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題要：春節(jié)期間，傳統(tǒng)消費(fèi)韻味醇厚豐富多彩，個(gè)性化、品質(zhì)化新興消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈。其中，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)不斷普及，信息消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火爆，新能源汽車受到追捧，老年人更加注重品質(zhì)時(shí)尚，家電補(bǔ)貼抵扣惠民便民……消費(fèi)者在節(jié)日期間能夠享受到方便快捷的服務(wù)。居民消費(fèi)除了購(gòu)物之外，在錯(cuò)峰出游和娛樂(lè)方面的支出也越來(lái)越多。從物質(zhì)到文化、從產(chǎn)品到體驗(yàn)，“傳統(tǒng)＋創(chuàng)新”融合發(fā)展成為零售業(yè)態(tài)多樣化、個(gè)性化的重要體現(xiàn)，這將給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更多增長(zhǎng)動(dòng)力——
農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)：
農(nóng)民購(gòu)物更新潮
2月4日一大早，羅冬根網(wǎng)購(gòu)的一份螃蟹到了，一家老小為這道美食樂(lè)開(kāi)了花。羅冬根是江西新余市渝水區(qū)羅坊鎮(zhèn)羅家村在外務(wù)工人員，10天前才回家。他感嘆，“兩天前剛下的單，沒(méi)想到現(xiàn)在農(nóng)村電商也這么快”。
羅坊鎮(zhèn)陂下村62歲的老漢宋牛根也有同感，“以前買點(diǎn)好的年貨、衣服要跑市里買，坐公交車擁擠很費(fèi)勁，現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)方便，連門都不用出”。
“目前，新余全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建有電商服務(wù)中心，實(shí)現(xiàn)全覆蓋；建有286個(gè)村委一級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)，覆蓋率為73.52%；還涌現(xiàn)出一大批本地涉農(nóng)電商平臺(tái)?！毙掠嗍猩虅?wù)局工作人員李花介紹，該市出臺(tái)了《促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦法》，對(duì)涉農(nóng)電商企業(yè)在電商進(jìn)農(nóng)村、示范體系建設(shè)等方面給予資金補(bǔ)助。兩年來(lái)，對(duì)涉農(nóng)電商企業(yè)獎(jiǎng)補(bǔ)金額達(dá)150余萬(wàn)元。電商平臺(tái)2018年帶動(dòng)本地農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)交易額5331萬(wàn)元。
農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)不只更方便，而且更加時(shí)尚了。春節(jié)期間，蘇寧全國(guó)物流不放假?！疤K寧零售云的數(shù)據(jù)顯示，縣域以下市場(chǎng)的家電消費(fèi)需求猛增?！碧K寧零售云平臺(tái)副總經(jīng)理劉懷力說(shuō)，零售云1月份的數(shù)據(jù)顯示，彩電品類的整體銷售環(huán)比增長(zhǎng)51.5%，其中80英寸及以上的彩電增幅達(dá)到91.87%。1月份至今，電動(dòng)牙刷銷售環(huán)比增長(zhǎng)287.5%，與之對(duì)應(yīng)的是牙刷刷頭銷量增長(zhǎng)707.5%。智能手表、智能手環(huán)銷售增長(zhǎng)也很顯著，“智能”成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民節(jié)日更新潮的選擇。
“電子商務(wù)在農(nóng)村作為一種新業(yè)態(tài)，發(fā)展迅速。”中國(guó)社科院農(nóng)村所研究員李國(guó)祥表示，農(nóng)村電商下行的速度比上行更快，使農(nóng)民能夠享受到優(yōu)惠優(yōu)質(zhì)的工業(yè)品和高檔消費(fèi)品，突破了農(nóng)村地區(qū)沒(méi)有大型商場(chǎng)、超市帶來(lái)的不便。現(xiàn)在，農(nóng)民不僅可以在電商平臺(tái)上購(gòu)買農(nóng)資產(chǎn)品，還可以買日用品。按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求，農(nóng)村電商應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)興旺和生活富裕兩方面繼續(xù)探索適合農(nóng)村的發(fā)展方式。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者喬金亮）
