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昆明信息港（昆明日報 記者張怡） 近段時間以來，文創(chuàng)產(chǎn)品頻繁掀起不少熱點。從故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品收入達15億元，到一搶而空的星巴克貓爪杯，都折射出消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求在不斷增加。本地文創(chuàng)產(chǎn)品市場如何，整體發(fā)展現(xiàn)狀是什么？對此，記者近日走訪多家文創(chuàng)店發(fā)現(xiàn)，本地一些具有民族特色的文創(chuàng)產(chǎn)品也受到市民及游客的青睞，但缺乏好的營銷手段和推廣形式。業(yè)內(nèi)專家也表示，只要把握好產(chǎn)品內(nèi)容的開發(fā)，提高文創(chuàng)產(chǎn)品影響力，昆明文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間很大、潛力無限。
品種豐富 款式獨特
3月16日，同德昆明廣場內(nèi)的一家文創(chuàng)產(chǎn)品店收銀處排起了小長隊，工作人員表示，每到周末店里就格外熱鬧。記者注意到，該店產(chǎn)品有以裝飾品和家居用品為主的保溫杯、耳機、車載裝飾品，有能把耳朵豎起來的卡通帽子、造型別致的束發(fā)帶、款式獨特的背包等網(wǎng)紅產(chǎn)品，也有拼圖、積木等益智類玩具。“藍牙音響家里已經(jīng)有一個了，但是這個外形是電視機，款式復古耐看，想挑一個送給女兒?！闭诘陜?nèi)選購藍牙音響的楊女士表示，路過看見店里人多就進來看看，還是發(fā)現(xiàn)很多別致的小玩意。
款式獨特、好看，這也是許多人喜歡購買文創(chuàng)產(chǎn)品的原因。3月19日上午，在云南省博物館的文創(chuàng)館內(nèi)，市民錢先生多次挑選后買了一把印有《大觀樓長聯(lián)》的戒尺。他認為這把顏色古樸、有歷史淵源的戒尺值得收藏。
近半小時內(nèi)，記者觀察發(fā)現(xiàn)許多游客路過文創(chuàng)店時都會進來看看這些造型別致的文創(chuàng)產(chǎn)品。工作人員介紹，店內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品有藏族系列的口罩、眼罩，以聶耳小提琴為主題的軟磁書簽，虎精靈絲巾、抱枕以及牛虎銅案零錢包等，充分展現(xiàn)了云南的歷史、民族文化?！霸谙M者選購產(chǎn)品的同時，也傳播了一種文化符號?！痹摴ぷ魅藛T表示，市民進店挑選時工作人員會同時講解相應產(chǎn)品的歷史背景，傳播其中的文化故事。
價格方面，記者走訪的幾家文創(chuàng)店差距都不大，如50元以內(nèi)的鑰匙扣、100元以內(nèi)的抱枕等。陶瓷制品價格則偏高，茶盞每只超100元。省博物館文創(chuàng)店工作人員表示，文創(chuàng)產(chǎn)品設計、做工更耗時，價格雖然偏高卻在多數(shù)人可以接受的范圍，人均消費60元左右。
缺乏好的營銷手段和推廣形式
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，昆明深入實施文化建設與產(chǎn)業(yè)發(fā)展“510”工程，建成云紡文創(chuàng)園等6個文創(chuàng)園區(qū)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值增長15%。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也有望成為昆明新的經(jīng)濟增長點。
