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業(yè)內(nèi)關(guān)于“IP遇冷”的聲音不斷,作為IP改編市場的內(nèi)容源頭,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迎來怎樣的挑戰(zhàn)?“或許有人說IP開發(fā)要降溫了,但在我看來,不是簡單的判斷IP遇冷,更確切地說,是IP開發(fā)進(jìn)入下半場——從看人氣轉(zhuǎn)向看口碑,從粗放式開發(fā)轉(zhuǎn)向精品化開發(fā),從內(nèi)容融合邁向產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合,這才是一個產(chǎn)業(yè)走向健康的必經(jīng)之路?！苯裉煸诒本┡e辦的UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會現(xiàn)場,閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝的這番話折射出業(yè)內(nèi)信心:好故事、好IP仍是網(wǎng)文發(fā)展的“壓艙石”。
伴隨著內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的新常態(tài),網(wǎng)文也產(chǎn)生了一些新現(xiàn)象、煥發(fā)新活力,不斷自我進(jìn)化。“只有在內(nèi)容的上游開源節(jié)流,想辦法讓活水源源不斷流進(jìn)來,變成大江大河,下游才能積湖成海,變成更大更廣泛的市場。”吳文輝坦言,他現(xiàn)在仍保持每天1小時以上的閱讀時間?！爱?dāng)讀到觸動自己網(wǎng)文的時候,會跟著人物飛天遁地,一起經(jīng)歷快樂悲傷。文字這種信息載體,能夠激發(fā)人最大的想象力,讓讀者高度共情,從中看天地見人生——這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獨(dú)特的、不可取代的魅力?！?/p>
從文創(chuàng)生態(tài)大會現(xiàn)場披露的一系列數(shù)據(jù)來看,如今的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場釋放出了哪些信號?
90后、95后作家后生可畏,10w+評論量成爆款標(biāo)配
前不久,閱文集團(tuán)發(fā)布2018網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告,截至去年底,光是閱文旗下作家總數(shù)超770萬,原創(chuàng)網(wǎng)文作品超1070萬部。新的頭部作家和頭部作品不斷涌現(xiàn),呈現(xiàn)出用戶年輕化、題材多元化、閱讀社交化等趨勢。
在全體網(wǎng)民中占比超三成的主流消費(fèi)群體“Z世代”,開始成為網(wǎng)文內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)主力。2018年閱文新增作家中,90后作家占比超過七成,95后作家近五成;95后用戶數(shù)也在2018年實(shí)現(xiàn)了近20%的增長。
年輕創(chuàng)作者和讀者的涌入,帶動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多元題材的發(fā)展,網(wǎng)文內(nèi)容愈發(fā)成為投射時代心理和審美變遷的窗口。傳統(tǒng)的玄幻、仙俠、言情等熱門題材之外,大量接地氣的現(xiàn)實(shí)主義題材,以及二次元、體育、科幻等作品涌現(xiàn),廣受歡迎,包括人氣極高的新作《大王饒命》《我有一座冒險(xiǎn)屋》《大醫(yī)凌然》等。
在吸納未來消費(fèi)新主力的基礎(chǔ)上,深耕粉絲運(yùn)營、“閱讀社交化”也成趨勢,網(wǎng)文“粉絲生態(tài)”迎來升級。被譽(yù)為數(shù)字閱讀“彈幕”的“本章說”功能在QQ閱讀、起點(diǎn)讀書等產(chǎn)品上一經(jīng)推出,便成為用戶高頻交互重要工具。去年的“圈粉王”《大王饒命》讓90后作家“會說話的肘子“一躍榜首,拿下起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始16年來平均訂閱第一,充分詮釋了什么叫后生可畏。該網(wǎng)文甚至以超150萬條用戶評論、單章評論量接近1.5萬條成績創(chuàng)下行業(yè)紀(jì)錄。眼下,十萬條以上的評論量已成為爆款作品的標(biāo)配。
