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近兩年,隨著網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻的興起,一批“網(wǎng)紅城市”“網(wǎng)紅村鎮(zhèn)”涌現(xiàn)了出來(lái),位于貴州省黔東南苗族侗族自治州黎平縣尚重鎮(zhèn)的蓋寶村就是其中之一。這個(gè)傳統(tǒng)侗族村落的村民借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)向外界介紹當(dāng)?shù)氐拿谰昂吞厣袼孜幕?在網(wǎng)絡(luò)上收獲了大量粉絲,使村寨受到了前所未有的關(guān)注,成了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅村”。
蓋寶村是如何走上網(wǎng)紅這條路的?還得從扶貧工作說(shuō)起。
改變從直播開(kāi)始
黎平縣是我國(guó)侗族人口最多的一個(gè)縣,而蓋寶村是黎平縣的鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村,這里交通十分不便,距縣城100多公里,開(kāi)車前往需要4個(gè)小時(shí)。雖然交通不便、經(jīng)濟(jì)落后,但在蓋寶村扶貧第一書記吳玉圣眼里,這個(gè)貧困村是一個(gè)真正的寶貝——不僅風(fēng)景秀麗,猶如世外桃源,而且文化底蘊(yùn)也非常深厚,有音韻獨(dú)特的侗話、精美的民族服飾、極具地方特色的風(fēng)俗習(xí)慣……他說(shuō),這不就是很多人眼中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”嗎?如果能把這些資源挖掘出來(lái)、傳播出去,讓更多人知曉,或許就能轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益,帶領(lǐng)村民脫貧致富。
但在信息爆炸的當(dāng)下,一個(gè)偏遠(yuǎn)山村要想引來(lái)外界關(guān)注并非易事。同很多貧困地區(qū)一樣,蓋寶村至今還沒(méi)有鋪設(shè)有線電視線,網(wǎng)絡(luò)是村民了解外面世界的主要媒介?！?0后”吳玉圣深知互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要影響,如果利用好了,村子的扶貧工作可能就有了轉(zhuǎn)機(jī)。作為一名資深的網(wǎng)絡(luò)直播用戶,他想到了一個(gè)好點(diǎn)子:“蓋寶村一直流傳著七仙女的美麗傳說(shuō),何不在直播平臺(tái)上打造一個(gè)現(xiàn)實(shí)版的‘浪漫侗家七仙女’,讓她們當(dāng)蓋寶村的形象大使?！?/p>
吳玉圣最初的想法是通過(guò)直播讓外界知道這個(gè)地方不僅有美景,還有別樣的民族風(fēng)情。但是,在一個(gè)老年人居多、智能手機(jī)并未完全普及、很多人都不知道直播為何物的村莊開(kāi)展這項(xiàng)工作,難度可想而知?！按遄用撠氹x不開(kāi)年輕人的參與,所以,我們的第一項(xiàng)工作是成立蓋寶青年協(xié)會(huì),把村里的年輕人團(tuán)結(jié)起來(lái);然后籌集資金,改善村容村貌,采購(gòu)拍攝設(shè)備,請(qǐng)人教授拍攝技巧,給參與拍視頻的村民發(fā)工資?！眳怯袷フf(shuō),一開(kāi)始很多村民不支持、不理解,連計(jì)劃用于購(gòu)買設(shè)備和運(yùn)營(yíng)賬戶的20萬(wàn)元都籌集不到,后來(lái)只能從村委會(huì)借了5萬(wàn)元。
可喜的是,改變正在發(fā)生。“浪漫侗家七仙女”發(fā)布的侗族婚禮、斗牛、長(zhǎng)桌宴等短視頻迅速引來(lái)網(wǎng)友圍觀。隨著粉絲的增加,直播收入也在逐漸增加,“七仙女”成員每月平均收入能達(dá)到四五千元,而以前在縣城上班每月工資只有1500元左右。不僅如此,村民自家種的特色農(nóng)產(chǎn)品和制作的手工藝品也通過(guò)直播打開(kāi)了銷路,賣到了全國(guó)各地。
“七仙女”效應(yīng)顯現(xiàn)