“以此次熱賣的星巴克貓爪杯為例，之所以在短時間內(nèi)受到消費者喜愛，不僅得益于產(chǎn)品本身呆萌的設計，還與其利用短視頻等宣傳提升知名度有關(guān)。因此，商家在思考如何提高文創(chuàng)產(chǎn)品影響力的同時，要會輔助利用現(xiàn)代傳播工具?！崩ッ魇形幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長王鐵軍說，昆明有深厚的歷史文化積淀，地方民族特色產(chǎn)品豐富，但缺乏好的營銷手段和推廣形式。
“市面上的文創(chuàng)產(chǎn)品，許多是‘1+1’的簡單疊加，如同造型的杯子只是圖案不一樣，失去了文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵。”王鐵軍認為，雖然文創(chuàng)企業(yè)和商店數(shù)量增加了，但產(chǎn)品內(nèi)容卻有待豐富。特別是相關(guān)企業(yè)或團隊應該在產(chǎn)品創(chuàng)意和設計上下功夫，打造特有的文創(chuàng)IP，從單一領域向多個領域延伸等。同時，還要注重實用價值的開發(fā)，摒棄僅是工藝品加工、改造的路線，兼具裝飾和實用性，滿足群眾的剛性需求。
他表示，今后昆明的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間大、潛力無限，隨著逐步打造內(nèi)容開發(fā)、生產(chǎn)制造和營銷推廣的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的推動效應將逐漸顯現(xiàn)，最終形成新的經(jīng)濟增長點。
亮點
以“午”定乾坤 打破傳統(tǒng)計時習慣
鐘表的基本功能就是指示時間，在圓形的表盤上，正上、下端分別顯示數(shù)字“12”和“6”，左、右則分別對應為數(shù)字“9”和“3”。而這一沿用至今的表盤設計格式，在融合地理、養(yǎng)生等信息后，還可以有另一種表現(xiàn)形式。
位于云南唐工坊文化產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的昆明真午計時科技有限公司成立兩年來，就專注各種鐘表的內(nèi)容開發(fā)。3月19日，記者來到該公司時看到，10平方米左右的工作室內(nèi)掛了數(shù)十塊鐘表，仔細一看會發(fā)現(xiàn)，這些鐘表表盤數(shù)字的位置有所區(qū)別。如標記新疆的鐘表，正上方的數(shù)字為“2”；標記昆明的鐘表正上方數(shù)字則為“1”。該公司負責人孫立超介紹，企業(yè)最大的創(chuàng)新點就是通過對傳統(tǒng)文化中時間與健康的深入研究，創(chuàng)新了以日晷為基礎、以“午”為基準的全新計時指示方法。
孫立超說，我國幅員遼闊，全國采用一致的北京時間，但太陽東升西落依舊是不變的規(guī)律。所以在同一時節(jié)，西部城市的日出時間總會比位于東部的城市晚，正午太陽最高時間與日落時間也是這樣，這便是西部百姓與東部百姓作息習慣存在時間差異的自然原因。“比如在昆明23點睡覺還算標準，而在我的家鄉(xiāng)遼寧，如果保持23點睡覺的習慣卻相當于每天熬夜了2個小時。”從自己的切身體驗出發(fā)，孫立超開始了鐘表的重新設計，使其既能指示標準時間又符合各地區(qū)實際的12時辰情況，適于全國各地區(qū)人民群眾的生產(chǎn)生活習慣。
以其中的一項設計為例。新疆地區(qū)正午太陽最高的時間在14點左右，所以將適用于新疆地區(qū)鐘表的正上方數(shù)字設計為“2”；昆明正午太陽最高的時間為13點左右，所以將適用于昆明地區(qū)鐘表的正上方數(shù)字設計為“1”。這樣一來，當時針指向這一小時數(shù)時剛好是當?shù)卣缣栕罡叩臅r間，從視覺上直觀提示午時、午休與避暑。
值得注意的是，雖然12個數(shù)字排列依據(jù)地域的不同而變換角度設計，但并不影響標準時間的最終讀取。在此基礎上，企業(yè)還將鐘表與傳統(tǒng)養(yǎng)生子午流注生物鐘理論有機融合，在實現(xiàn)更為精準的指示十二時辰以外，還能夠提醒該時辰對應的養(yǎng)生要訣、按時辰養(yǎng)生，如午時對應心經(jīng)、辰時對應胃經(jīng)等。
