返回頂部
昆明信息港訊 記者李紅鸞 2019年1月31日,《云南省廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算研究藍(lán)皮書(2017-2018年)》新聞發(fā)布會(huì)在昆明國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園舉行?！对颇鲜V告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算研究藍(lán)皮書(2017-2018年)》的研究成果顯示,2018年云南省廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了113.05億元,突破了百億元大關(guān)。
當(dāng)天,云南省廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)呂承鴻發(fā)布了《云南省廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算研究藍(lán)皮書(2017-2018年)》的三大研究成果。
成果一:2018年云南省廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了113.05億元,突破了百億元大關(guān)。根據(jù)《云南省廣告市場(chǎng)狀況調(diào)研藍(lán)皮書(2012年度)》顯示,2012年云南省廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)測(cè)算規(guī)模是34.32億元,占當(dāng)年云南省經(jīng)濟(jì)總量的0.33%,廣告業(yè)是云南省文化產(chǎn)業(yè)的一塊短板;6年,云南省廣告產(chǎn)業(yè)以每年超過了20%的增速在高速發(fā)展,2018年云南省廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)113.05億元,占全省經(jīng)濟(jì)總量的0.63%,廣告業(yè)已經(jīng)補(bǔ)上了這塊短板,成為云南省文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。
成果二:云南省廣告業(yè)反映經(jīng)濟(jì)“晴雨表”功能并未失效,云南省廣告市場(chǎng)并未隨傳統(tǒng)廣告斷崖式下滑而出現(xiàn)萎縮,反是在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新技術(shù)的賦能下,互聯(lián)網(wǎng)廣告如雨后春筍迅猛發(fā)展。昆明國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園作為云南省廣告業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)和縮影,2018年園區(qū)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)占園區(qū)企業(yè)的64.8%,產(chǎn)值31.05億元,占園區(qū)產(chǎn)值的72%,充分印證了這一發(fā)展趨勢(shì)。
成果三:本次研究是基于傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)范式失效的情況下所做的一次創(chuàng)新和嘗試,將廣告市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)范式由“媒介收入”范式轉(zhuǎn)變?yōu)椤皬V告主花費(fèi)”范式,從源頭上把握由廣告主廣告花費(fèi)所形成的廣告市場(chǎng)總體交易規(guī)模,避免盲目追趕紛繁復(fù)雜且正處于高速變化中的廣告新形態(tài)和新業(yè)態(tài),是當(dāng)前較具可行性和科學(xué)性的廣告統(tǒng)計(jì)范式。新范式所作出的研究結(jié)果仍是一次不完全統(tǒng)計(jì),例如未將省外來滇投放廣告的廣告主花費(fèi)統(tǒng)計(jì)進(jìn)來。云南省廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)不止于113.05億元,隨著云南省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)逐步推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展,云南省廣告業(yè)發(fā)展前景廣闊、未來可期。廣告從業(yè)人員應(yīng)提振信心,為助推云南省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量跨越式發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量。
發(fā)布會(huì)上,云南省廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算研究課題組組長(zhǎng)、云南省廣告協(xié)會(huì)專家委員會(huì)常務(wù)副主任金星教授、研究的課題組成員、云南省廣告協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員高陽(yáng)博士分別對(duì)此研究的背景意義、研究過程、研究方法進(jìn)行了介紹和解釋。本次研究,得到了云南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、云南省統(tǒng)計(jì)局、五華區(qū)科技產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)的大力指導(dǎo)、支持和幫助。課題組先后赴浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局、重慶市市場(chǎng)監(jiān)管局、昆明國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、云南省廣告主單位廣泛調(diào)研,并征求全國(guó)廣告業(yè)界專家、學(xué)者、廣告從業(yè)人員意見,在新的測(cè)算邏輯、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、定性和定量分析下,歷經(jīng)8個(gè)月的反復(fù)論證,最終完成了《藍(lán)皮書》的撰寫。
云南省廣告產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)范式的研究創(chuàng)新是一個(gè)長(zhǎng)期的過程,將在這次全新嘗試和探索的基礎(chǔ)上,不斷持續(xù)完善和優(yōu)化研究,不定期向社會(huì)發(fā)布研究結(jié)果。
