返回頂部
如果“刷一刷”就能躺著賺錢，原有的誠(chéng)信聲譽(yù)、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)基礎(chǔ)因素還有什么用呢？誰(shuí)還會(huì)去精細(xì)打磨作品、提高專業(yè)素養(yǎng)呢？
不久前，某藝人發(fā)布一條宣傳新歌視頻的微博，獲得了超過一億次的轉(zhuǎn)發(fā)。以目前中國(guó)微博總用戶數(shù)3.37億人的比例來(lái)看，相當(dāng)于每3名微博用戶當(dāng)中，就有一人轉(zhuǎn)發(fā)了這條內(nèi)容。北京某數(shù)據(jù)公司總裁曹永壽說，它不是由真人刷出來(lái)的，而是由機(jī)器（利用軟件）刷出來(lái)的。其中，熱衷選秀節(jié)目和狂熱追星的粉絲通過雇傭水軍為支持的偶像刷榜刷量，藝人經(jīng)紀(jì)公司和一些新媒體平臺(tái)也看中了里面的商機(jī)，在背后推波助瀾。（2月23日央視網(wǎng)）
流量數(shù)據(jù)作為一個(gè)評(píng)價(jià)維度，本沒有高下優(yōu)劣之分，可倘若演變成“唯數(shù)據(jù)論”“唯流量論”，出現(xiàn)所謂的流量明星——主要指那些因?yàn)樵谟^眾尤其是年輕群體中享有超高人氣和大批粉絲、能夠吸引網(wǎng)絡(luò)流量、備受市場(chǎng)追捧、占據(jù)一線商業(yè)資源的演藝明星，以及由此產(chǎn)生流量作弊現(xiàn)象。一些流量明星為保持自己的市場(chǎng)關(guān)注度，通過弄虛作假來(lái)買粉絲、買流量、買熱搜、買點(diǎn)贊等，其負(fù)面效應(yīng)不容小覷。
不是靠作品的內(nèi)容和質(zhì)量引來(lái)關(guān)注和口碑，而是靠造假來(lái)“刷”出熱度與話題，首先是違背誠(chéng)信原則。而流量明星作為公眾人物，連基本的誠(chéng)信都做不到，又如何給自己的粉絲樹立起正向的榜樣？盡管其中不乏一些粉絲主動(dòng)雇傭水軍為支持的偶像刷榜刷量，那只能說明當(dāng)下一些人追星從一開始就已走偏，越是瘋狂，越是亟待糾偏，粉絲文化需要重塑。
如果流量明星數(shù)據(jù)造假成為文娛行業(yè)的一種普遍現(xiàn)象，勢(shì)必會(huì)陷入一種惡性循環(huán)。誠(chéng)然，在這條造假鏈條中，流量明星獲得了更多商業(yè)資源，粉絲群體也得到了很大的滿足感，經(jīng)紀(jì)公司、制片方、廣告商以及視頻網(wǎng)站等平臺(tái)也賺得盆滿缽滿，看似皆大歡喜，實(shí)則嚴(yán)重?cái)_亂了整個(gè)文娛行業(yè)。
道理不難理解，既然“刷一刷”就能躺著賺錢，原有的誠(chéng)信聲譽(yù)、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)基礎(chǔ)因素還有什么用呢？誰(shuí)還去精細(xì)打磨作品、提高專業(yè)素養(yǎng)呢？那些對(duì)自身、對(duì)藝術(shù)高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求的人或公司不這樣做的話，難免就面臨生存困境，簡(jiǎn)單地說就是要么弄虛作假，要么被淘汰出局。
事實(shí)上，“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。如今不難發(fā)現(xiàn)，影視作品也好，音樂作品也罷，被大眾認(rèn)可的、傳唱度最多的作品，雖很多并不是出自那些“霸占”榜單的流量明星之手，但要知道這些處于金字塔頂端的流量明星，擁有的可是最多最好的各種資源。
“人類文藝發(fā)展史表明，急功近利，竭澤而漁，粗制濫造，不僅是對(duì)文藝的一種傷害，也是對(duì)社會(huì)精神生活的一種傷害?！睉c幸的是，從江湖到廟堂，人們對(duì)于流量明星數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象已是越來(lái)越反感，限娛令、限薪令的出臺(tái)直指流量明星病灶，而社會(huì)大眾對(duì)此也是日漸“審丑疲勞”，逐漸不再相信“流量明星十大IP”的炒作套路，那些思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的作品總會(huì)被挖掘出來(lái)。也希望每一個(gè)流量明星都能回歸到靠作品、靠實(shí)力吃飯賺錢的正確軌道上來(lái)。（春城晚報(bào) 評(píng)論員劉孫恒）