新能源汽車：
展廳里人氣興旺
2月7日晚上8點(diǎn)，福州東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)的蔚來(lái)新能源汽車展廳里依然人氣興旺，許多顧客邊看邊咨詢。
“這款車現(xiàn)在還能享受補(bǔ)貼嗎？”“續(xù)航里程怎么樣？”“充電方便嗎？”對(duì)此，銷售顧問(wèn)林同旋耐心地一一回答。
“3月份之前還可以享受2018年的補(bǔ)貼政策。”林同旋說(shuō)，目前蔚來(lái)ES8七座大尺寸SUV綜合工況續(xù)航355公里。
林同旋介紹說(shuō)，福州的第三方快充網(wǎng)絡(luò)很密集，已經(jīng)遍布福州市郊區(qū)。現(xiàn)在，買蔚來(lái)車就送充電樁，蔚來(lái)還提供3分鐘換電和移動(dòng)充電車服務(wù)。今年春節(jié)期間，蔚來(lái)還開(kāi)放了18座城市換電站，讓高速出行的車主可以享受便捷的補(bǔ)能方式。
前來(lái)看車的李金剛告訴經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，有小孩后考慮七座車方便些，自己和家人很喜歡新能源汽車，就專門過(guò)來(lái)看看七座的蔚來(lái)ES8。“聽(tīng)完介紹很滿意，打算在優(yōu)惠補(bǔ)貼政策有效期內(nèi)買一輛?！?/p>
泰禾廣場(chǎng)的這家蔚來(lái)中心今年1月27日才開(kāi)業(yè)，是福州第一家蔚來(lái)直營(yíng)店。作為2018年在美國(guó)紐交所上市的中國(guó)電動(dòng)車第一股，蔚來(lái)汽車去年銷售突破1.1萬(wàn)輛，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)部助理研究員周毅表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為汽車提供了較大發(fā)展空間。從目前我國(guó)的汽車保有量來(lái)看，遠(yuǎn)未達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平。中國(guó)仍處在汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展向上通道，這為新能源汽車快速發(fā)展提供了基礎(chǔ)性條件。
“在嚴(yán)峻的增長(zhǎng)壓力之下，新能源汽車發(fā)展是核心亮點(diǎn)。”全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，在政策的影響下我國(guó)新能源車市場(chǎng)已經(jīng)得到了超速發(fā)展，尤其是在雙積分政策執(zhí)行之后，新能源車市場(chǎng)的前景與體量還會(huì)繼續(xù)增大。到2020年，傳統(tǒng)汽車面臨節(jié)能減排的巨大壓力，新能源車市場(chǎng)還將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者劉瑾）
上圖 春節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)北京慈云寺橋店店員為消費(fèi)者介紹產(chǎn)品節(jié)能補(bǔ)貼。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者周雷/攝
左下圖 正月初一，北京漢光百貨商場(chǎng)的數(shù)碼產(chǎn)品柜臺(tái)，爺孫倆體驗(yàn)兒童機(jī)器人產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者黃鑫/攝
右下圖 2月8日，游客在江西省泰和縣馬市鎮(zhèn)蜀口洲旅游景區(qū)游玩，體驗(yàn)綠色田園風(fēng)光。鄧和平/攝(中經(jīng)視覺(jué))
信息消費(fèi)：
新興消費(fèi)群體規(guī)模壯大
春節(jié)期間，北京大學(xué)博士后韋欣沒(méi)出去旅游，在北京的家中看了《我不是藥神》《捉妖記》等好幾部電影?！澳昵拔业木〇|PLUS會(huì)員到期了，我想著春節(jié)期間網(wǎng)購(gòu)還得用京東，于是花了148元續(xù)費(fèi)，結(jié)果京東又贈(zèng)送了一年愛(ài)奇藝VIP會(huì)員，真是太棒了，讓我把之前一直想看的幾部電影都補(bǔ)上了?！表f欣開(kāi)心地說(shuō)。
同樣，一直讓孩子用在線APP嘰里呱啦學(xué)習(xí)英語(yǔ)的上海媽媽翁美飛，在春節(jié)期間續(xù)費(fèi)300多元購(gòu)買了全套體系課程。她告訴記者：“之前我用嘰里呱啦給孩子學(xué)自然拼讀，效果不錯(cuò)。這次春節(jié)期間，嘰里呱啦做活動(dòng)，我抽中了150元的大紅包，覺(jué)得很劃算，就給孩子又添置了全套體系課程，希望他能好好學(xué)習(xí)英語(yǔ)?！?/p>