目前，該公司已申請多項設計專利，設計了數(shù)十種鐘表類型，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。同時，該公司正在打造全新IP文化角色“喵小午”，計劃借助卡通設計，創(chuàng)作一系列漫畫故事后，融合科普與文化傳遞，樹立企業(yè)形象。孫立超表示，研發(fā)成熟后，下一步這些產(chǎn)品有望首批推向車站、酒店、旅游賓館等，除計時以外還能對到達各地的旅行者起到作息調(diào)整提示作用，并衍生開發(fā)多種生活用品、教學教具，提高產(chǎn)品應用范圍和價值。
瓦貓形象產(chǎn)品要搭旅游“快車”
黃色的臉、大嘴巴、圓乎乎的身子，加上一雙靈透的眼睛，這只可愛的卡通小貓就是昆明瓦上喵文化傳播有限公司著力打造的品牌形象。與大多數(shù)的文創(chuàng)類企業(yè)不同，該公司的文創(chuàng)產(chǎn)品就是這只貓。
在云南，許多農(nóng)村地區(qū)的居民都有在居所正中上方房頂安置瓦貓的民俗。用陶制作的貓張著大口，寓意驅(qū)邪避兇，給家宅帶來好運。但隨著現(xiàn)代文化的發(fā)展，瓦貓也漸漸被遺忘。昆明瓦上喵文化傳播有限公司創(chuàng)始人常峰表示，以此為背景，團隊希望打造一款具有代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品，樹立一個本土的符號品牌，傳播民俗文化。
昆明瓦上喵文化傳播有限公司成立于2018年，成立之初，為讓瓦貓形象深入人心，團隊想了很多辦法。按照多數(shù)文創(chuàng)類企業(yè)發(fā)展的脈絡，該公司起初將設計好的瓦貓印在抱枕、杯子等物品上，并進行了打樣生產(chǎn)。然而對于一家初創(chuàng)型企業(yè)而言，其設計的瓦貓是一個新形象，之前并沒有知名度，很難通過一個簡單的圖案說服消費者購買產(chǎn)品。同時，就算產(chǎn)品能批量生產(chǎn)也并不意味著能批量銷售。這樣一來，不僅分散了團隊精力，也提高了運營成本。
“所謂文創(chuàng)就是將文化用創(chuàng)新的手段表現(xiàn)出來?！背７逭f，傳統(tǒng)文化要想被人記住，不能只基于傳統(tǒng)媒介，而要不斷改變形式。調(diào)查了昆明文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，他認為，目前多數(shù)企業(yè)注重產(chǎn)品，雖然圖案為自主設計，但表現(xiàn)形式同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新點也很弱。他理解的文化創(chuàng)意是打造一個文創(chuàng)IP，再將其附著在產(chǎn)品上，產(chǎn)品借助IP內(nèi)容完成銷售，文創(chuàng)IP則以產(chǎn)品為載體進行傳播。換而言之，就是把創(chuàng)意延伸后形成一個系列，比如大家熟知的熊本熊、小黃鴨等。
基于此，該公司打造了瓦貓文化形象，并確定專注文化附著路線。目前，常峰及其團隊已借助瓦貓形象幫助其他企業(yè)包裝、設計產(chǎn)品。以為某房地產(chǎn)企業(yè)設計的伴手禮盒為例，金馬、碧雞、翠湖的牌坊充分體現(xiàn)了昆明特色，旁邊具有標志的高樓為該公司代表性的樓盤，最上方則立著一只瓦貓，鮮紅色的背景讓整個畫面交織在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之中。
此外，昆明瓦上喵文化傳播有限公司還開發(fā)了“諸事順利”“家宅平安”等貓符，豐富產(chǎn)品形式。常峰表示，瓦貓文化形象得到認可后，下一步將利用云南豐富的特產(chǎn)及旅游景點，用瓦貓形象打造專有的土特產(chǎn)品牌和標簽，并與旅游策劃公司和游學團隊聯(lián)名推出瓦貓系列旅游，讓瓦貓這種云南特有的家宅文化符號通過現(xiàn)代化手段得以傳播。
