、老字號產品正在重新煥發(fā)生機,進入到消費者的視野。從剁手力上來看,二線城市消費者對非遺普遍具有很深的情感記憶,他們在這塊領域上的花銷比一線城市高出35%。其中,主要消費分布在酒、醫(yī)藥、百貨、食品這四個品類中。(云報客戶端 記者陳文忠)