來(lái)自京東大數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間（除夕至正月初五），銷售額排名前三名的品類分別是手機(jī)通訊、電腦辦公和家用電器。顯然，信息消費(fèi)硬件產(chǎn)品依然最受歡迎。但整體數(shù)據(jù)表明，2018年我國(guó)信息服務(wù)消費(fèi)規(guī)模首次超過(guò)信息產(chǎn)品消費(fèi)，說(shuō)明信息消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性改變。
“我國(guó)信息消費(fèi)呈現(xiàn)高端化、智能化、泛在化趨勢(shì)，智能硬件范疇正從電腦、手機(jī)發(fā)展到可穿戴設(shè)備、智能汽車等，應(yīng)用場(chǎng)景也從個(gè)人向家庭和城市不斷延伸。”工信部賽迪研究院軟件所所長(zhǎng)潘文說(shuō)。
信息消費(fèi)已成為創(chuàng)新最活躍、增長(zhǎng)最迅速、輻射最廣泛的新興消費(fèi)領(lǐng)域。2018年，我國(guó)信息消費(fèi)規(guī)模約5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%，占GDP比例提升至6%。根據(jù)工信部和國(guó)家發(fā)改委的規(guī)劃，到2020年我國(guó)信息消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到6萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)將在11%以上。
信息消費(fèi)已滲透到居民衣食住行全服務(wù)過(guò)程中，有力推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更高水平、更高層次的供需新平衡。潘文表示，隨著新興消費(fèi)群體規(guī)模不斷壯大、消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)、消費(fèi)習(xí)慣逐漸改變，我國(guó)信息消費(fèi)市場(chǎng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域與新技術(shù)持續(xù)深度融合，新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，信息消費(fèi)將成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者黃鑫）
家政服務(wù)：
老年人更加注重品質(zhì)時(shí)尚
這個(gè)春節(jié)，堅(jiān)持在工作崗位上的家政服務(wù)人員的確“有點(diǎn)忙”。隨著春節(jié)臨近，北上廣深等大城市的家政服務(wù)人員陸續(xù)返鄉(xiāng)過(guò)年，諸如養(yǎng)老護(hù)理等家庭服務(wù)預(yù)約早在節(jié)前就出現(xiàn)“約滿”狀態(tài)。春節(jié)期間的“阿姨荒”，也催生出了一個(gè)老年人的短期照護(hù)市場(chǎng)，不少養(yǎng)老機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相推出相關(guān)服務(wù)，以滿足市場(chǎng)需求。
春節(jié)期間，家住北京市朝陽(yáng)區(qū)的孫女士想帶孩子出去玩兩天，可家里的阿姨卻請(qǐng)假回老家過(guò)年了，行動(dòng)不便的老母親需要有人照顧。眼看春節(jié)在即，想找個(gè)小時(shí)工臨時(shí)救急卻求之不得，這可愁壞了孫女士。聽(tīng)家政公司說(shuō)有人愿意接單，寧可加價(jià)30%，孫女士也當(dāng)即拍板同意。
“假期是我們最忙的時(shí)候。”北京某連鎖家政服務(wù)公司經(jīng)理告訴經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，春節(jié)期間家庭對(duì)保姆的需求有增無(wú)減，尤其是有失能、半失能或失智老人的家庭，更急需專人護(hù)理服務(wù)。但是，由于大量家政服務(wù)人員陸續(xù)返鄉(xiāng)過(guò)年，春節(jié)期間常常是公司一年當(dāng)中護(hù)理服務(wù)人員最短缺的時(shí)候。
隨著我國(guó)高齡、失能老年人逐年增加，社會(huì)對(duì)照護(hù)服務(wù)的需求日益凸顯。全國(guó)老齡辦常務(wù)副主任王建軍表示，隨著我國(guó)老年人消費(fèi)需求升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，需求結(jié)構(gòu)已從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變。根據(jù)中國(guó)老齡科學(xué)研究中心發(fā)布的《中國(guó)城鄉(xiāng)老年人生活狀況調(diào)查報(bào)告（2018）》，除了做家務(wù)、康復(fù)護(hù)理等服務(wù)位居需求前列以外，不少老年人還需要心理咨詢、聊天解悶、健康教育服務(wù)。老年人閑暇生活也更加注重品質(zhì)和時(shí)尚，豐富精神生活日益成為老年人新的消費(fèi)選擇。
