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這是一個互聯(lián)網(wǎng)時代，更是一個新媒體時代。小巷里的老人通過手機(jī)APP聽著熟悉的《黃梅戲》，弄堂里的孩童拿著iPad玩著很溜的游戲，我們每天通過手機(jī)便可以獲取來自世界各地的新聞信息。互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了我們的生活方式，也深刻改變了新聞傳播格局。對于傳統(tǒng)媒體而已，只有牢牢把握融合發(fā)展的機(jī)遇，做實(shí)媒體融合的大文章，才能在數(shù)字革命的浪潮中贏得“新未來”。
做好媒體融合的大文章，需認(rèn)清“大勢要事”。目前，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比達(dá)98.3%。宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪里，陣地就應(yīng)該建在哪里。全力打造一批具有強(qiáng)大傳播力、競爭力的新型主流媒體乃互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢所趨。長期以來，新聞媒體一直都是各種勢力爭奪的重要陣地，新聞輿論工作則是關(guān)乎治國理政、定國安邦的大事?！翱先菡呖蔀槿讼龋苤\勢者必有所成?！庇袑W(xué)者統(tǒng)計，一個新的傳播媒體普及到5000萬人，收音機(jī)用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博用了14個月，微信只用了10個月。在這個關(guān)鍵時期，我們必須要以“時不我待”的精神，快馬加鞭推動融合發(fā)展，牢牢占據(jù)戰(zhàn)略主動。
做好媒體融合的大文章，關(guān)鍵在“合而為一”。融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。近些年，我國媒體融合發(fā)展的成績有目共睹，也涌現(xiàn)出了不少諸如人民日報“中央廚房”、“浙江新聞APP”的拳頭產(chǎn)品，但總體還處于“摸著石頭過河”的階段，仍存在不少阻力，這其中有技術(shù)層面的問題，有體制機(jī)制上的問題，還有“人”的融合問題。在一些地方，“融而不合”“似融非融”的現(xiàn)象依然存在，有的看似同家單位，實(shí)則“一家兩灶”；有的面上和和氣氣，私下你爭我奪；有的骨子里對新媒體就存在抵觸心理，有的坐等靠思想十分嚴(yán)重。要想解決這些問題，首先，要從思想上實(shí)現(xiàn)“要我做”到“我要做”的轉(zhuǎn)變，無論是從維護(hù)社會穩(wěn)定、鞏固主流輿論的大局出發(fā)，還是從“更好活著”的小我出發(fā)，融合發(fā)展都是媒體發(fā)展的必然選擇。其次，要從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、平臺終端的有效整合、共融互通，催化融合質(zhì)變，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。最后，要從在靈活用人上下功夫，打通阻礙人才流動的“任督二脈”；在考核激勵上下功夫激發(fā)爭當(dāng)“全媒體人”的動力，盡快實(shí)現(xiàn)從相“加”到相“融”的華麗轉(zhuǎn)變，促成“你就是我，我就是你”的大格局。
做好媒體融合的大文章，要強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)思維”。當(dāng)前，媒體行業(yè)正在經(jīng)歷一次巨大的變革，“轉(zhuǎn)型”的壓力和挑戰(zhàn)前所未有，逆水行舟，不進(jìn)則退。傳統(tǒng)媒體要想在互聯(lián)網(wǎng)時代有新突破、新作為，就必須用全新的互聯(lián)網(wǎng)的思維來謀劃 “怎么融”“往哪融”的問題，必須要用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)去改造升級現(xiàn)有的采編系統(tǒng)，必須要從互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)滿足受眾多樣化、個性化的信息需求。而對于處在“轉(zhuǎn)型”風(fēng)口上的媒體人而言，更重要的是要克服“本領(lǐng)恐慌”，要以“大象也要學(xué)會跳街舞”的干勁練就“十八般武藝”，盡快實(shí)現(xiàn)向“全媒人”的華麗轉(zhuǎn)型。媒體人只有將好的作品立意與互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)結(jié)合起來，只有把大眾的“痛點(diǎn)”“趣點(diǎn)”把準(zhǔn)摸透，才能引發(fā)輿論的共鳴，才能創(chuàng)作出諸如《快看吶！這是我的軍裝照》《我為祖國升國旗》《誰是站到最后的人》之類的現(xiàn)象級爆款；只有將黨“想說的”和人民群眾“想聽的”結(jié)合起來，把黨的重大決策和人民的偉大實(shí)踐結(jié)合起來，讓主流聲音更響亮、更有力，才能讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。
明者因時而變，知者隨事而制。媒體融合是時代所向、大勢所趨。我們只有順勢而為，守正創(chuàng)新，做好媒體融合這篇大文章，才能在新媒體時代占據(jù)先機(jī)、把握未來，才能將互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成推動媒體行業(yè)發(fā)展的最大增量。