除了“本章說”的火爆,月票量、訂閱量等網(wǎng)文內(nèi)容消費(fèi)指征也迎來突破。2018年閱文TOP100的作品,月票總量同比增長超35%,單部作品月票數(shù)突破100萬大關(guān),作品平均訂閱紀(jì)錄也再次被刷新,用戶黏性顯著提升,創(chuàng)作環(huán)境進(jìn)一步活化。在吳文輝看來,好的內(nèi)容是一切開發(fā)的基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其帶給用戶“中度沉浸”體驗(yàn)、“交互式”溝通方式,是與用戶最近的文娛形式,也因此扮演著新文創(chuàng)源頭的重要角色。
版權(quán)多元開發(fā)加速,IP生態(tài)版圖布局耳朵經(jīng)濟(jì)
網(wǎng)文內(nèi)容的創(chuàng)新求變和粉絲經(jīng)濟(jì)的加持,也將為IP開發(fā)創(chuàng)造更多可能。依托創(chuàng)新的“IP共營合伙人”制度和“IP全鏈服務(wù)”體系,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視、漫畫、游戲等下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)明顯。
據(jù)統(tǒng)計(jì),閱文全年共授權(quán)130余部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品,改編為影漫游等娛樂形式;全年上線的閱文IP改編影視作品多達(dá)15部,播放量超過700億。其中,貓膩同名小說《將夜》改編劇以及《扶搖》《你和我的傾城時光》等閱文女頻改編劇的熱播貫穿全年,實(shí)現(xiàn)口碑收視雙豐收。
此外,2018年閱文自制動畫《斗破蒼穹》第二季、《星辰變》等繼續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)網(wǎng)文動畫改編風(fēng)潮?！缎拚媪奶烊骸贰抖窇?zhàn)狂潮》等改編漫畫成績不俗?！抖菲粕n穹之斗帝之路》《新斗羅大陸》手游表現(xiàn)亮眼。
版權(quán)多元開發(fā)加速,IP生態(tài)版圖布局耳朵經(jīng)濟(jì),閱文日前推出了有聲閱讀品牌“閱文聽書”,進(jìn)一步完善文創(chuàng)生態(tài)版圖。吳文輝談到,IP開發(fā)進(jìn)入了下半場,需全面推進(jìn)全版權(quán)運(yùn)營戰(zhàn)略,通過版權(quán)銷售、聯(lián)合投資與制作、自主開發(fā)這“三駕馬車”,打造橫跨不同娛樂形式的爆款I(lǐng)P內(nèi)容,充分釋放IP價(jià)值。他介紹,2019年將繼續(xù)上線一大批IP改編新作,包括《全職高手之巔峰榮耀》動畫大電影,以及《武動乾坤》《崩壞星河》動畫等。
網(wǎng)文出海持續(xù)升級,邁入全新3.0時代
近年來,伴隨著中國文化影響力在國際社會的提升,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為代表中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)文化的獨(dú)特符號,正在海外市場釋放著越來越大的影響力。網(wǎng)文出海經(jīng)歷了早期的出版授權(quán)為主,再到線上翻譯與閱讀興起,如今步入集海外原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)與IP內(nèi)容輸出的全新3.0時代。
以海外門戶起點(diǎn)國際(Webnovel)為例,網(wǎng)站上線不到兩年,用戶遍布全球,覆蓋日韓、東南亞、北美、歐洲等地區(qū),累計(jì)訪問用戶超2000萬,2018年上線了海外原創(chuàng)功能。截至目前,起點(diǎn)國際已注冊16000多名海外作者,發(fā)布23000多部海外原創(chuàng)網(wǎng)文作品。
海外作者獨(dú)特的想象力也借助起點(diǎn)國際平臺不斷施展,頭部作者能通過作品創(chuàng)作在平臺上獲得可觀稿費(fèi)。起點(diǎn)國際“即看即評”互動社區(qū)功能也頗受海外用戶歡迎,平臺上點(diǎn)擊量超千萬的69部作品累計(jì)產(chǎn)生了370余萬條評論。（文匯報(bào) 作者許旸）