針對(duì)“阿姨荒”難題，許多養(yǎng)老機(jī)構(gòu)探索推出春節(jié)短期照護(hù)服務(wù)，為春節(jié)期間需要照護(hù)的老人，解決住、吃、穿、醫(yī)護(hù)及精神需求。家屬可選擇讓老人短期入住養(yǎng)老院，或護(hù)理人員上門服務(wù)老人，以便得到喘息時(shí)間。與此同時(shí)，多地采取舉措，確保今年春節(jié)期間家政服務(wù)市場(chǎng)不斷檔。比如，北京市確定了51家規(guī)范化家政服務(wù)企業(yè)參加2019年春節(jié)家政服務(wù)市場(chǎng)的保供行動(dòng)，組織約3萬(wàn)名家政服務(wù)員留守崗位；上海市商務(wù)委公布了108家市政府實(shí)事項(xiàng)目家政持證上門服務(wù)企業(yè)，讓市民放心消費(fèi)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者韓秉志）
智能家電：
補(bǔ)貼抵扣惠民又便民
2月9日，家住北京市朝陽(yáng)區(qū)八里莊附近的張女士來(lái)到蘇寧易購(gòu)慈云寺橋店，選購(gòu)了一款美菱超薄滾筒洗衣機(jī)，在享受了進(jìn)店優(yōu)惠后，以2299元的價(jià)格成交。由于該洗衣機(jī)是一級(jí)能效產(chǎn)品，按照北京市節(jié)能補(bǔ)貼政策，張女士享受13%的節(jié)能補(bǔ)貼，約300元。
張女士高興地說(shuō)，1月份她就到門店看過(guò)產(chǎn)品，只有這款洗衣機(jī)的尺寸恰好適合家里擺放。得知北京開(kāi)始實(shí)施節(jié)能補(bǔ)貼政策，她趁著春節(jié)假期抓緊把洗衣機(jī)買了下來(lái)。并且，自己提供的證件通過(guò)審核后，馬上就能享受到補(bǔ)貼抵扣，確實(shí)感受到了政策既惠民又便民！
“2月份以來(lái)，家電消費(fèi)市場(chǎng)熱度逐步回升。”蘇寧易購(gòu)慈云寺橋店副店長(zhǎng)王海潮表示，今年春節(jié)期間，每天到店顧客都在百十人以上，多一半都是沖著購(gòu)買綠色、智能家電產(chǎn)品來(lái)的。4K智能電視、風(fēng)冷無(wú)霜冰箱、洗干一體機(jī)、智能門鎖、智能電動(dòng)晾衣架等產(chǎn)品銷售勢(shì)頭較好。受人氣較旺和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)等因素帶動(dòng)，這個(gè)春節(jié)假期門店銷售額相較上年同期增長(zhǎng)約5%至10%。
拉動(dòng)家電消費(fèi)是促進(jìn)商品消費(fèi)的一個(gè)重要抓手。今年1月底，十部門聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》（簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》），推出促進(jìn)家電消費(fèi)等多項(xiàng)政策舉措。根據(jù)《實(shí)施方案》，家電補(bǔ)貼主要應(yīng)用于支持綠色、智能家電銷售和促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代兩個(gè)方面。
2月1日，北京市率先啟動(dòng)新一輪為期3年的節(jié)能減排促消費(fèi)政策，對(duì)符合條件的消費(fèi)者購(gòu)買電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等15類節(jié)能減排商品給予單件最高可達(dá)800元的資金補(bǔ)貼。從北京家電賣場(chǎng)反饋的情況看，節(jié)能補(bǔ)貼政策已廣為人知，對(duì)于增強(qiáng)消費(fèi)信心、提振市場(chǎng)銷售的作用日益顯現(xiàn)。
據(jù)業(yè)界人士分析，相對(duì)于以往實(shí)施的“家電下鄉(xiāng)”政策側(cè)重于家電普及性消費(fèi)，今年出臺(tái)的新政策把握我國(guó)家電市場(chǎng)需求趨優(yōu)趨好的階段性特征，更加注重調(diào)結(jié)構(gòu)，順勢(shì)而為推動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)。
“特別是隨著新生代消費(fèi)群體的崛起，對(duì)家電的使用已經(jīng)不僅滿足于基礎(chǔ)功能，而是要更具品質(zhì)感和更能滿足美好生活的體驗(yàn)。”蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍指出，消費(fèi)升級(jí)為我國(guó)家電業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇。蘇寧有關(guān)銷售數(shù)據(jù)顯示，2019年貨節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，激光電視銷量同比增長(zhǎng)722.2%，對(duì)開(kāi)門冰箱銷量同比增長(zhǎng)16.4%。在四六級(jí)市場(chǎng)，掃地機(jī)器人銷售環(huán)比上升67.5%，戴森吸塵器銷售增長(zhǎng)261.1%。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者周雷）