在不到一年的時(shí)間里,“浪漫侗家七仙女”發(fā)布了200多個(gè)短視頻,賬號(hào)粉絲達(dá)到15.4萬(wàn)人。如今,7位小“仙女”已經(jīng)成了黎平縣的紅人,成員之一吳夢(mèng)霞因?yàn)殚L(zhǎng)相清秀,被稱為“侗族迪麗熱巴”,在網(wǎng)上的知名度很高。吳玉圣說(shuō):“很多村民的觀念逐漸發(fā)生了變化,玩起了直播和短視頻,許多年輕人也開(kāi)始回村里尋找創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì),扶貧局面慢慢打開(kāi)了。去年底,蓋寶村實(shí)現(xiàn)了整村脫貧?！?/p>
“浪漫侗家七仙女”火了,這讓蓋寶村和整個(gè)黎平縣都看到了直播的力量。在“七仙女”的帶動(dòng)下,越來(lái)越多的人加入直播行列。據(jù)統(tǒng)計(jì),黎平縣現(xiàn)在有20余人專業(yè)做主播,兼職的有幾百人之多,他們也都想借助直播平臺(tái)宣傳當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕⒎俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn),推廣農(nóng)產(chǎn)品,走向致富之路。
有鑒于此,去年10月,以“七仙女”團(tuán)隊(duì)為牽頭人,黎平縣組建了網(wǎng)紅助力脫貧攻堅(jiān)協(xié)會(huì),現(xiàn)有47名會(huì)員。協(xié)會(huì)不僅給會(huì)員提供直播、拍攝等方面的培訓(xùn),提高他們的綜合素質(zhì),還在線下積極與黎平縣當(dāng)?shù)氐奈幕髽I(yè)、貧困戶進(jìn)行溝通,希望能幫助網(wǎng)紅主播打通線下生產(chǎn)、包裝、物流等環(huán)節(jié),建立起一個(gè)完整的網(wǎng)紅扶貧產(chǎn)業(yè)鏈條。
“這條脫貧之路沒(méi)有走錯(cuò),我們會(huì)繼續(xù)走下去,相信侗族文化會(huì)得到更大程度的宣傳和保護(hù)。目前,村里已經(jīng)開(kāi)始籌備‘網(wǎng)紅書院’,培育更多的短視頻、直播人才,另外還會(huì)深挖文化資源,吸引更多游客,尋求更大的發(fā)展空間。”吳玉圣說(shuō)。
直播平臺(tái)在行動(dòng)
借助直播平臺(tái)脫貧,蓋寶村并不是一個(gè)特例。內(nèi)蒙古的太平、四川甘孜藏族自治州的格絨卓姆……這些“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”不僅改變了自己的命運(yùn),還帶動(dòng)家鄉(xiāng)村民一同致富。在他們走紅的背后有廣大網(wǎng)友的支持,更有直播平臺(tái)的推動(dòng)。
為助力鄉(xiāng)村振興,去年,快手直播平臺(tái)發(fā)起了“快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”,在全國(guó)發(fā)掘有能力的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者,為他們提供線上、線下的商業(yè)和管理教育資源、品牌資源等,促進(jìn)帶頭人在鄉(xiāng)村發(fā)展產(chǎn)業(yè),增加在地就業(yè)機(jī)會(huì),吳玉圣、太平等人都入選了這一計(jì)劃,并獲得了到北京學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì)。
此外,為了助力精準(zhǔn)扶貧,去年1月,中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)發(fā)起了青禾計(jì)劃,歡聚時(shí)代、虎牙、六間房等5家直播平臺(tái)分別與山西呂梁地區(qū)的貧困州縣結(jié)成了一幫一的對(duì)口幫扶關(guān)系。臨縣是呂梁最大的貧困縣,貧困人口有4.8萬(wàn)人,去年,在與其結(jié)成幫扶對(duì)子的六間房直播的全面支持下,臨縣農(nóng)產(chǎn)品加工銷售額相比往年有了大幅提升,達(dá)到了4億元,這讓臨縣副縣長(zhǎng)周峰高興不已:“今年,我們將與直播平臺(tái)深入合作,安排專項(xiàng)資金培養(yǎng)‘鄉(xiāng)村網(wǎng)紅’,用科學(xué)手段提升品牌價(jià)值,帶動(dòng)更多貧困戶脫貧?！保?span style="text-indent: 32px;">中國(guó)文化報(bào) 記者蘇丹丹）
