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2019年農(nóng)歷春節(jié)假期,國產(chǎn)科幻電影獲得票房、口碑雙豐收。2月19日晚,《流浪地球》官方微博發(fā)文,宣布電影票房已正式突破40億元?！动偪竦耐庑侨恕芬踩〉貌凰椎某煽?票房逼近20億元。
在寧波市場,這兩部科幻電影也是炙手可熱,各大影院上座率創(chuàng)下新高。正是看到文化消費蘊藏的巨大市場潛力,今年的市政府工作報告提出,積極促進消費增長,培育壯大服務(wù)消費、信息消費、文化消費等新增長點。
文化消費是指人們?yōu)榱藵M足精神需要而采取不同方式消費精神產(chǎn)品及服務(wù)的行為,主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。與物質(zhì)消費不同,文化消費的對象是精神產(chǎn)品及服務(wù),如書報雜志、藝術(shù)品、文藝影視、網(wǎng)絡(luò)游戲等。我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)后,擴大文化消費對經(jīng)濟社會發(fā)展的意義更加凸顯。
首先,文化消費是高層次消費。根據(jù)美國經(jīng)濟學(xué)家馬斯洛的七個層次需要理論,生理需要、安全需要、歸屬需要屬于初級需要,受尊重的需要和自我實現(xiàn)的需要屬于中級需要,而求知需要和求美需要屬于高級需要。根據(jù)國際經(jīng)驗,當(dāng)一個國家、地區(qū)人均GDP接近或超過5000美元時,文化消費進入“擴張時代”。2018年,按常住人口計算,寧波人均地區(qū)生產(chǎn)總值超過2萬美元,達到發(fā)達國家水平。在這個階段,人們的消費不能只以物質(zhì)需要為滿足,更重要的是滿足精神文化需要,文化消費必將迎來爆發(fā)式增長。
其次,文化消費正在成為經(jīng)濟增長新動力。從全國來看,2018年文化服務(wù)業(yè)收入達34454億元,同比增長15.4%,遠高于GDP增速。這背后折射出的消費新信號是,我國居民將更多的錢用于文化產(chǎn)業(yè)消費。事實上,近年來我國居民對食物、汽車等實物消費的比重逐步下降,而文化、服務(wù)等非實物消費快速上升。再看寧波市場,去年全市實現(xiàn)旅游總收入2005.7億元,比上年增長19.7%;接待國內(nèi)游客1.2億人次,增長13.9%;住宿設(shè)施接待入境過夜游客84.0萬人次,實現(xiàn)入境旅游收入4.2億美元。上述數(shù)據(jù)表明,文化消費的增長動能和潛力絕對不能小覷。
此外,文化消費還能帶動和衍生一批新的產(chǎn)業(yè)?！读骼说厍颉返臒嵊?讓周邊產(chǎn)品跟著火了一把。在淘寶眾籌平臺上,“賽凡科創(chuàng)空間”發(fā)起了行星發(fā)動機、運載車模型、英雄勛章、筆記本、帆布袋、黃銅書簽、銘牌、胸標(biāo)等眾籌項目,其中廂式運載車CN114-03號車模價格高達2488元。從歐美國家看,科幻電影的周邊產(chǎn)品一直是電影收入的一大來源。據(jù)零售研究公司NPD Group統(tǒng)計,《星球大戰(zhàn):原力覺醒》上映以來,其衍生玩具為美國本土帶來了7億美元的銷售額。
盡管我們對文化消費的重要性有了充分認(rèn)識,但毋庸置疑,當(dāng)前文化消費整體占比不高。來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,2017年我國居民人均教育文化娛樂消費支出為2086元,占全部消費支出的11.4%,這一占比遠遠低于發(fā)達國家平均水平。從寧波來看,自2016年6月獲批第一批國家文化消費試點城市以來,我市多管齊下、綜合施策,居民人均教育文化娛樂消費支出占比每年提升約1個百分點,但目前文化消費引領(lǐng)作用仍不突出。
那么,下一步寧波該如何滿足居民的高層次消費需要,大幅提升文化消費比重?
一是要對接國家政策,做好頂層設(shè)計和規(guī)劃。去年9月,國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《完善促進消費體制機制實施方案(2018年-2020年)》,明確提出進一步放寬包括文化、旅游、體育在內(nèi)的7大服務(wù)消費領(lǐng)域的市場準(zhǔn)入,加快破解制約居民消費最直接、最突出、最迫切的體制機制障礙。作為國家文化消費首批試點城市,寧波要先行先試,探索形成促進文化消費的寧波模式,加強文化消費供給,豐富文化消費業(yè)態(tài),拓展文化消費空間,提升文化消費品質(zhì),激發(fā)文化消費活力,逐步擴大文化消費規(guī)模,提升文化消費能級。
二是要加大投入,通過政府財政資金的引領(lǐng)作用撬動社會投資。來自市財政局的信息,2018年全市文化體育與傳媒支出總額為34.56億元,完成預(yù)算的107.5%。其中,市級財政支出4.1億元支持開展“天一約書”等文化惠民活動和舉辦“寧波·尼斯國際嘉年華”活動,支出1.7億元支持開展群眾體育健身活動和舉辦體育產(chǎn)業(yè)博覽會。
三是要立足文化消費的產(chǎn)業(yè)屬性,做足做透創(chuàng)新文章。新時代,文化消費被賦予新的內(nèi)涵,朝著“主流化、高科技化、大眾化、全球化”方向發(fā)展,特別是95后、00后成為文化消費主力軍后,他們接受新事物快,追求時尚、個性。因此,寧波一方面要推出新的文化消費形態(tài)和消費內(nèi)容,另一方面要做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,生產(chǎn)既保留中華文化精髓,又符合年輕人審美需要和消費特點的文化產(chǎn)品。今年元宵節(jié)北京故宮博物院首次舉辦“燈會”就是一個創(chuàng)新之舉,這也是紫禁城古建筑群首次在晚間被較大規(guī)模點亮,引起了廣大北京市民和游客的關(guān)注。
有句廣告詞說得好,“嗨文化,惠生活”。擴大文化消費,根本目的是讓居民生活得更美好。希望大家一起努力,加快把寧波打造成為一座彌漫著書香氣息、閃耀著影視光彩、洋溢著創(chuàng)業(yè)活力的東方文明之都,讓文化消費成為寧波經(jīng)濟的新增長點,真正惠及廣大居民。
